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B站也開始擁抱影片播客了。
新榜編輯部瞭解到，近期B站在積極邀約各類播客節目入駐，形式為影片播客，並提供一定的現金和流量激勵。
目前，《無聊齋》《故事FM》《忽左忽右》等老牌播客節目都開始在B站同步更新影片，收穫不少好評。
除了引進市面上成熟的播客節目在B站影片化，B站同時也在嘗試自制影片播客。3月26日，B站上線自制影片播客節目《一麥三連》，首期節目邀請到了羅翔、劉擎和毛尖幾位頂流UP主圍坐對談。
不同於常見的圓桌對談影片，《一麥三連》中三位嘉賓圍坐在一個錄音間，每人面前放一支收音麥克風，在昏黃燈光的籠罩下聊AI、聊生活感受。
截至目前，這期長達一小時的節目在B站的播放量超150萬，評論區也是讚揚聲居多。只不過，雖然走的是影片播客的概念，評論區依然有人問“有沒有音訊版的播客”。
同期佈局影片播客的還有喜馬拉雅。3月25日，喜馬拉雅上線了影片播客《行走的思考》，這期節目由太平洋保險贊助，邀請《故事FM》的主播愛哲“走進6位普通人的生活”，用音訊和影片兩種形式記錄他們的故事。
目前，《行走的思考》上線了14集節目，在喜馬拉雅的累計播放量達到589萬次，仍在連載中。
影片播客並非新鮮事物，比如在美國，大多數播客都會同步錄製音訊和影片。市場調查機構Edison Research2024年10月的數據表明，在每週收聽播客的聽眾中，超過30%的人最常使用的平臺是YouTube。
但對於中文播客而言，現階段嘗試影片播客的節目仍在少數。大部分使用者對於播客的認知也停留在音訊，甚至部分受眾是為了“反抗影片”，才轉而收聽播客。
如今幾家平臺陸續加碼影片播客，或許意味著影片播客有了新的可能。
那麼，到底什麼是播客影片化，播客創作者們如何看待影片播客，都做了哪些嘗試，難點在哪？播客影片化能給中文播客帶來什麼？圍繞這些問題，我們對話了幾位播客從業者，嘗試瞭解影片播客的前景與錢景。
影片播客再次復興，
誰會是中文播客界的Joe Rogan
影片播客的興起，是一種在內容形式上各取所長的試探——聲音的親密感疊加畫面的表現力，既保留播客的深度，又迎合短影片時代使用者的消費習慣。
實際上，早在2023年，國內部分平臺就掀起過一陣播客影片化熱潮。
2023年初，小紅書與JustPod共同推出“歸途七日談”企劃，《忽左忽右》《不合時宜》等8檔頭部播客在各自的小紅書賬號釋出了影片播客，當時的影片內容較為簡單，僅有一張節目海報，再配上播客的音訊。
小紅書持續發力影片播客，並在2023年6月，對部分創作者放開了影片時長限制，上線了一批50-80分鐘的影片播客。微信也在2023年4月宣佈影片號支援增加長音訊內容，為音訊收聽推出了專屬介面。
圖源：極客公園
同年8月，優酷與《無聊齋》共同製作的影片播客《好好聊聊》上線，當時優酷對外宣稱這是“全網首檔影片化播客節目”。
節目形式上，《好好聊聊》保留了《無聊齋》的特點，仍由劉暘和六獸主持，邀請不同的嘉賓分享個人經歷，只是多了一層影片的記錄。
這檔影片播客在優酷共上線了29期，單期節目最高的評論數只有200多條，相比之下，《無聊齋》在小宇宙熱門節目的評論數能達上千條。
顯然，下場推動播客影片化的平臺不少，但基本沒有激起太大的水花。
直到前段時間，或許是受號稱美國“播客之王”的Joe Rogan影響，人們又將目光轉向了影片播客。
2024年10月，Joe Rogan在YouTube賬號“PowerfulJRE”上釋出了和特朗普一起錄製的影片播客，這期接近3小時的影片目前在YouTube的播放量超過了5800萬次，在國內外引發了不小的關注。
CPA中文播客社群和播客公社的發起人老袁告訴我們，他明顯感受到，正是Joe Rogan訪談特朗普的這期播客點燃了國內播客創作者做影片的熱情。“一些播客創作者才發現，原來美國有大量的使用者在YouTube上看影片播客，之前他們會覺得播客和影片是兩回事。”
影片播客的定義之爭：
影片化的播客還是“播客”嗎？
如果僅從播客現階段的受眾規模考慮，播客創作者要想獲得更大範圍的關注，走向影片化似乎是種必然。
但究竟，到底什麼是播客影片化，影片播客與其他長影片或短影片的區別是什麼？
業內對此還沒有非常鮮明的定義，在與多位播客創作者的交流中，我們發現，關於影片播客的定義眾說紛紜。《給女孩的商業第一課》主播斯斯認為，影片播客本質仍是影片，理應適應平臺規則，得有爆點、快節奏敘事。
但《故事FM》主播愛哲卻有不一樣的觀點，他強調好的影片播客應該逃離目前短平快的內容邏輯，他希望內容生產方掌握更多主導權，進而改變使用者的內容偏好和平臺規則。
《故事FM》近幾年也製作了不少影片播客，基本是單期節目在15分鐘左右的人物採訪，類似微紀錄片。
而在老袁看來，《故事FM》的影片化本質是基於播客內容的影片分發，或者說是創造出了一種新的影片產品，不能被稱作影片播客。
視角不同，看法也各不相同，難以統一。
據新榜編輯部觀察，當前市面上的影片播客至少可以分為四類。
第一類是《好好聊聊》《一麥三連》這樣的訪談節目，幾個嘉賓圍坐在一起對話，再架上機位同步拍攝記錄。呈現效果類似早期的《鏘鏘三人行》，這類內容本身有一定的受眾基礎，各大平臺下場製作影片播客時，也大多采取這種形式。
第二類是成本更低、靈活性更高的遠端連線，例如《TIANYU2FM》，他們每期都會與不同領域的嘉賓遠端錄製，目前單期影片播客在B站的最高播放量達到了36.7萬。
第三類是自制動畫影片，動漫播客《菠蘿油子》就是在音訊的基礎上，增加動漫畫面，這類內容耗時較長，也比較考驗剪輯技術，嘗試的創作者不多。
第四類是紀錄片形式，比如喜馬拉雅最近上線的節目《行走的思考》，主播愛哲不僅會坐下來與嘉賓對談，還會深入體驗他們的生活，用鏡頭呈現出聲音所無法表達的內容。
愛哲跟我們分享了一個細節，錄製這檔影片播客的過程中，消防站的警鈴突然響了，消防員嘉賓王彥升立馬起身換裝出警，只留下愛哲在原地感慨：“我還沒明白是怎麼回事，他們就已經衝出去了。”
無論形式如何，影片播客都得給受眾一些原有音訊內容以外的新東西，可能是嘉賓的表情反應，又或是現場體驗感。
在這方面，愛哲有著一套自己的內容邏輯。他認為單純拍攝播客的錄製過程太過簡單粗暴，缺乏鏡頭語言，他想嘗試製作更有質感的影片。
他看來，有兩類題材適合影片化，一類是拍攝文化名人，他們不畏懼鏡頭；另一類是較為稀缺的人物故事，這類內容拍成影片傳播效果更好。
截至目前，《故事FM》在B站播放量最高的影片播客是一位“小三分離師”講述如何讓第三者愛上自己的故事，如此“炸裂”的內容，一經上線就“爆”了，影片播放量達102萬。
比起爆款，愛哲印象更深的一期影片播客是胃癌晚期患者陳瑜的故事，2024年3月，陳瑜專程從上海來到北京和愛哲錄製節目，為的是給兩位女兒留下些記錄，讓她們知道爸爸是個抗癌鬥士。
這條31分鐘的影片，講述了陳瑜抗癌的經歷和他幫助病友就醫的故事。2024年底，陳瑜離開了這個世界，這也是他生前最後的影像記錄，愛哲很珍惜這樣的記錄。
嘗試播客影片化的這幾年，愛哲感受到願意出鏡講述故事的人越來越多。
“我們從2023年開始，在徵集故事時增加了是否願意出鏡錄製影片的選項，剛開始願意出鏡的人大概佔比40%，後來增加到了50%左右。”愛哲說道。
影片播客會是中小創作者的新機遇嗎？
隨著播客的認知度提高，廣告主投放播客的意願也在增加，但他們不僅想要在播客的音訊節目中露出，往往還有影片曝光的需求，播客影片能為他們拿到更多預算，這也是不少創作者開始嘗試播客影片化的重要原因之一。
斯斯告訴我們，今年3月，她接到了Swisse斯維詩影片播客的合作需求。“Swisse找過來的時候非常著急，訪談完他們的中國區執行總裁Niki後，一週就要出音訊和影片版本，只有我們團隊這種做紀錄片苦過來的團隊，才能在如此短的時間內做出來。”
斯斯早期做訪談影片起家，她認為，大部分人沒耐心看完一兩個小時的影片，所以她製作Swisse這期播客影片時，刻意將內容壓縮到了20分鐘，保留了一些金句。影片上線後，在小紅書獲贊超4000，是斯斯小紅書賬號的爆款內容之一。
斯斯說自己也走過彎路，直接把一兩個小時完整的影片播客影片上傳到微博、B站等平臺，效果一般。她意識到，目前大家看到影片的第一反應是需要爆點和快節奏敘述，影片播客的內容必須壓縮。
斯斯團隊製作影片播客的流程是，先通過錄制內容的逐字稿重構故事，調整好文字後才配上相應的影片畫面，一期影片基本需要製作兩週，而音訊兩天就能夠剪完。
這其實也能解釋為何影片播客難成潮流：製作週期太長且成本高。
愛哲告訴新榜編輯部，在製作《行走的思考》時，音訊節目的剪輯週期是3周，而影片節目的後期剪輯需要一個多月，加上還需要拍攝錄製外景，成本難以估量。
愛哲坦言，如果沒有平臺或廣告主的支援，自己基本無法制作如此大體量的影片播客。
據新榜編輯部觀察，目前頭部播客嘗試影片化的動力，多數源自平臺政策和廣告預算，像近期B站開始推廣影片播客，邀請各大播客入駐，繼而推動了他們的影片化。
《故事FM》也在被邀之列，他們在4月21日上線了一期愛哲與義大利攝影家安德烈·卡瓦祖緹的影片播客。愛哲說，其實這期影片去年就已錄製完成，只是沒有分出精力剪輯，直到被B站邀請入駐，才加急製作。
而像這樣的庫存影片，《故事FM》還有很多。
但老袁也提到，對於《故事FM》等已經實現商業化的頭部播客來說，他們本身在音訊內容上擁有了穩定的聽眾和客戶，除非有平臺或廣告主拿出真金白銀扶持，否則難以投入時間精力製作。
相較頭部播客創作者，一些中小播客創作者似乎更樂於嘗試影片化。
“這其實和播客創作者的構成也有關係，早期下場製作播客的創作者不擅長影片甚至反抗影片，而如今越來越多的新媒體從業者加入進來，他們更願意擁抱影片化。”老袁提到，尤其B站大力推廣影片播客後，一批中小播客創作者便表現得很興奮，經常向他諮詢製作影片播客的有關事宜。
老袁看到，越來越多創作者會在錄製音訊的同時錄製影片，他分享了一個細節——目前每週大概有20檔播客節目來CPA中文播客社群的錄音棚錄製，其中一般有5檔節目會同時錄製影片版，佔比25%，這個比例還在持續上漲。
CPA中文播客社群的錄音棚
播客公社針對主動申請加入並透過的社員推出了後期服務，目前，他們給出音訊節目的後期報價是8000元12期，而影片節目的報價大概是音訊節目的兩倍。
由此可見，與音訊相比，影片播客的門檻確實更高，創作者也需要付出更高的成本，平臺出於品牌行為的引進能否持續，也有待觀察。
但作為一條探索中的賽道，影片播客或許能夠改變大眾對於播客的“小眾”認知，給頭部效應顯著的中文播客圈，帶來一些新鮮的內容氣息以及新的商業案例，從這些角度來說，播客影片化的嘗試還是值得觀望的。
作者 | 曉雅
編輯 | 張潔
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