3月14日晚，就在大家還沉浸在驚奇隊長所向睥睨的戰鬥力時，漫威官微悄悄地發了一條微博：“這一次，不惜一切代價。”
並附上了《復仇者聯盟4》的第一支預告片。
短短不過2分30秒的影片瞬間引起了漫威迷們的無限幻想。
資深的解析影片彩蛋，剛入門的表示期待已久，而偽漫威迷們也跟著瞎湊熱鬧，連影片中英雄和名字都對不上的他們只關心一個問題：
什麼時候定檔？
十年時光，漫威這個IP已經悄無聲息地演變成一種流行文化，影響著每一個人。
而漫威更是沒有放過這個十年大結局的噱頭，步步為營地實施著宣傳大計。
不僅熱搜高掛不下，朋友圈更是被漫威迷刷屏，有懷念斯坦·李的、有分享漫威情懷的、還有曬珍藏手辦的，毫不誇張的說，那段時間漫威的風評被炒上了天。
所有人都在等待預售票放出的那一刻，帶著自己心愛的姑娘去影院來一場3小時的膀胱之戰，《復聯4》也順理成章的成為今年上半年最令人期待的事情。
而漫威的這一系列騷操作，也被稱為是上半年最成功的營銷案例。
但是漫威怎麼都沒想到，自己精心佈局的這一切竟會被“自己人”毀的一乾二淨。
而造成這一切的原罪就是：《復聯4》票價。
始作俑者院線首當其衝地承受著漫天罵名，而漫威也沒能倖免，精心打造的好評形象差點兒毀於一旦。
4月12日，萬眾期待的《復聯4》預售開啟，大家興沖沖的開啟軟體搶票，卻在付款的那一刻猶豫了。
因為票價實在是高的有些離譜，像《復聯4》這種電影，很多人都會寧缺毋濫地選擇觀看IMAX版，而院線也是抓住了大家的這個痛點，將票價抬到了300塊甚至更高。
萬達的宣傳海報還因此上了熱搜，引起了很大的爭議。
雖然很多漫威迷在短暫的懵逼後，忍痛剁手買了“皇帝座”，但在大家看來，還是有些不能接受，商家借情懷撈錢我們理解，可凡事有個度，坐地起價是不是有些過分了？
可吵歸吵，鬧歸鬧，院線票價不減反增，再次用行動告訴大家，我們沒有開玩笑，愛看不看。
4月19日晚，人民日報就院線的任性行為發表了看法，稱影院儘管有“久旱逢甘霖”的苦衷，也不能抱著“坐地起價”的心裡收割韭菜。
倘若吃相不該改，315見。
人民日報的警告，和監管部門的出手，影院當然不敢睜一隻眼閉一隻眼，據內部人士透露：國內影投、院線被口頭傳達，如果影院服務費異常，則可能拿不到“復聯4”的秘鑰，即不能放映復聯4。
於是大多數影院連夜整改，為了不被抓到把柄，他們給使用者強制退票，然後重新調整服務費和票價的佔比再上架售賣。
絲毫不顧消費者的購票體驗，毫無疑問，又引來罵聲一片。
說到這裡，可能很多人會問，“服務費”是什麼？
隨著網際網路購票平臺成為主流後，一直以來都讓消費者捉摸不透的“服務費”，終於在這場高價風波中露出了真身。
從有了院線之後，票房分賬一直都是一個鬥智鬥勇的問題。
影院和片方誰能在這場博弈中獲得更大的收益，是一門大學問。今天滾君不帶大家深究，就給大家簡單講講，你們買電影票的錢最後都進了誰的腰包。
早在十多年前，一些影院為了謀取高利潤，開始私下收取額外費用，這筆費用在現在叫“影廳服務費”，後來，這種行為被監管部門叫停和抵制，為了更好的管理，國家還出臺了一項規定：只允許4D、VIP等特殊廳收取影廳服務費。
後來，網際網路購票時代到來，售票平臺也摻和進來分一杯羹，開始收取“電商服務費”。
所以，將我們在APP上買票的錢就被瓜分成以下公式：
實際消費 = 片方發行價 + 影院調整費 + 電商服務費 + 影院服務費
片方發行價是片方給到的成本價，也就是“進價”，順便提一下，《復聯4》的進價是25元/張。
影院調整費是根據影院所在城市的消費水平而定，由影院在“進價”的基礎上進行一定幅度的漲價，而這溢位的費用也是要最終和片方按比例分成的，所以影院拿不到好處，也不會便宜了片方，一般不會加價太多。
但影院服務費不同，這是由影院直接收取的並且不需要和片方分成的。
以300元一張《復聯4》票價來看，迪士尼到手估計最多隻有不到50塊，不算導演，以海報上14個人來分，估計鋼鐵俠也就能分到5塊錢。
而影院每張票能拿到200元以上。
這已經不是中間商賺差價了，這和二手倒賣販子有什麼區別？
所以本次《復聯4》高價票鬧的滿城風雨，根源不在於漫威要收回宣傳費、也不是鋼鐵俠要籌錢修鎧甲，而是影院的服務費收的太高。
那些網上很多盯著漫威和鋼鐵俠罵的人，很明顯你們的槍口對錯了。
隨著這場高價風波，另一個話題也被吵的沸沸揚揚。
“高價《復聯4》值得看嗎？”
網上更是分成兩個陣營，有人說：“我期待了這麼久，再貴也看。”
有人則認為：“拒買高價票，不能慣著影院。”
但是這場辯論並沒有對《復聯4》的票房造成多大影響，截止到今天中午，國內預售票房已破6億，創下歷史記錄。
其實，在滾君看來，值或不值要看對誰，我就是一個漫威迷，也買了高價票，我能說出上百個理由證明這場電影值得看。
1、長達3小時的漫威鉅作
2、跌宕起伏的劇情
3、華麗炫酷的特效
4、十年佈局的揭秘
5、鋼鐵俠美隊握手言和
6、復聯3的遺憾
7、斯坦·李的最後鏡頭
…
絕不僅僅是情懷，每一個理由都在告訴我們，這場電影值得你瞪大眼睛熬夜嚐鮮。
雖然我不是從2008年《鋼鐵俠》開始追的元老級漫威迷，但我仍然記得，2012年《復聯》上映時，我路過電影院門口看到的那張震撼人心的海報。
也正是從那時開始，漫威的每一部電影我從未缺席，甚至每一部都至少看了三篇以上。
漫威，貫穿了我整個青春，從我上學到工作，滿足了我對英雄夢的所有幻想。
所以，對我來說，看《復聯4》的意義已經不在於消遣和談資，而是對自己十年青春的一個交代。
但是，我們所有的情懷和期待都是對漫威而不是對影院，商人唯利是圖，我們也不是傻子任人宰割。
錢，可以花，但我要知道，我花的錢都進了誰的腰包。
“久旱逢甘露”不是影院坐地起價的理由和藉口，300塊一張票，漫威50，影院200？
這像話嗎？難道電影是影院拍的？
為了十年青春，我們無可奈何選擇暫退一步，但不代表我們會忘記這茬兒。
那些盲目抬價的院線，明年315見。
另外，懇請看首映的朋友不要劇透，無論你看到了什麼，也不要在朋友圈裡歡天喜地或者哭天搶地，分享一下凌晨3點的夜生活就好。
最後，祝大家《復聯4》觀影愉快！
本文封圖來源於網路
王宇翔 | 策劃
王宇翔 | 編輯
浪味仙 | 排版
聽說點選下方在看的人，都會越長越好看