本書介紹極簡的創業和經營法則，做可持續盈利的“慢公司”理念，我覺得對個體、公司比較有借鑑意義的。

我最想給大家推薦的書是《可能性的藝術-比較政治學 30 講》。它裡面有一段話我特別喜歡，他講到什麼是社會科學的洞察力，其實和做品牌很像，社會科學的洞察力就是把熟悉的事物陌生化的能力，把句號變成問號的能力，把無數此時此刻和他時他刻聯絡起來的能力。

這種能力和每一個人的敏感性有關，也和每一個人的見識有關。也就是說你閱讀過的、你聽過的、你走過的、觀察過的、思考過的東西越多，你越容易把現實當作一種可能性的一萬分之一來對待。

非常有趣的一本小書，大家都面臨很多很複雜的實際問題，這本書有可能給大家提供一些新的視角去解決工作和生活中的很多問題，這本書的最後一章名字叫「如何處理掉這本書」。大家可以嘗試著從這一章開始讀起，或許能讓大家從一些實際的問題中跳出來看看，找到解決很多問題的新思路。

這兩本書是我最近兩年看到，也許不是最好，但一定是最誠實的兩本書。

小馬宋最大的好處就是接地氣，每一個案例幾乎都是在真實環境下，不靠運氣，而是一點一點磨出來的。營銷最大的特點也是誠實。其中他提到一句話，營銷的營首先是經營的營，如果脫離了營銷，就脫離了經營的本質。

所以，小馬宋不斷地回到經營本身，回到產品本身，回到商業邏輯底層。我希望大家不要太浮躁可以從那些非常具體的小生意入手，看看商業格局的改變。

我給大家推薦的一本書叫《弱傳播》，這本書是關於輿論的，我覺得在營銷方面也給了我們很多有價值的啟發。這本書用通俗的語言、大量的案例講述了輿論的底層邏輯。它提到越是弱勢的個體，在輿論環境裡會更強勢，輿論只講情感，不講道理。

書裡面也介紹了很多工具，比如連線點、表情包等等，我覺得特別實用。用我的話來說，傳播中有兩個力很重要，一個叫感染力，一個叫傳染力。連線點的話決定了我們的感染力，表情包決定了我們的傳染力。

我今年推薦《維特根斯坦十講》，這本書是我的合夥人 Light 送給我的，在他的影響下，我開始對維特根斯坦感興趣。這本書算是一個很好的入門，它不求精微，至少透過一講去了解維特根斯坦的生平，再透過九講去了解它的重要概念。

推薦這本書的核心原因是維特根斯坦說，哲學的核心任務是澄清概念的混亂和語言的誤用，而不是尋求解釋。因為解釋都是基於主觀的，而澄清則是儘可能展示足夠多的證據，各種答案就浮現出來。其實創業也是如此，有許多的問題產生多半都是源於概念的模糊。

舉個最簡單的例子，比如什麼是運營，幾乎能天天吵起來。我是新運營，我是老運營，我是內容運營，我是產品運營，每家公司都不同，也有不少人試圖去證明運營到底是什麼，但實際上這就跟維特根斯坦說的語言遊戲是一樣的，運營兩個字放在不同的公司都有不同的意義。

我給大家推薦一本對我影響很大的書——《 World Views 》（世界觀）副標題是，An introduction to the history and philosophy of science（科學史和哲學導論）。這本書詳細地描述的人類的世界觀是如何發展的。從亞里士多德的世界觀到托勒密、哥白尼、開普勒是如何對原來的世界觀造成了衝擊，然後再到牛頓的世界觀到相對論，你可能會覺得它是在科普一些科學理論，的確也是，實際上它是從底層的思維和理論體系上幫助我們去理解世界觀是如何形成的，去參透世界觀的結構。

其實哪怕放到科學的維度，世界上也是沒有真理的，只有各種不同的解釋，我們無非就是在不斷地調整，採用更能解釋世界的框架理論而已。而當你意識到哪怕是科學家們都是這樣來理解世界的，可能會改變你對於做事情的態度和方法，比如更加專注於邏輯，而不是執著於所謂的真理，這一點對我幫助非常大。

我推薦一本小說叫《燕食記》，這本書看著厚，其實非常好讀。它以嶺南食物為主線，講述了廚師、家庭和一家餐廳前後近 100 年的故事。為什麼推薦，一個是這本書文字靈動輕快，二是它本身有很強的時代感，適合當下的時間點來閱讀。

當時看完這本書後，我對應著《蘭齋舊事與南海十三郎》一起看，一本比較偏紀實，一本比較偏小說，很有意思。

推薦一部近期給我的養分特別大的電影，名字叫《完美的日子》（ Perfect days ）。它給我的啟示是提醒每個人去關注和體驗生命的白噪音。因為慾望和執念，我們才有機會體驗到生命的滋味。但是很多痛苦和不安也是由慾望和執念帶來。

大多數的人生，被慾求不滿和實現慾望這對力量左右擊打，然後疲憊不堪。這部電影讓我更清晰地意識到，一個強大的、健全的意識，不應該再被所謂的慾望和無慾這對二元的指令去消耗，真實地去投入和體驗他們的感受，可能才是生命的本質。所以當動能出現的時候，自然要去全力以赴。當某一刻動能消散的時候，我們要做的恰恰就是去欣賞白噪音。

推薦一本陳沖寫的《貓魚》。這是她第一本自傳體的散文集，我看得很慢，但是看得挺來勁的。我很驚訝於她對於細節的還原程度，這些沾染著歷史文化以及私人過往經驗的故事，在講述性和文學性上達到微妙的平衡。

霍華德舒爾茨的星巴克成長史。在美國消費品商業崛起的時代，星巴克如何從一家門店走向全球品牌。其中的戰略思考和麵臨抉擇時的創始人迴歸常識的決策，給今天中國的新一代創業者啟發。

願景驅動的公司，才能打造獨特的品牌。

營銷是一場洞悉人心的遊戲，這本書以奇妙的方式帶你瞭解人類大腦的“兩個系統”在面對決策和風險時是如何運作處理的。

在營銷大變天的環境下，大家正在如何應變？營銷 3.0 時代，全域的轉機在哪裡？逆週期裡，品牌該如何活下來，衝出去？

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