來源：營銷案例精選（ID：m-cases）
作者：精選君（授權釋出）
先看影片
不是我說，品牌可以別再找文淇拍廣告了嗎……
粉絲先別急著噴我，因為她真的拍什麼種草什麼，狂人的錢包快要頂不住了！
上週，Songmont山下有松官宣文淇為品牌大使，並釋出合作大片。
片中，文淇揹著品牌的春夏新色餘墨白「百納托特包」，漫步於尼泊爾街頭巷尾。
在我看來，山下有松與文淇的合作簡直是夢中情合。
品牌完美捕捉到了文淇身上獨立、自由的特質，而文淇這股強大而溫潤的女性力量，也與品牌希望呈現給女性的形象相符。
不同於傳統商業短片，這支短片聞不到很濃的商業氣息，我合理懷疑——
山下有松的市場部其實就是單純地想拍文淇吧？！
不信，大家來品品這幾個鏡頭：
知道的是廣告片，不知道的還以為點開了人文紀錄片。
事實上，這正是文淇獨特的魅力。
用極具主體性的演繹去傳遞品牌氣質，弱化商業感的同時還能保留一定的商業價值。
值得一提的是，文淇去年與始祖鳥、Columbia的合作，同樣也給我這種感覺。
沒看過廣告的朋友不要緊，看下面兩張出圈神圖就夠了。
截自始祖鳥《她山萬里，柔以致遠》
截自Columbia《走進自然，自然會玩》
有許多網友表示文淇拍廣告就像在演電影，每個鏡頭都充滿了故事感。
更有網友稱“內娛最適合戶外廣告的人出現了”。
不得不說，作為內娛獨一份氣質的新生代藝人，文淇的靈氣和表演張力能讓觀眾快速代入情境，感受到品牌想要傳達的情感。
有意思的是，文淇在新疆拍攝Columbia戶外大片時，打的宣傳標籤是#不建議在山上奔跑因為會高反#。
不同於千篇一律的轉發宣傳，文淇的“營業”很有活人感，而這種平易近人、接地氣的風格也深受當下年輕消費者的喜愛。
在我看來，或許她不是所謂的頂流，但卻能對品牌形象和口碑建設起到積極作用。
從始祖鳥、Columbia、再到如今的山下有松，可以發現，文淇近年來開始受到中高階品牌的青睞。
往深探究，背後有著深層次的營銷邏輯。
❶ 目標受眾層面重疊
文淇的粉絲覆蓋範圍與中高階品牌的目標客群存在較大重合。
品牌藉助文淇的影響力，能夠精準觸達這部分目標受眾，提升品牌在年輕市場中的知名度和市場份額。
以始祖鳥與文淇的合作為例，始祖鳥此前有著“中年男人三寶”的外號，在文淇為始祖鳥拍攝廣告片後，則吸引了原本對戶外品牌關注較少的年輕消費者。
此外，文淇的穿搭打破了消費者對戶外品牌的固有印象，使始祖鳥更具親和力和時尚感，不少年輕群體也開始願意嘗試始祖鳥單品。
❷ 塑造品牌獨特調性
文淇身上的文藝氣息和少年感能夠強化品牌的獨特調性，在與其他競品形成差異化的同時，還能吸引追求文化內涵的消費者。與山下有松的合作中，這一點就體現得淋漓盡致。
❸ 契合品牌理念
文淇身上有一種自由、向上生長的生命力，這與一些倡導自由、探索、獨立精神的中高階品牌理念相契合，如始祖鳥、山下有松。
❹ 引發情感共鳴
透過眼神、肢體、語言表達和其獨特的個人特質，能夠更加精準傳遞出品牌情感和理念，使觀眾在觀看廣告片時產生情感共鳴，從而讓消費者更容易接受和認可品牌。
對品牌來說，代言人營銷無疑是開拓市場、提升形象的高效選擇。以上與文淇的合作案例，或許能夠為其他品牌在選擇代言人、制定營銷策略時提供一定的借鑑經驗。
最後，站在市場部和代理商的角度來思考，我覺得代言人營銷切忌跟風，不能看誰簽了誰效果好我也要籤，還是要從實際情況出發，例如形象是否契合，目標受眾能夠引發共鳴等。
最後，想問問大家有因為以上廣告種草品牌的嗎？
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