如今去韓國旅遊的年輕人，可以不逛弘大、明洞，也可以不看漢江、景福宮，但有個前所未聞的“網紅打卡點”，卻成了韓國遊必去景點。
對於在抖音、小紅書打探韓國遊資訊的年輕人來說，這個“網紅打卡點”並不神秘，因為只要開啟抖音、小紅書，都有很大機率，刷到韓國前總統文在寅創辦的平山書店。
2023年4月，文在寅卸任韓國總統快滿一年，他創辦的“平山書店”，終於宣告開業。
2023年4月25日，文在寅與村民在書店的開業儀式上，他是韓國首位卸任後開店的前總統。（圖：韓聯社）
據瞭解，平山書店位於韓國慶尚南道梁山市平山村，距文在寅私宅僅有300米，書店由文在寅8.5億韓元（約合人民幣460萬元）置辦的房產改建而成。為支援書店運營，文在寅還捐出1000本私人藏書。
當時喝著米酒慶祝開業的文在寅，也很難預料到，除了他早年在政壇收穫的支持者，也會有一群又一群的中國年輕人用了半年的積蓄，專程“漂洋過海來看你”。
文在寅與村民喝米酒慶祝書店開業（圖：韓聯社）
當韓國年輕人把父母送到湖南張家界“報復性盡孝”，他們回到韓國也會發現，也有不少遠道而來的中國年輕人，正在平山書店爭相打卡拍照。
值得注意的是，中國年輕人來到平山書店的打卡合影，也早已進入了next level。
即便你認為，中國年輕人到平山書店打卡只是為了“過把癮”，看到中國青年贈予文在寅“願為江水，與君重逢”的書畫，多少也能意識到，是文在寅的人格魅力，讓不少中國年輕人慕名而來。
當年輕人秀出五星紅旗，向文在寅執政時曾為中韓友誼付出的貢獻致敬，他握著中國年輕人的左手不光握得更緊，還會說出中文表示回禮，雷鳴般的掌聲更在現場響起。
看到國內的年輕人前去打卡，常駐韓國的博主和留學生同樣沒閒著。畢竟現在一說到韓國遊，刷抖音、小紅書的年輕人最先想到的，還真是文在寅的書店。
事實上，若不是文在寅個人魅力加持，平山書店也不會火到這般景象，哪怕車程長達3小時，中國年輕人任然欣然前往。
當平山書店“入選”韓國遊必去景點已成事實，中國年輕人爭相前往的原因同樣很有意思。
在如今的中文網際網路，如果吳彥祖代表廣大網友對人類高質量男性的美好想象，那文在寅也有理由成為叔圈榜樣。
青年時期，文在寅一身學生裝也是儀表堂堂、英俊大方，在特種部隊服役時，不怒自威的神情搭配一身戎裝，頗更有一種兵不卸甲、枕戈待旦的帥氣威武，眉宇之間顯露出不亞於景福宮的強大氣場。
爾後成為韓國總統，文在寅即便遇上伊萬卡、金與正這樣的“政壇美女”，也不會因為性別或是身高的差異，顯得老態龍鍾、垂頭喪氣，反倒有種同齡人少的大方得體。
中國年輕人會被文在寅深深吸引，真是因為始於顏值、終於人品。
從1996年頂著輿論壓力自費擔任中國船員的辯護律師，到如今“10萬+”的《文在寅的復仇》講到的傳奇故事，文在寅的人生經歷，也讓同屬儒家文化圈的中國年輕人感受到特有的一身正氣。
更何況戈爾巴喬夫退休後靠消費前蘇聯賺代言費，克林頓到處走穴使勁薅美國前總統羊毛，跟其他退休的政壇明星一對比，文在寅確實更符合年輕人心中的男神形象。
今年5月，文在寅的回憶錄《從邊緣到中心》甫一齣版，便成為暢銷書的No.1，據統計，《從邊緣到中心》主要讀者的年齡段以40-49歲為主，此外男性讀者佔比56.8%。由此可見，中國年輕人或許要比韓國年輕人更喜歡文在寅本人。
今年5月19日，文在寅的回憶錄《從邊緣到中心》在韓國發行。（圖：YNA）
得益於2023年8月中國解除赴韓團體遊禁令，今年上半年訪韓中國遊客的數量，早已遠超去年全年，團體遊的比重，更是從去年8月至12月的8.6%提升至今年上半年的25%。雖然韓國不像中國這樣幅員遼闊，但是像平山書店這樣的新興景點也讓中國年輕人相信去韓國旅遊也會有超出預期的收穫。
遠離政壇的文在寅之所以開書店，也是希望以書為媒，打造交流、對話的空間，讓作者和讀者在此見面，也讓愛讀書的朋友在此相會。更何況他卸任後不光潛心讀書，而且經常分享書單，其中也有不少書籍，頻頻登上暢銷榜榜首。
每天下午4點，文在寅準時披著圍裙現身書店，同各路遊客合影。
當然了，文在寅開書店，很難理解成商業行為，但我們也不可否認的是，平山書店的火爆，也能給各地文旅的旅遊營銷帶來更多啟發。
對於平山書店在中文網際網路的走紅的原因，確實要歸功於文在寅的人格魅力，但也能當成是一個教科書級的商業案例，為想要做好文旅生意的群體帶來更多啟發與激勵。
平山書店裡售賣的文在寅的傳記書。（圖：news1）
對年輕人而言，如今他們去旅遊也不光是吃美食、賞美景，更是希望在情緒價值和認知價值上有更多收穫。
所以也不難理解，為何書店、博物館與展覽館，能夠成不少年輕人外出旅遊的打卡首選。今年3月有媒體在調查後發現，年輕人對外出旅行的態度已不再滿足於單純的遊山玩水，大多數受訪者認為“文旅”不僅在“旅”，更在“文”，好的文化體驗才能增強旅行的獲得感。
然而，靠“情緒價值+認知價值”這道公式做好文旅營銷，還真不是一日之功，畢竟需要長期深耕。就像平山書店一樣，他看似用1年多時間就創造了驚人的客流量，但也少不了文在寅前半生坦蕩做事鑄就的人格魅力的加持和捆綁。
無論是被韓國中老年遊客擠得水洩不通的張家界，還是中國年輕人排隊留影的平山書店，文旅營銷，真是年復一年、日復一日的滴水穿石。尤其是那些能靠人文特色火起來的旅遊IP，都不缺數十年如一日的沉澱與探索。
如果未來韓國文旅要想進一步開中國市場，文在寅與他創辦的平山書店不失為引流法寶。雖然這樣的引流法寶我們很難複製，但也不妨礙我們思考，要如何在文旅賽道搞出更多新意思。
設計/視覺：Lvv
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