本文來自彭博終端，終端使用者可執行NSN SQ62H1T0AFB4 <GO>閱讀原文，使用資料截至2025年1月15日。非終端使用者可點選文末“閱讀原文”預約演示。
美國即將封禁字節跳動旗下TikTok應用，但與預期不同的是，這些使用者並未流向Meta Platforms Inc.等美國社交媒體巨頭，反而湧向了其他中國社交平臺。目前，兩款由中國企業打造的社交應用（小紅書和Lemon8）已分別佔據了蘋果公司iPhone應用下載排行榜前兩名的位置。小紅書上的英文內容和使用者數量激增，帶#tiktokrefugee（TikTok難民）標籤的筆記瀏覽量超過2500萬。
根據彭博終端資料，儘管過去一年字節跳動的觀測銷售增速大幅放緩，但根據2025年的應用收入預測，幾乎沒有明確跡象表明Meta等美國社交平臺將從中受益。在1月19日TikTok被關前，業界熱議仍在不斷升溫……
這股趨勢將如何影響股市？
首先，我們來看觀測銷售額
透過彭博終端“另類資料公司分析”功能（ALTD <GO>）中的消費者交易資料分析，可獲得有關字節跳動及其競爭對手的洞察。
執行1774397D CH Equity ALTD <GO>，追蹤字節跳動及其同業的觀測銷售額。
終端操作指引：在指令行中輸入1774397D CH Equity ALTD <GO>。滾動至“同行摘要”部分，將“可比來源”更改為“Internet Media & Services”（網際網路媒體與服務），在“ByteDance Ltd”（字節跳動）下方，點選“Social Networking Web”（社交網路）左側的三角形按鈕。
資料顯示，儘管字節跳動的同比觀測銷售增長放緩，但其150%-300%的增速仍然遠高於其他全球同業。相比之下，Meta的觀測銷售額近月來明顯下降，Reddit Inc.則有所擴張，X Corp.在美國大選期間強勁增長，但增速隨後降溫。這些資料主要基於消費者的支付和訂閱活動，如Reddit Premium或TikTok Shop等非廣告驅動的收入。
彭博Second Measure的交易資料分析可透過ALTD <GO>檢視，基於信用卡和簽帳金融卡交易資料，提供近乎即時的美國消費者交易洞察，覆蓋880多家上市公司和私營企業。該工具還包含Placer.ai的基於數千萬移動裝置資料的客流分析。
其次，銷售預測的資料怎麼說？
讓我們再看看美國社交平臺的銷售預測：
執行META US Equity KPIC <GO>，檢視Meta及其同業社交平臺收入預測。
終端操作指引：在指令行中輸入META US Equity KPIC <GO>。向下滾動，找到“Revenue by Platform”（各平臺收入）下的“Family of Apps”（應用家族），點選下方“YoY Growth”（同比增速）左側的圖表圖示。然後找到“Alphabet Inc > YouTube”，勾選下方的“YoY Growth”複選框。往下點選“顯示全部同行”，找到“Reddit Inc.”並勾選下方的“YoY Growth”複選框。將“週期”設為年度。
分析師預計Meta旗下應用家族在2025財年的收入將增長12%，與Alphabet的Youtube增速相近，但遠低於Reddit的27.7%預期增速，其在2024財年增長了近60%。從日活使用者和月活使用者的增長情況來看，Meta的增長相對較慢。根據一份發給全體員工的內部備忘錄，該公司可能將裁員約5%。
接下來，我們對這筆交易保持追蹤！
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