在閒魚市場炒至3.5w，明星小卡如何拿捏年輕人？

2025-05-21 18:37 鳥哥筆記


作者：潘哥
編輯：大曼
設計：玉琪
來源：智商稅研究中心
茶百道官宣文俊輝後，粉絲們最關注的，就是有沒有聯名小卡？
畢竟，此前瑞幸牽手易烊千璽，就曾依靠聯名明星小卡等噱頭，登上了微博熱搜榜，閱讀量接近20億。
而一張三寸明星小卡，到底能賣多少錢？閒魚上田柾國限量版小卡最高價三萬五，不講價。
如今，張元英、趙露思、龔俊、金玟庭等人的明星小卡，正在中小學生群體中風靡。為了買到心儀小卡，大家施展“批次進貨式”“歐氣抽卡式”“高價購入式”，目的只有一個：成為“小卡片之王”。
這股明星小卡的風氣，最早來自於韓國的少女時代，如今經過10餘年發展，已經演變出多種分身，並帶動了中、韓兩國的專輯銷量。
年輕人之所以喜愛小卡，除了愛豆應援、展示社交之外，自己也能從中收穫快樂。而在小卡市場的瘋狂之下，有的人上演“買櫝還珠”，有的人則選擇量力而行。
也許，一張明星小卡值多少錢？不同人群的答案，永遠都會不一樣。

買卡需要變招

怎麼讓一張個人照，賣出上萬元的天價？答：把它包裝成明星小卡。
如今，這種三寸的明星寫真照，正在年輕人群中風靡，張元英、田柾國、BLACKPINK、王一博等娛樂明星，將瞬間定格在一張小卡片上，引得無數粉絲為卡瘋狂。
而為了在自己的圈子裡，成為“小卡片之王”，這些中小學生為主的年輕人，在不斷修煉搶卡武功，按招式大致可分為三種：
第一招是“批次進貨式”。
由於很多小卡來自明星專輯，且專輯中卡片內容隨機。因此，有人為了收集更多小卡，將零售的專輯批發著買。
比如，有網友為了收集小卡、給愛豆打call，購買300張時代少年團《烏托邦少年》專輯，專輯每張售價168元，總計花費5萬多元。
同時，還有網友線下購買專輯，然後當場拆開收集小卡。有網友表示：“在商場遇到一個富姐，喜歡SEVENTEEN的小8和鍾辰樂，一直在店裡拆專輯抽他倆的小卡，我估計她花了2萬多元。”
第二招是“歐氣抽卡式”。
“批次進貨式”考驗錢包和耐心，有些選手為了試試手氣，玩起了類似開盲盒的抽卡，並在過程中逐漸上頭。
潘哥在一家商場發現，樂華抽卡機前的學生，雙手合十祈禱、口中唸唸有詞，只是為了抽到心水小卡。
那些歐氣滿滿的抽卡者，還可能有償幫別人代抽，用好運氣幫自己賺錢；而有些買家在下單前，會要求提供“歐氣之王”的證據。
在線上，抖音、快手直播間裡，也有主播當眾開箱抽卡，觀眾們在一聲聲驚呼中，很可能逐漸失去理智，也加入抽抽樂的遊戲中。
不僅如此，高糊版的明星小卡，同樣成為“運氣試金石”，賣家給小卡打馬賽克，僅用文字描述照片內容，買家直到下單收貨，才能一睹小卡真容。
潘哥在閒魚發現，一張宋雨琦打碼小卡，售價為4000元，文字描述“比著小狗耳朵、表情呆萌可愛”，拍下後不退不換。
第三招是“高價購入式”。
有些明星小卡實在難得，“批次進貨”“歐氣抽卡”都不好使，因此有網友放棄了拼人品，花高價直接購買小卡，用金錢實力證明自己。
在閒魚上，一張田柾國限量版小卡，售價達到3.5萬元，已被超過1000人收藏，330多人標記想要。對此，佛系賣家表示：“不刀不包，賣不出去自留。”
風氣源自韓國
收割年輕人的明星小卡，究竟是什麼來頭？潘哥瞭解到，這股風氣起自東鄰韓國。
早在2010年，韓國SM娛樂公司，在少女時代的專輯《OH！》中，第一次隨專輯附贈小卡；此後，韓國其他娛樂公司紛紛效仿，並將這股風氣由韓娛吹向內娛，成就了現在的風靡景象。
如今，帶動專輯銷量而生的小卡，早已演變出多重分身，除了最初的專輯卡外，主要還有特典卡、籤售卡、周邊卡、打歌卡。
同時，代言卡、快閃卡、語音卡、應援棒卡、滿額卡、會員卡、巡迴卡、檯曆卡等等，也依據卡片的來源、功能等，被分成了不同種類。
而除了卡片種類的不同，在明星小卡的世界裡，明星熱度、負面新聞、卡片稀有度、是否已公開等，都可以影響到小卡價格。
對此，潘哥根據二手平臺閒魚、潮玩App千島等，對明星小卡的鄙視鏈，做了個大致分層；如果你的愛豆級別低了，不要怪我、怪大資料。
另一邊，在潮玩App千島，張元英的HapaKristin2.0 verB，位列卡片想要熱榜第一，近期1.3萬人想要，超過3000人擁有，成交均價39.5元。
靠著發行明星小卡，娛樂公司獲得了什麼？
潘哥發現，由於明星的一張專輯中，僅僅附贈一部分小卡；因此，粉絲們為了集齊全套、或得到心儀小卡，只能大量購買專輯，從而帶動了銷量上升。
此前，韓聯社曾報道：十年前的韓國唱片市場，銷量破10萬、20萬的專輯，已是不錯的成績；如今，單張專輯的銷量直逼300萬張。而在2022年，韓國Kpop實體唱片銷量，逼近8000萬張。
而在中國市場上，樂華娛樂、時代俊峰、絲芭傳媒等，也在發行自己的明星小卡，王一博、時代少年團、SNH48等，依靠一張三寸卡片，引得無數粉絲尖叫。
比如，在QQ音樂上，王一博的專輯《旁觀者》，電子版已售130多萬張。其中，下單99.9元的限定甄享套組，就可以獲得隨機小卡。
小卡拿捏年輕人
看似平常的明星小卡，為何席捲中小學生？原因似乎有三點：
首先，是為了給愛豆應援。
對於很多年輕人來說，收集愛豆的明星小卡，是對其事業的一種支援，為了不被別人說成是假粉絲，當然要解囊相助。
其次，是用於展示社交。
不同的小卡價值不同，背後體現的財力、運氣也不同；因此，自己所擁有的小卡，就會成為圈子裡的社交名片，決定著當下的江湖地位。
最後，收集小卡會讓人快樂。
為了獲得某張卡片，而尋尋覓覓的過程，充實了年輕人的生活；帶著小卡逛街、吃飯等，也成為一種流行行為，體現著卡友對生活的熱愛。
不僅如此，為了讓人們在日常生活中，更容易與小卡親密接觸，很多消費品牌也推出聯名小卡，給人們猝不及防的驚喜。
比如，奧利奧與王鶴棣聯名，推出手持餅乾的小卡；除此之外，肯德基與白敬亭，瑞幸咖啡與易烊千璽，海底撈與BLACKPINK、彪馬與IVE，也曾推出聯名小卡，吸引年輕人瘋狂下單。
年輕人對小卡的熱愛，還引發了“買櫝還珠”的行為。有網友表示：“為了抽易烊千璽的小卡，在瑞幸買了十幾杯咖啡，喝不了的都送人了。”
而在易烊千璽與瑞幸合作後，相關微博話題閱讀接近20億，還助推其同款新品“烤椰拿鐵”，首周銷量突破1004萬杯，著實成了促銷神器。
雖然為了明星小卡，年輕人上演諸多非理性行為，但也有越來越多的人，在逐漸迴歸理性，讓三寸小卡的價格變得正常。
潘哥在電商平臺上發現，一些商家售賣自印的小卡，銷量資料同樣很好。比如，一家淘寶店鋪內，一套趙露思小卡共50張，售價僅僅5.6元；而類似鞠婧禕、白鹿、範丞丞等明星小卡，合計銷量超過5萬。
另一邊，還有網友自己動手、豐衣足食，選擇在家裡自制小卡，在印表機裡放入三寸相紙，再選擇適合的效果、閃膜，一張小卡就成功出爐。
如今，類似明星小卡的收藏卡牌，正在如火如荼地發展。
艾瑞諮詢的《2023中國收藏卡市場研究報告》顯示：2022年，中國收藏卡市場規模113.1億元，明星、球星卡市場規模86.7億元；預計2025年，中國收藏卡市場規模276.6億元，明星、球星卡市場規模183.2億元。
這樣看來，明星小卡前景依舊廣闊，而眾多的中小學生們，也許還會繼續為卡痴狂。
-你有購買過明星小卡嗎？
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