在創業市場上，人們似乎特別偏愛那些年少成名的“天才”品牌。徠芬，似乎就是這樣的品牌。
2021年，國產品牌徠芬憑藉外界賦予的“戴森平替”名頭髮售第一臺吹風機，2022年全年營業額達到了15.67億元，2023年突破了30億元。2024年，徠芬創始人葉洪新登上《財富》雜誌釋出的“2024中國40位40歲以下商界精英”榜單，徠芬掃振電動牙刷也憑藉創新性和實用性入選《時代週刊》“2024年度最佳發明”榜單。毋庸置疑的是，葉洪新創立的品牌徠芬，在消費電子領域也早已是一匹公認的“大黑馬”。
當這些耀眼的資料、排名不斷疊加，外界對徠芬的好奇程度也越來越高。除了研究其營銷策略、技術創新之外，外界也在擔憂：創辦至今只推出了吹風機和電動牙刷兩款產品，如此慢的更新速度，是創新力的疲軟嗎？網傳徠芬在IFA（柏林國際電子消費品展覽會）上因涉嫌抄襲被“驅逐”，是真的嗎？從大牌“平替”到引領中國品牌走向世界，徠芬能否擔得起中國品牌出海的“重擔”？
近日，中國日報記者苑慶攀對話徠芬CEO葉洪新，就外界關注的問題深度對話。透過這次訪談，或許可以洞見葉洪新和徠芬的未來之路。
擺脫“戴森平替”標籤
不和時間賽跑，而是和自己較勁
徠芬成立的前兩年沒有任何產品面世，一直處於研發階段。如今成立五年，也只做出了吹風機和電動牙刷兩款產品。在品牌更新換代不斷加速的“流量時代”，徠芬為什麼沒有被市場淘汰呢？是創新的疲軟嗎？
在葉洪新看來，這恰恰是對創新的追求。在吹風機領域，徠芬是為數不多自己做核心部件——馬達的吹風機公司。“你的電機就是你的產品，不是牙刷或吹風機是你的產品，所以我覺得這裡面就是從‘0’到‘1’，確實會很艱難。有些東西我們自己開始都不知道要走向哪裡。”
也正如此，供應商未必有耐心和徠芬一起慢慢做產品，徠芬只能自己做自己的上下游。據悉，徠芬在研發開始就自建了超級工廠，並在持續升級工廠的形態和產能，堅持每一個零件都自己生產，以便在生產過程中對產品不停地進行最佳化。
這種“慢”，也深刻地體現了徠芬骨子裡的要強和“較勁”。“我們剛開始做吹風機的時候，大家會覺得你是戴森的平替，你是學習了別人的東西，借鑑別人的東西，所以我們總是想證明自己。”葉洪新表示，每生產一款產品，對徠芬而言都是一次寶貴的機會——可以耐心去打磨自己的產品，證明自己的創新和產品力。
“所以我覺得不是說趕緊上市，趕緊去賣貨賺錢的問題，還是想拿出一些真正能夠代表我們的產品力的東西。我們可以一年發三五款產品，但有可能每款產品大家都不會特別喜歡，所以還不如花足夠長的時間，做一個足夠讓大家喜歡的產品，這樣大家喜歡你的話，可能就會是很深刻地喜歡你。”
兩次被趕出IFA
“老實人”徠芬出海受阻後如何反擊？
作為已經“走出去”的品牌，徠芬高速吹風機和掃振電動牙刷的海外熱銷，不僅為自身贏得發展空間，更為國貨出海樹立榜樣。然而，在經營的品類中，戴森、松下、飛利浦、歐樂B等大牌企業的使用者心智十分堅實，徠芬想要顛覆市場絕非易事，海外品牌也同樣會築起高高的壁壘。
據報道，在2024年IFA展會上，德國當地法院及相關部門應海外某品牌要求，以侵權為理由沒收了徠芬展臺的展出樣品，徠芬也在第一時間對這一行為提起上訴，近期該案件初審結果出爐：徠芬勝訴、無侵權行為。
談起這段經歷，葉洪新淡然地表示：“這種事情不是第一次發生了，之前就發生過一次被驅趕的經歷，我也覺得不意外。”在他看來，中國出海的企業天然有很多優勢，比如成本優勢、創新性，對外國企業的衝擊是非常大的，所以外國企業天然對中國企業有一些防禦性或惡意的行為。“過去其他的中國企業也都經歷過，所以我還是有心理準備的。”
葉洪新說，當下的情緒可能最多的是難堪：“你想這是在一個展會上，我們受到這樣的一個衝擊，大家會怎麼看待我們？甚至我們團隊都覺得這是一個非常丟人的事情，為什麼會這樣？”所以他們起訴了，也獲勝被證實了清白，僅此而已。
修煉“內功”：
“我只要做得比別人強
市場自然就到我這裡”
面對在國際上遭遇的不公平待遇，有想過透過一些方式反擊回去嗎？葉洪新說：“我始終覺得我們是一個很小的創業公司，其實我還沒想太多，我總覺得我們應該進一步打磨好產品，進一步向全球的這些消費者去展示自身。”他表示，因為做的品類少，所以類似的衝突並不多。“如果未來發生一些非常不合理的事情，影響了企業的效率，也許我們得想想辦法去反擊。”
作為一個“虔誠”且“固執”的產品經理，他不斷地強調產品的力量，相信好的產品就是最有力的回擊。他認為，任何一個企業，都是做了一個好的產品，幫社會解決了一個問題，才能贏得消費者的支援，企業才能做大做強。
對徠芬而言，面對國內外激烈的市場競爭，最重要的是修煉“內功”。“誰能把消費者服務好，市場就是誰的。徠芬現在整個思路是先修內功。一定要不停地問自己，我的東西真的更好嗎？我的智慧化是不是更高了？能耗是不是還有點高，再低一點？當這些引數你都拉出來，超過競品之後，你就安心了。我只要做得比別人強，市場自然就到我這裡。”
記者：苑慶攀
見習記者：王嘉洋
編輯：胡雨濛