臨近618，商家利好再升級。
5月7日，小紅書與淘寶天貓簽訂戰略合作，打造「紅貓計劃」，宣佈將進一步開放融合，打通從種草到購買的全鏈路，共同助推商家生意增長。
圖｜釋出會啟動儀式
雙方共同新增小紅書筆記下方“廣告掛鏈”功能。加入試點的優質品牌在小紅書投放種草筆記，可直接跳轉至淘寶APP，實現“種草直達”。同時，小紅書和淘寶天貓首次開放UD合作，新增效果廣告模式，也可以幫助品牌商家實現內容投放直接引流至淘寶天貓店鋪/商品。淘寶天貓將在效果廣告鏈路提供數字化能力的支援，助力營銷轉化。
圖｜“廣告掛鏈”鏈路圖
此外，雙方還在品牌商家種草上展開合作，共建三方賬號，品牌商家不僅可透過淘寶種草星河平臺觀測從種草到下單的全鏈路效果，找到科學種草路徑，提升投放效率，淘寶天貓也將加大投入，為商家種草筆記進行加熱、投流，提升消費互動。
此次合作，首次實現了小紅書種草到淘寶天貓消費轉化的全鏈路打通，於品牌商家而言，未來增長更具確定性。後續，雙方的合作將持續開放給更多優質品牌商家。
種草，由小紅書社群內使用者率先提出，已日漸成為影響大眾消費決策的代名詞。小紅書COO柯南在現場表示：“天貓是開放之路上非常重要的夥伴。於品牌而言，在小紅書種草不僅是與使用者的第一接觸點，更是全鏈路經營的第一起點。小紅書將發揮激發需求和擴充套件精準人群的優勢，支援更多品牌實現從內容種草到交易轉化的全鏈路經營，實現更為直接的增長。”
天貓總裁家洛則表示：“與小紅書的合作，是淘寶天貓2025年全域運營非常重要的一步。”淘寶天貓支援優質品牌全域運營，做大增長。
兩年前，雙方開始探索種草合作，透過“小紅星”，將種草價值做科學度量。資料顯示，過去一年，小紅星規模高速增長，淘寶天貓品牌商家整體在小紅書的種草筆記點選率提升20%，互動率提升109%。其中，參與淘寶天貓聯投的日均投放商家數，同比增長335%，運動行業品牌商家進店率同比提升85%，美妝行業品牌商家進店率同比提升41.5%。
從“看見價值”到“實現價值”，此次小紅書與淘寶天貓進一步的開放融合，不僅將助力品牌商家實現前鏈路種草到後鏈路轉化的高效流轉、驅動生意高質量增長，更將實現平臺、商家、消費者，乃至內容創作者的多方共贏。
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