在業績承壓的情況下，“投影一哥”極米科技正在全力投入車載市場。
極米科技釋出2025年一季度業績報告顯示，Q1實現營收8.1億元，較上年同期下降1.89%；實現淨利潤6264萬元，比上年同期暴增337.45%。對於營收下滑，但淨利增加的原因，其在報告中解釋，報告期內公司毛利率同比提升，整體費用得到控制所致。
極米科技披露2024年年報，顯示2024年實現營業收入34.05億元，同比下降4.27%；淨利潤1.2億元，同比微降0.3%。而這也是繼2023年之後，營收與淨利潤的又一次雙降。
根據其披露資料顯示，2018 年至 2024 年公司出貨量已連續七年保持中國投影裝置市場第一；2020 年公司銷售額首次在中國投影裝置市場拔得頭籌，至2024年已連續五年保持國內出貨量及銷售額雙第一，堪稱全球家用投影領域的“一哥”。
從業務板塊來看，2024年極米科技的投影整機產品收入29.99億元，同比下降6.63%；配件產品收入1.70億元，同比增長0.32%，網際網路增值服務收入1.46億元，同比下降1.20%。
而這與整個市場環境不無關係，一方面家用投影儀市場增長放緩，加之市場價格戰激烈，另一方面，市場也處於技術升級換代的新週期，市場參與主體多，競爭程度也非常激烈。
這種背景下，極米科技開始積極打造“第二增長曲線”。2024年初，極米成立了車載事業部門，開始全力部署積極佈局智慧座艙、智慧大燈等車載投影新業務。其中智慧座艙產品指車內投影及幕布解決方案，智慧大燈零部件指汽車大燈中的光學模組。
據年報資料顯示，目前極米科技累計已獲得了8 個車載業務定點，涵蓋智慧座艙、智慧大燈領域。而在今年的上海車展上，極米科技也攜帶了全系列車載光影解決方案亮相，包括一機多投座艙投影、天幕投影和側窗投影三大產品方案。
從行業中來看，伴隨著智慧座艙互動體驗升級，車載投影也成為了塑造座艙空間科技感、體驗感的重要載體之一，尤其是高階車型在投影和顯示應用方面的創新，例如當時問界M9搭載了業界首個車規級投影巨幕系統，實現了32英寸的投影巨幕，為車載投影賽道帶來了巨大的熱度。
綜合來看，車載投影市場開始快速興起，除了AR-HUD，今年上海車展來看，車載投影的應用場景已經從最初的幕布投影，拓展到天幕投影、車窗投影、車身側面投影、智慧車燈等等領域。有分析認為，未來車載投影市場發展空間巨大，接下來也將是投影廠商、汽車電子、微顯示供應商們的必爭之地。
例如光峰科技在2025年上海車展上推出的“靈境”智慧車載光學系統，該系統以“全車皆可投”為核心，突破了傳統物理限制，支援車內外的多場景投影，包括車規巨幕、氛圍投影、動態投地燈、側車窗互動等七大應用場景。資料顯示，光峰科技已累計獲得13個車載定點，其車載產品已涵蓋車規級巨幕、雷射投影燈、車燈模組及動態彩色畫素燈等產品。
大陸集團推出了車窗投影顯示解決方案，將顯示內容投射到車輛的後側窗上，當車輛停放時，可以直接與周邊環境通訊並顯示重要資訊，並實現了顯示資訊個性化，比如可以顯示電動汽車的充電量、使用者最喜歡的球隊俱樂部的標識或者行程資訊。
從技術方案角度來看，車載投影市場也在快速迭代升級，例如可支援多場景投影應用，以及基於AI技術，實現人與投影系統的互動等等，例如上述提到的“靈境”智慧車載光學系統，透過AI與光學技術的深度融合，使用者只需輕輕說出語音指令，便能精準控制對應區域的投影裝置和投影內容。
