最近這幾天，資深的廣告人們迎來了行業裡的「年中微度假」。
每 5 個人中，就有 1 個人的定位在戛納。ta們的朋友圈，從密集的現場資訊分享，到法國各處的沿途風景，基本展示了這個職業最chill的一面。
在一眾海外的獲獎片單中，出現了一串熟悉的英文—— vivo，CALL ME WHEN YOU NEED ME.
沒錯，就是咱們家這爭氣的vivo，用2024年和辛爽導演合作的年度大片《需要我時打給我》，獲得了今年戛納國際創意節影視類銅獅獎。
好故事給品牌帶來的含金量，還在上升。
01.
vivo，近五年的「唯一」
戛納國際創意節（Cannes Lions International Festival of Creativity）被譽為“廣告界的奧斯卡”，作為國際最高等級獎項，它在行業裡的認可地位，自是不用多說。
一場全球規模最大、歷史最悠久的創意盛會，每年能吸引超 100 個國家的 4 萬 + 作品參賽，1.5 萬 + 行業精英參與……
無論是從淵源的歷史、嚴苛的評審體系、再到獎項的稀缺性與作品質量，以及對品牌與行業的實際價值，都讓它成為了業內的「硬通貨」。
對於廣告人而言，能在從業期間靠專案抱回幾座“獅子”，個人的業務水準基本就能跑贏95%的同行；而對於品牌而言，獲此榮譽也代表著它的品牌影響力，可比肩國際品牌的視野。
此次vivo獲獎的類別—— CLASSIC-FILM，是各類獎項中含金量最高的；這一次獲獎，也填補了中國手機品牌在世界創意舞臺上近五年的空白。
* 在最終獲獎率都不足5%的國際創意較量中，FILM是各類獎項中含金量最高的，它不關注短期流量，而是考察作品對行業、社會的長期啟發，因而也更需比拼純粹的idea和執行能力
vivo 這一波，是被全球頂尖創意人認可的「長期主義」。
在短影片“快餐文化”盛行的當下，vivo這條年度大片以10分鐘的超絕質感俘獲人心，更用一種幾近「原生的品牌內容」，讓產品迴歸了最原始的情感功能。
即便是銅獎，卻能給中國品牌方和代理商“金子般”的精神鼓舞。
02.
一個很辛爽的「好故事」
回到獲獎內容本身，時間拉回2024。去年年中，導演辛爽接受了一個新的創作挑戰—— 全程用vivo X100 Ultra手機拍攝一部11分鐘的短片。
創作者的內容理想是沒有上限的。
這個因《隱秘的角落》和《漫長的季節》而火爆全網的人氣導演，再一次將鏡頭對準細膩的親情敘事，並以一種緊湊而足夠剋制的氛圍，完成了一場對中國式父子相處模式的真實解剖。
故事發生在福建的一個漁港，“失聯”數年後的小於因賣房合同簽字的問題，找到多年未見的老於，並隨之延伸出一幅傳統父子溝通之間的生活圖景。
短片藉助vivo先進的移動影像技術，詮釋著不同人物在不同時空下的真實狀態與表達。一句簡單的“有事兒打給我”，貫穿了全片故事情節的核心。
這句略顯隨意的表達，讓不同代際的父子關係——老於、小於和小小於，在看似壓抑的沉默縫隙外，灑進了餘味悠長的溫暖底色。在片尾，故事還巧妙地完成了小於這個角色，從「兒子」到「父親」角色的人物救贖。
7 月 24 日，這部由辛爽執導的vivo年度大片《需要我時打給我》，在西寧vivo影像盛典期間上線。隨之而來的，是後勁十足的全網話題討論—— 播放量超4億，「辛爽式美學」再次刷屏。
好故事和好工具，製造出了新的想象空間。
這部短片帶來的意義—— 不僅是一部視覺藝術的佳作，而是一種新的認知：當看起來只能娛樂和溝通的日常「手機」，能夠完成一場嚴肅的影片創作；當它能作為一種影像工具與情感紐帶，去詮釋人類幽微的情緒質感，這是普通人被照見的，新的生活時代。
03.
用影像，捕捉「愛的迭代」
實現這種認知，靠的是多年如一日紮實的技術實踐。
被稱為 “影像滅霸”的vivo X系列，背後是一整套複雜的影像落地能力。這套能力，是完成這場短片「隨心拍」的關鍵。
比如，短片中有眾多複雜的置景要求—— 日景、夜景的切換、室內外場景的切換，黑白與彩色畫面切換，以及各種複雜情景畫面的拍攝，vivo手機都能精準完成；
當演繹到小於陪老於坐在海邊抽菸交談時，多處需要被鏡頭特寫的人像畫面，顯得清晰而生動。電影級的質感人像讓背景虛化得很自然，同時凸顯了演員之間細膩的面部表情；
當表達主角回憶中父母扭打戲份的拍攝時，劇情緊張而畫面迅速，這得益於主攝雲臺級防抖功能，能讓畫面既有手持的真實臨場感，又不會造成視覺觀感上的不適；
再比如短片的收尾階段，小於和小小於打了一通溫情的電話，是藉助蔡司2億APO超級長焦鏡頭畫面，空間壓縮得恰到好處，讓距離很遠的人物也能拍攝得很清晰。
除此之外，vivo的影像能力經過 10 年自研技術創新的深耕，讓手機攝影逐步邁入“專業化”階段。
從2020年vivo釋出業內首款內建“微雲臺”的vivo X50系列手機，發力防抖技術，做到“手機也能拍出電影質感”，決心打造手機拍攝專業級影片。
再到自主研發專業影像晶片，去解決受光線約束暗處拍不清的問題。影像晶片V1在X70系列上首次亮相，後續搭載V1+、V2晶片的X80 Pro、X90 Pro/Pro+，使使用者即使在弱光、逆光、夜景時，也能拍得遊刃有餘，豐富的暗部細節被捕捉，實現高動態畫質。隨著 X100 系列引入 V3 晶片，vivo 影像能力邁入了4K影片創作的新階段，vivo也成為了安卓首家實現4K電影人像影片和 4K 拍後編輯功能的手機品牌，X100 Ultra 更是透過搭載 V3+ 晶片，率先實現4K舞臺模式，為遠距與複雜光影環境下的影片創作帶來更強能力。
04.
「本心而為」，十年人文堅守
在追逐科技的時代風向之外，vivo更是完成了一場從科技 – 人文的正向閉環。如果科技發展的初心能為一個個真實的生活場景賦能，那麼人文主義關懷，將不再淪為空談。
越來越多的品牌開始將運營重點轉向「人文」。在數碼3C賽道，扶持優質內容的輸出是一條好的思路。
2024年，是FIRST攜手vivo開創超短片單元的五週年。
從極具影響力的《遊者多未懼》和《寶兒》，到去年獲獎的《尾聲》，作為移動影像時代的引領者，vivo透過搭建純粹的內容創作平臺，持續支援青年創作者，長期與全國優秀創作者共創好內容、好故事，並藉助人文魅力塑造和反哺品牌調性，在光影構建中釋放移動影像的鮮活創造力。
（上下滑動檢視）
據瞭解，vivo2025年度大片即將於 7 月下旬正式上映。這次品牌將與韓延導演合作，使用vivo X200 Ultra拍攝完成。
這一影像創作的延續，直抵這個時代最顯著的一個變化，也是vivo數十年一直所堅守的人文初心—— 用影像將創作的權利賦予給每一個普通人，開啟“人人都是創作者”的時代。而創作的核心，就是「本心而為」。
導演辛爽在幕後特輯《上手》裡說：“本心而為，說起來是非常簡單，但做起來是異常複雜的四個字。”
回望vivo十年的影像人文之路，品牌真切地做到了從讓「影像發生」到讓「影像發聲」。它陪伴著使用者一起，用創新科技把記錄廣袤社會的自由與選擇權交還到每 一個人手中。
這一命題邏輯的達成，變遷的絕不僅是人的生活方式，而是如何以科技手段實現人文關懷，如何具象化“科技不是為了炫技，而是為了下放創作門檻”的善意意圖。
當越來越多的人無意識地上手去拍、用手機去記錄那些生活裡的碎片日常，工具似乎就轉變為了一種「人感的陪伴」。舉起手機的剎那，我們捕捉世界，更照見自己。
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