3月25日，#哪吒2聯名卡炒到18.88萬#登上熱搜，《哪吒之魔童鬧海》（以下簡稱《哪吒2》）周邊衍生品市場迎來了新的商業熱潮。3月25日，據燈塔專業版資料，《哪吒之魔童鬧海》海外票房已突破3億，全球票房已破153.48億，暫列全球影史票房第五位。
公開資料顯示，《哪吒2》IP授權已覆蓋食品、美妝、汽車、潮玩、數碼、咖啡等多個品類。如今，在潮玩領域，以《哪吒2》與卡遊聯名的收藏卡牌更是出現了“一卡難求”的火爆局面。
《哪吒2》聯名卡熱度急速攀升，卡牌二手交易市場沸騰不止。在二手電商平臺上，卡位稀有和評級高的《哪吒2》聯名卡動輒能賣到上萬元，以目前線上抽卡機率最低的（最稀有的）SP系列為例，單張實際價格按照標價走的商家最高售賣到18.88萬元/張。
二手電商平臺截圖
該商品頁面顯示，這張售價18.88萬元的《哪吒2》聯名卡既是SP高位卡，也是限制編號卡，封面為《哪吒2》中的敖丙角色，屬於SP系列99張限制編號裡的首位編號卡，即01/99。
據瞭解，《哪吒2》聯名卡最貴的就是限制編號卡，而在限制編號卡里只有13張最值錢，其中10張是SE卡位的導演親筆簽名卡，3張是SP卡位哪吒&敖丙封面首位標號卡、哪吒封面首位編號卡、敖丙封面首位編號卡。
截至目前被炒至“天價”的《哪吒2》聯名卡通常都是限制編號卡，其中，親筆簽名的、連號的和特殊數字的賣得更貴。
在業內人士看來，卡牌在二手市場能賣出高價，除了商家的出廠高等級設定以外，關鍵還取決於專業的評級公司給出的高評級。
某商家表示，“目前，國內市場上，主要的卡牌評級公司就是重慶卡藏文化藝術有限公司和南京保粹服務有限公司。它們一般基於外觀品相、墨跡字跡（簽名卡限定）、卡牌新舊等方面進行綜合鑑定和評分，最高評級分為10分。”
但有專家表示，收藏鑑定公司的評級為卡牌的價值提供了第三方的專業認證，增加了其可信度和市場競爭力。然而，是否真的保值，還需要看市場的長期表現和消費者的認可程度。未來是否能夠持續保值，還需要進一步觀察。
此外，由於卡牌的價值取決於IP影響力、藝術價值、市場供需關係等多種因素的共同作用，因此消費者應保持理性消費心態，不盲目跟風，警惕二手市場過度炒作帶來的投資風險。
周邊產品難求的背後，是“熱”起來的中國電影衍生品市場。
《哪吒2》電影催生了“哪吒經濟學”。除了聯名卡，實用型周邊產品同樣備受追捧。電影主題的爆米花桶造型獨特，印著可愛的角色形象，成為熱門選擇，觀影結束後還被不少人當作收藏擺件。帶有角色圖案的水杯、手機殼等日常用品，因兼具實用性與獨特設計，也深受消費者青睞。
有專家表示，“哪吒經濟學”能帶動的產業包括動畫製作、玩具製造、服裝設計、文化旅遊等。影片中的人物形象和故事情節為相關衍生品提供了豐富素材，盲盒、收藏卡這類產品又迎合了年輕一代消費者的消費習慣，以《哪吒2》為代表的文化作品對經濟有著顯著的帶動作用。
《哪吒2》周邊產品的爆火，不僅是一部電影的成功，更是中國電影衍生品市場崛起的一個縮影。
當一部電影的授權和產業運作好的話，會有非常大的市場潛能和空間。簡言之，產業其實是一個熱度的延續，大家在影片中記住並愛上了這個人物，在日常購物中看到它的聯名周邊產品，會激發消費者的購買慾，可見產業與影片是互相加持的。
此外，《哪吒2》在商業推廣上的巨大成功也為整個電影市場發展、國民IP打造、文旅提振消費提供了新模式和新思路。
資料來源：央視網、北京商報、環球時報等
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