來源｜金融界
3月11日，“始祖鳥吊牌被炒到最高300元一張”登上微博熱搜第一。根據錢江晚報、每日經濟新聞等媒體報道，二手平臺上出現大量始祖鳥吊牌交易，普通吊牌售價20-50元，科技卡（如GORE-TEX面料標識）標價100-200元，而稀缺的“軍鳥”系列吊牌甚至高達300元。
吊牌炒作與始祖鳥產品的稀缺性直接相關。2025年春節期間，始祖鳥蛇年限定款衝鋒衣官方售價8200元，上架80件秒罄，二手平臺炒至2萬元。龍年限定款也曾被爆炒至1.6萬元。
據報道，一些不良賣家利用這一市場熱度，收購二手戶外服裝後進行翻新處理，並配上收集來的正品吊牌，以新品價格出售，消費者在不知情的情況下容易上當受騙。此外，還有人將吊牌視為一種投資品，專門收集並轉賣，形成了一個獨特的“吊牌經濟”。這種現象不僅存在於始祖鳥品牌，其他一些高階品牌也出現過類似情況，如奢侈品包裝盒等周邊產品的高價轉賣。
例如，一些潮牌的限量款產品及其相關配件，往往在二手市場上被炒至高價。此外，奢侈品品牌的包裝盒等周邊產品，也形成了一條完整的產業鏈。這些現象背後，都反映了品牌價值在消費市場中的強大影響力，以及市場供需關係對價格的調節作用。
始祖鳥1989年創立於加拿大溫哥華，以始祖鳥化石為Logo，主打攀巖、徒步裝備。2019年，安踏牽頭收購其母公司亞瑪芬體育，加速其在中國市場的擴張。2024年，始祖鳥在中國收入同比大漲56%，成為母公司增長引擎。
品牌策略上，始祖鳥透過“運奢”（運動奢侈品）定位、高階商圈門店（如上海始祖鳥博物館）和限量聯名策略，成功塑造中產“身份符號”。同時拓展女性市場，資料顯示，其女士戶外服裝佔2024年第三季度銷售額的25%，粉色、紫色等配色產品激增。
同時，中國戶外市場正處於高速發展期。《戶外運動產業發展規劃（2022—2025年）》預測，2025年產業規模將突破3萬億元。始祖鳥、The North Face等國際品牌佔據中高階市場，探路者、駱駝等國產品牌則深耕中低端領域。同時，H&M、耐克等跨界品牌加速佈局，推出滑雪服、ACG系列等產品。
【 熱門影片推薦 】