2025.03.17

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作者 | 第一財經繆琦

作為全國首發經濟的領跑者，上海為首發經濟再加碼，也為擴大內需、推動消費升級注入新動能。

3月16日，2025全國精品首發季暨“首發上海”系列活動啟動，現場釋出“首發上海3.0”政策，在現有2.0版本的基礎上再次升級。十項支援政策中，新增三項，延續實施七項，從展會支援、通關便利、財政激勵等多個維度加大扶持力度，進一步最佳化全球新品的首發環境，為國內外品牌在上海首發新品提供更優質的服務保障。

在制度創新方面，上海將在全國率先試點首發進口消費品檢驗便利化措施。針對首發、首秀、首展、首店等進口商品，聯合相關部門釋出首發經濟白名單，優化合格評定程式，推行差異化檢驗模式，提高通關效率。同時，上海還將試點首發進口化妝品快速通關模式，參照樣品進口規則，對在本市參與首發、首秀、首展的非銷售進口化妝品，免於提交特殊化妝品註冊和普通化妝品備案，實施快速通關，並豁免標籤檢驗和實驗室檢測。這些均為3.0版本新增項。

此外，上海還將繼續最佳化進口首發新品通關服務，建立首發、首秀、首展的進口商品通關便利“企業服務包”機制，提供更精細化的通關服務。

在資金支援方面，上海將進一步加大對展會新品首發和高能級首店落地的扶持力度。為了提升展會新品首發能級，將對舉辦首發活動的參展商按照實際投入總額，給予不超過30%、最高50萬元的補貼；對“首發上海”活動期間釋出的，最高補貼提升至60萬元。這也是3.0版本新增的重要一項。

為了吸引高能級首店落地，上海還將繼續對亞洲及以上級別首店予以100萬元的一次性獎勵；在“首發上海”活動期間開設的，一次性獎勵提升至120萬元。同時還鼓勵有條件的區，對全國及以上級別首店，給予相應資金支援；對與全國及以上級別首店簽訂2年及以上入駐協議的引進方，給予相應資金支援。

在支援舉辦首發首秀首展方面，上海對高規格首發、首秀、首展給予最高100萬元的補貼；對“首發上海”活動期間舉辦的同類活動，最高補貼提升至120萬元。

為了進一步構建首發經濟專業服務生態圈，上海明確加快集聚首發經濟領域高能級專業服務機構，支援專業機構開展全國首創性的評價指標體系建設、全球傳播推介、行業高峰論壇等，對專業機構組織開展的相關專案按實際投入的30%，給予最高100萬元的資金支援，做強首發經濟專業服務生態圈。

在保障配套方面，上海將持續打響“首發上海”品牌，進一步鞏固全球新品首發高地的地位。2025年3月至5月，上海將繼續舉辦“首發上海”全球新品首發季，集中推出一批國際國內品牌新品，並最佳化首發活動的報批報備管理，對符合要求的首發活動實施“一次許可報批”或“一次報備”制度，提高行政審批效率。同時，支援有條件的各區建立首發經濟服務綠色通道，出臺區級財政支援政策，為企業提供更便捷高效的首發支援。

“首發上海3.0”政策的釋出，標誌著上海在推動全球新品首發、提升國際消費中心城市能級方面邁出重要一步。透過最佳化政策環境、完善支援體系，上海將繼續發揮消費市場的創新引領作用，推動首發經濟高質量發展，吸引更多國內外品牌選擇上海作為全球首發首選地。

早在2018年5月，上海就在全國率先發布了首發經濟政策1.0版本，先後推進7個區建設首發地示範區，推出了全國首份首發經濟團體標準，釋出了首個首發經濟活躍指數，首創了“全球新品首發季”和“擁抱進博首發季”標杆活動。2024年4月，上海首發經濟政策1.0版本升級為2.0版本，首發經濟的影響力和帶動力持續增強。

官方資料顯示，截至2024年底，上海已累計吸引超過3500個品牌舉辦首發活動，全年新增首店1269家。其中，全球及亞洲首店14家，全國及內地首店202家，高能級首店合計佔比17.02%，同比2023年增長28.6%，數量與質量均穩居全國首位。

微信編輯 | 夏木

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