據“雷鋒網”公眾號，京東集團於3月18日正式公告撤銷集團品牌部，職責和人員劃到市場營銷部-平臺營銷部，以達成精簡機構，提升服務業務效率的目標。
其中，作為集團品牌部負責人須聰的動向外界頗為關注。前不久，京東零售市場營銷部負責人須聰剛剛從市場營銷負責人轉任集團品牌負責人。有接近京東內部人士表示，2024年10月中旬爆發的代言風波，就是須聰團隊負責策劃的。2024年雙十一之後，須聰的那次調動很可能是在為此擔責。
有網際網路資深人士稱，須聰的調整看起來更像是”明升暗降“，過去在市場營銷部手底下大幾百人，現在在集團品牌才幾個人。一位接近京東的內部人士表示，兜兜轉轉之後，須聰的職位許可權似乎縮小了不少。須聰在此次崗位調整後，具體職位、彙報物件均未明確 。
雖說京東內部人士向亞洲科技電訊（TechWire）表示：外界可能存在一些誤解。事實上品牌部是一個規模較小的部門，負責對涉及公司品牌形象的物料進行規範和稽核等工作。此次調整也不是撤銷，而是從一個條線劃歸到到另一個條線，具體來說是劃歸到零售業務下。品牌部以前也有過架構調整，當時是從零售調整到了集團，此次又調回零售，是很正常的變化。
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