為什麼現在的商場愛叫“xx裡”？

你發現沒有，如今許多商場或商業街開始以“xx裡”命名。

曾幾何時，商場們還都愛叫“xx商城”“xx購物中心”，以及萬達廣場等廣場們也成為時尚所在地，但現在，以太古里為代表的“裡家軍”正流行。

2017年，鄭州銀河裡開業；2020年，杭州天目裡投入使用；2021年，上海旭輝裡建成。除了新建的商場外，還有商場特地從原來的“xx商城”改名為“xx裡”，比如太原康達商城自2020年起改叫KD·時光裡。

圖源：大眾點評

為什麼叫“xx裡”的商場越來越多了？

“裡”字的含義

值得注意的是，“xx裡”中的“裡”字不是隨便用的，它本就是一個聚居單位。

在古代不同時期，“裡”字代表著不同戶數。在《周禮》《漢書》中，就有“五家為鄰，五鄰為裡”的表述，這裡的一“裡”等於25戶人家。《隋書》中則有言“丙申，制五百家為鄉，正一人；百家為裡，長一人”，這兒的“裡”是100家。

現代對“裡”的運用，一開始集中在住宅小區和街道的名字上。如今，許多現代城市住宅、街區的名字中仍保留著“裡”字。含“裡”的地名稱謂多富有美好寓意，許多居民都生活在幸福裡、誠信裡、曙光裡……

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後來，“裡”漸漸被用到商場名字上。

最早以“裡”命名的商場是太古里。當時，別的商場還多是傳統的“xx購物中心”，而“太古里”透過獨特的命名、建築風格等，逐漸打造出了一個全新的休閒商業綜合體形象‌。

北京的太古里最初叫三里屯Village，2013年更名為三里屯太古里。與只有一座主建築的商場不同，三里屯太古里是一群建築，它由30座獨立的小建築構成。同樣，成都太古里從2014年起分階段開業，採用了不同於商圈高樓和室內購物商場的設計，一座座小建築之間互相獨立，空間感相當足。

成都太古里｜參考文獻3

可以看出，和從前的廣場、中心們不同，“xx裡”所代表的是開放式、文化型商業綜合體。這種與眾不同的商業綜合體吸引了大量年輕人，成了網紅打卡地。

為什麼那麼多商場要叫“xx裡”？

從字義上看，“裡”字代表一個個封閉院落、小街巷，與商場開放、流動的性質差別很大，那“裡”怎麼就成了商場取名的香餑餑？

這與商場的“功能轉變”有關。如今的商場，早就不光是“買東西的地方”。

《工程建設與設計》期刊的一篇相關文章表示，在現代社會背景下，城市商業體的購物中心設計朝著更多元、立體的方向發展，打造街區、社群、購物中心為一體的超大型城市商業體成了種趨勢。這是因為，隨著消費結構升級，人們如今逛商場，不再只是為了購物，而是真的在享受“逛”的過程。

這就意味著，新一代商場在滿足人們基本的購物、吃喝玩樂需求之外，還得加上“逛”的內容型升級需求，並且不光能逛，還得好逛。

傳統購物中心空間分配的“黃金比例”是購物52%，餐飲18%，娛樂30%，顧客以逛櫃檯為主要動線。但從2013年開始，這個比例就漸漸被購物、餐飲、休閒1:1:1的模式所取代。對於以“xx裡”為代表的“新商業體”來說，發展體驗業態成了一種趨勢。

太古里、天目裡……這些“商場”融合了多元化的業態和功能，成了涵蓋工作、生活、商業、藝術、設計、時尚和文化等多個領域的休閒商業綜合體，與其說是商場或商業中心，倒更像是“景區”。

而對於內容豐富、重在體驗的新一代商場來說，“裡”字剛好適配。

首先，“裡”字源於傳統聚居單位、街巷，隱含著“在此生活”“內部”“聚集”等含義，帶有濃厚的社群屬性。正如成都太古里所表示，“裡”字不僅意味著對古老街巷名的沿襲，更代表著一種獨特的開放式購物街區的建築理念。

“xx裡”這一命名方式，可以弱化人們對商場單純購物功能的印象，加強商場與生活場景的聯絡，暗示消費者：這裡不僅是消費場所，更是融合社交、休閒、文化的城市公共空間。

其次，區別於一眾“購物廣場”“購物中心”，“xx裡”這一名字更加簡明、新穎，能在短時間內形成新的記憶點。《南京社會科學》期刊有相關文章表明，品牌名稱的長短會直接影響其傳播範圍和程度。消費者注意能力有限，簡單的品牌名稱更容易編碼到人腦記憶系統中，同時，新穎、獨特、有區別性的商場名稱能有效吸引和維持消費者的注意，更易被牢記。

最後，“xx裡”聽起來更具潮流屬性，符合年輕消費群體的調性。

當下，年輕消費群體已漸漸成長為消費主力。隨著消費主體結構的變化，現代商場的名字已經顯示出多元化和創新性的特點，越來越傾向於融入一些更具潮流屬性的新詞，不光是“裡”，還有“城”“匯”“薈”“港”“灣”等。此外，還有“in99”“apm”等，裡面是否時尚先不論，名字先得吸引人。

相較於多給人留下大型高階購物中心印象的“xx城”（如永珍城），一般為綜合性區域購物中心的“xx匯”（如合生匯），以及看不太懂的英文數字組合等，“xx裡”在兼顧創新與潮流屬性的同時，還營造出一種溫馨、親切的氛圍。它不會讓人看不懂，也不會讓人“不敢”進去（畢竟許多“xx裡”本身就是開放式的）。