觀點 / 劉潤 主筆 / 蕉皮責編 / 黃靜
今天，我們重發一篇過往比較受歡迎的文章《獨家分享：一年直播134場，挑選出值得讀的30本書》，希望對你有所啟發。
以下是這篇重發文章正文。
“劉潤”影片號的訂閱數，已經超過327萬。
這327萬不是一個統計數字，它代表著每一位有血有肉的具體的“你”。每一位對商業管理話題感興趣的“你”。每一位想要每天進步一點點的“你”。
感謝你在這麼多人中，選擇關注“劉潤”。這是我們莫大的榮幸。
每個星期，我們也都有讀書會的直播。因為我相信，格局，是眼界撐大的。眼界，是學習撐大的。
能向俞敏洪老師、吳曉波老師、吳軍老師、樊登老師等等優秀的老師學習請教，也是我們的榮幸。
過去一年，我們一共直播了134場。每一場直播，都有幾萬人一起學習。最多的一場，竟然有將近40萬人。那天晚上書籍的銷售額，也超過25萬。
作者得到宣傳，讀者學習到知識和買到半價簽名書，出版社能有更多銷售，也給我們推薦更多的優秀作者。每一方都有獲益，這也是我們能繼續做這件事的動力。
真心感謝大家的支援和喜歡。
在直播了這麼多場後，我也為你挑選了一定要讀的30本（套）書。
我把書，分為了三個層次：經典、暢銷和垃圾。
經典，是被時間沖刷洗滌之後，還能沉澱下來的書。讀這樣的書，醍醐灌頂，充滿滋養。
暢銷，是那些大家很喜歡，也很有用的書。它可以幫助我們解決實際問題，收穫具體方法。
垃圾，就是沒什麼價值的書。隨意拼湊，沒有洞見，浪費生命，不讀也罷。
我也把讀書，分為了三個層次：啃讀、精讀、掃讀。
啃讀，是值得你花時間，細細思考，反覆咀嚼。一些理論，不花功夫，你永遠都弄不明白。但每啃完一本，都會有一種從頭到腳的通透感。
精讀，是你要在字裡行間去發現問題，分析問題，想想這個故事有什麼用意，那個方法有什麼適用場景，然後用來解決自己的問題。這種書，隨著自己閱歷的增長，常讀常新。
掃讀，是快速翻翻，泛泛而看，追求廣博，瞭解核心觀點就行。
楊絳先生曾經說過一句話：你的問題，主要是讀書不多，想得太多。
很多時候，你花半天想的事情，人家早就想過，而且寫好了。你以為自己發明了一個新理論，但是人家想得比你更全說得更好，不過是我們自己孤陋寡聞。
你以為的頓悟，只是別人的基本功。人與人之間的競爭，本質上也是認知的競爭。
希望這30本書，能幫你係統搭建理解商業世界的框架，提升認知。
這些書，涉及“時代”、“戰略”、“管理”、“個人”、“傳記”。希望能幫你從各個維度比較全面地提高自己。
這些書，有很多都是在直播間裡分享過的好書，還有一些是我自己認為很值得推薦的好書。
這些書，至少都是經典和暢銷，值得你啃讀和精讀。
你有一個永遠打不敗的對手，時代
馬蔚華說過一句很好的話：
不知宏觀者，無以謀微觀；不知未來者，無以謀當下；不知世界者，無以謀中國。
我們生活在這個時代，就必須要理解這個時代。
否則，渾渾噩噩。
你有多大的成就，也取決於你生在什麼時代，對時代有什麼認知。
關於時代，推薦給你5本（套）書。
1，《理性樂觀派：一部人類經濟進步史》，馬特·裡德利
我們對未來的焦慮和恐懼，源於我們對過去的無知。
讀這本書，你會知道整個人類經濟是如何一點點進步的，為什麼未來一定會越來越好。
請注意，這裡我用到的詞，是“一定”。
從石器時代到網際網路，從明王朝的繁榮衰落到蒸汽機的發明，從人口爆炸到氣候變化。我們經歷太多天災人禍，但經濟社會依然進步發展。
看看過去的思想繁榮和技術創新，這一路走來的歷史，會讓你對未來充滿信心。
不要抱怨。不要怨天尤人。
成為一個理性的樂觀派吧。
2，《浪潮之巔》，吳軍
所有從事網際網路的人，所有對未來趨勢感興趣的人，都應該讀這本書。
這就是我看完這本書的感受。
吳軍老師在書裡講述了網際網路的興衰變化，揭示了公司成敗的原因。
你能在一個又一個故事裡，理解什麼樣的公司能被推到浪尖，什麼樣的人能獲得輝煌。
如何掌握下一個黃金十年的機會？這本書會給你啟發。
3，《激盪三十年》《激盪十年》《跌蕩一百年》《浩蕩兩千年》，吳曉波
我們生在中國，長在中國，必須對中國的時代發展有更深刻的瞭解。
所有的歷史，都是未來史。
瞭解中國商業的過往，可以幫助我們預測中國商業的未來。
作為在中國成長的企業和個人，我建議你要認真讀完吳曉波老師這套書。
激盪的文字，跌宕的故事，記錄了中國商業的吶喊，也記錄了中國商業的氣血。
吳曉波老師的文字可讀性極強，讀完之後，你會發出一聲感慨。但感慨之後，會陷入深深的思考。
4，《置身事內：中國政府與經濟發展》，蘭小歡
這本書在2022年被很多人推薦。確實值得一讀。有很多觀察和洞察。
學者蘭小歡凝練自己的多年教學、調研內容，把經濟學原理和中國經濟發展的實踐相結合，以地方政府投融資為主線，深入淺出論述了中國經濟的發展。
地方政府的基本事務、收支、土地融資等等，城市化和工業化、房價、國際貿易衝突等等，這些你關心的話題都有論述和解釋。
中國的發展現實到底是怎樣的？
中國的經濟進步到底是怎樣的？
看看這本書吧。在中國這艘大船上，我們每個人都是水手。我們都置身事內。
5，《隨機漫步的傻瓜》《黑天鵝》《反脆弱》《非對稱風險》，納西姆·尼古拉斯·塔勒布
我們的生活在一個充滿意外的時代。
一個意外，就會把我們打回原形，努力盡失。
但是，塔勒布卻說，在這些意外中，我們可以避免損失，甚至還可以大賺一筆，獲得先機。
為什麼要用啞鈴策略？為什麼不要選擇安逸？為什麼不要待在小城市？
這本書會顛覆你慣常的思維，發現更多危機中的機會。
更重要的，是能學習到英雄主義一樣的生活態度。保持一種尊嚴和體面，去應對不確定的時代，活成確定性。
看完這5本（套）書，你會對時代有更多的理解。
人類進步的歷史→我們所處的資訊時代的機遇→中國經濟的發展→個人和企業在極度不確定時代裡的生存法則。
由大到小，由遠到近，這是內在的邏輯主線。
請你收下。
機會，藏在變化的時代裡。
不要用戰術的勤奮，去掩蓋戰略的懶惰
理解時代還不夠，還要會選擇戰略。
選擇比努力更重要。
新的一年，不管是公司的發展，個人的躍遷，都要進行戰略規劃。
選對戰略，越跑越快。選錯戰略，越拼越慘。
關於戰略，推薦給你6本書。
6，《戰略歷程（第2版）》，亨利·明茨伯格
明茨伯格，是我的偶像。他是和德魯克齊名的西方管理學大師，是“當今世界最優秀的戰略思想家”。
他的語言犀利，風格幽默，思考深刻。
這本書，是作為戰略管理研究者的必讀書。明茨伯格在書裡總結歸納了戰略的“十大學派”，你能看到戰略管理的全貌，領悟戰略思想的精髓。
全域性的視角，全面的認知，對戰略思考非常重要。
啃完這本書，你對戰略的理解，會發生天翻地覆的變化。
7，《贏》，傑克·韋爾奇
我之前說過，2023年的關鍵詞，是乍暖還寒。情況會慢慢變好，但是寒意不會馬上散掉。
這樣的環境，最容易出現分化。
贏的人，會過得很好。輸的人，會被市場淘汰。
顧名思義，這本書就是教你如何“贏”。
如何分析出適合自己的戰略？以怎樣的態度面對變革？和什麼樣的人一起共事？
這些關鍵問題，這本書都會給你答案。
8，《王志綱論戰略》，王志綱
這本書是中國民間極負盛名的智庫，智綱智庫創始人王志綱，近30年戰略實踐的首次系統戰略思想輸出。
他給戰略做了一個簡單直接的定義：
戰略就是在面臨關鍵階段的重大抉擇時，如何做正確的事以及正確地做事。
書裡有大量的案例和方法，深入淺出。
一看就懂，學得系統。
9，《產品三觀》，賈偉
每個企業，都有產品。
產品戰略，是任何一家公司都要思考的重要戰略。
什麼樣是好產品？怎樣做一個好產品？
這些問題，看起來很基本，但想清楚的人並不多。
賈偉老師說，如同人有三觀，好產品也有三觀：使用者觀、價值觀、世界觀。
使用者觀決定一款產品可不可以做，價值觀決定是否能做成，世界觀決定是否能做大做強。
10，《營銷筆記》，小馬宋
營銷的營，首先是經營的營。
這本書是知名戰略營銷專家小馬宋沉澱20年營銷心法首次公開，從企業經營角度看營銷的營銷方法論。
小馬宋老師的文字非常樸實，故事也很接地氣。
看得懂，學得會。
讀的時候你停不下來，讀完之後你恍然大悟。
11，《關係飛輪》，徐志斌
私域，是很多企業要關注的戰略方向。
流量越來越貴，黏性越來越低，復購越來越差，這些都是很多企業遇到的問題。
私域，是一個解法。
但是，目前雖然已經有1000萬企業佈局私域，但大部分企業沒有意識到，企業只有跟使用者產生深度關聯、形成親密關係，才能拿到真正好的結果。
這本書基於徐志斌老師對社交網路發展趨勢的觀察，對私域標杆案例的長期追蹤，精選了39個不同領域的運營案例。
包括蔚來汽車、百度貼吧、華為“花粉”等等。
這是一本案例集，也是一本操作手冊。
看完這6本書，你會對戰略有更深的認知。
瞭解戰略的全貌→學習戰略的方法→落地到更加具體的產品戰略、營銷戰略、使用者戰略。
從理論到實踐，從抽象到具體，這是內在的邏輯主線。
請你收下。
戰略的思考和制定，決定了我們能不能成功，多快取得成功。
多少企業，戰略清晰，死於管理。
管理，是永遠的護城河。
管理，也是我們要修煉的基本功。
好的管理者，到哪裡都是稀缺的。會管理的企業，在什麼環境下都有競爭力。
關於管理，推薦給你7本（套）書。
12，《管理的實踐》，彼得·德魯克
德魯克，現代管理學之父，一位真正的大師。
《管理的實踐》，也是經典中的經典。
這本書，將管理理論，落實到實際執行的層面。
我們要管理三個東西：管理企業、管理管理者、管理員工和工作。
我們要向自己提問：我們的事業是什麼？我們的事業將是什麼？我們的事業究竟應該是什麼？
我們要關注三個方面：成果、績效、社會責任。
這本書在我的書櫃上佔據重要的一席之地。我也認為每個人都應該有一本。
13，《團隊協作的五大障礙》，帕特里克·蘭西奧尼
這是一部讓全球300萬管理者和員工產生強烈共鳴的管理經典。
這是一本在故事裡學管理的書。
這本書，我也在公眾號裡做過多次推薦。
缺乏信任、懼怕衝突、欠缺投入、逃避責任、無視結果。這幾乎是每個團隊都有的協作障礙。
解決這些障礙，團隊會更有執行力，更有戰鬥力。
14，《組織的力量》，張麗俊
在環境好的時候，我們呼喚機會。但在下行背景，競爭激烈時，我們呼喚組織。
公司與公司的差距，最後體現的，是團隊和團隊之間的差距，是人的差距。
那麼，如何提升組織的戰鬥力？如何篩選和培養好的團隊？
我們正在經歷一個劇烈變革和轉型的時代，中國的民營企業平均壽命不超過2.5年，而活下來的企業中能夠持續增長的不足十分之一，組織發展跟不上業務發展已經成為企業永恆的難題。
張麗俊老師這本書，帶你重新挖掘組織的力量。
15，樊登，《可複製的領導力1-2》
每個人都可以在樊登老師這兩本書中，學習管理的技巧，學習領導力的方法。
但是，除此之外，我更想和你分享的是，關於管理者的格局。
在一次直播中，我問樊登老師，你有沒有想過，如果有一天員工離開你怎麼辦？
他說，想開一點。走就走吧，這是很正常的一件事。
我不怕被冒犯，我也不怕被背叛。我願意去相信別人。
不要因為人家給你幹活，你就把員工當作自己的私人財產了。
別以為自己給人家兩個錢，就覺得自個兒特了不起。
就算發工資，是你的員工，也是和你完全平等的人。他不高於你，但也不低於你。
意識到這個平等，那他當然可以去別的公司，當然可以去創業。
我們甚至應該鼓勵和祝福他，這是他的權利，他有了更好的前途。
我們要努力對員工好，好到讓他們想留下來。也要拼命培養員工，讓他們強大到足以離開。
希望你在書裡，學習方法，修煉格局。
16，《奈飛文化手冊》，帕蒂·麥考德
2009年，奈飛公開發布了一份介紹企業文化的PPT檔案，在網上累計下載量超過1500萬次，被Facebook的CFO謝麗爾·桑德伯格稱為“矽谷重要檔案”。
這本書，就是奈飛前CHO，PPT的主要創作者之一帕蒂·麥考德對這份PPT檔案的深度解讀。
好的企業文化應該是什麼樣？我們應該怎麼做管理？
我在這裡，先給你介紹一條引起無數人共鳴的原則：
公司只招成年人。
更多的原則和方法，你可以在書中慢慢學習。
17，《華為灰度管理法》，冉濤
華為是家令人尊敬的公司。華為的管理方法，也值得我們學習研究。
灰度管理，是任正非經營哲學、管理理念的精神實質，是成就華為的基本法則。
灰度管理，在選人用人、幹部培養、組織建設、績效分配等等都有體現和應用。
看看華為是怎麼做的，對你會很有啟發。
18，《阿里巴巴管理三板斧》，王建和
關於阿里的管理，我曾經聽過一句話：
阿里巴巴唯一生產的產品，就是幹部。
這本書，就是教你如何做管理，如何培養幹部的書。
團隊成員成為管理者後，崗位最核心的事情是什麼？如何快速上手？
定目標、追過程、拿結果。
招人才、建團隊、拿業績。
揪頭髮、照鏡子、聞味道。
這些容易學習的方法，就是阿里巴巴沉澱出的“三板斧”管理方法。
看完這7本（套）書，你會對管理有更多的把握。
學習管理的基本理念→學習具體的管理方法→學習不同企業的管理實操。
從宏觀到微觀，從理念到執行，這是內在的邏輯主線。
請你收下。
管理，是永遠的藍海。
讓自己變得更好，是一切的關鍵
個人的提升，也是不能忽略的話題。
讓自己有更好的習慣，更強的能力，就會比其他人有更多的競爭優勢。
拼命提升自己，讓自己變得更好，也是對抗這個變化時代永遠正確的方法。
關於個人，推薦給你7本書。
19，《高效能人士的七個習慣》，史蒂芬·柯維
我說過很多遍，這是對我個人影響最大的一本書。沒有之一。
積極主動、以終為始、要事第一、雙贏思維、知彼解己、統合綜效和不斷更新。
這7個習慣，時刻提醒著我，也讓我更好地參與商業世界。
不管你處在職業生涯的什麼階段，這本書都值得認真閱讀學習。
20，《深度工作》，卡爾·紐波特
我們的生命裡，有1/3的時間在工作。
但是，很多人的工作只是重複，浪費時間，甚至浪費生命。
你看起來非常忙碌，甚至在不自覺地享受這種忙碌，但這種忙碌真的能轉化為生產力嗎？
這本書，一語道破真相。
如何保持心流，如何深度工作，這本書裡有很多的方法。
21，《職場晉升101》，崔璀
職場沒有白走的路，但確實存在很多的彎路。
不是每一個坑你都必須親自去踩，提前練好職場基本功，就可以讓你把工作做得更漂亮。
崔璀老師，15年時間，從焦頭爛額的實習生，到年輕的上市公司COO，再到投資合夥人、公司創始人。
她將這一路“打怪升級”的經驗，沉澱為了101個職場難題的答案。
你能更好地學會管理自己、管理團隊、管理老闆。
22，《寫作腦科學》，楊瀅
寫作，是必須修煉的一項技能。
人對於什麼樣的文字有偏好，在認知科學的研究中有很多實用的成果。掌握了這些認知規律，我們可以利用它們更有效率地寫出吸引人的文章。
如何寫出大家愛看的故事？如何激發讀者的代入感？如何讓讀者覺得高潮迭起？
這些問題，書裡都有精彩的分析，還有訓練的步驟。
學習寫作，學習更好地寫作，可以看看這本書。
23，《結構思考力》，李忠秋
思考和表達沒有邏輯，是一種災難。
能把事想清楚，能把事寫清楚，能把事說清楚，很不容易。
這本書從底層邏輯出發，解決99%的溝通表達難題，讓思維更清晰，工作更高效。
李忠秋老師說，書的核心理念，來源於芭芭拉·明託的《金字塔原理》，運用更符合中國企業及中國人的特點進行詮釋。
你可以理解為，這是金字塔原理的通俗版和本土版。
更加通俗易懂，更加貼合應用。
24，《改變人生的談話》，黃啟團
你說的話，決定你是什麼樣的人。
為什麼有人溝通談判如魚得水，而你困難重重？為何有人夫妻恩愛，而你無法與愛的人溝通？為何有的孩子聰明懂事，而你的孩子和你僵持不下？為何別人總有貴人相助，而你總是孤身一人？
這可能是你忽略了一個重要的工具，語言。
語言的力量，比我們想象中強大得多。
心理學專家黃啟團結合他二十多年的諮詢經驗，把心理學知識和語言技巧巧妙結合，幫你解決大量無效溝通的問題。
25，《關鍵演講》，Sophie
關鍵時刻的演講，做好了，事半功倍。
求職面試、競聘競選、銷售演示、工作彙報、高管發言、教學培訓、直播帶貨，這些都是高頻演講的場景。
Sophie老師分享了40多個表達模型，100多個應用例項，手把手教你如何表達。
當你需要演講時，當你不知道怎麼演講時，看看這本書。
看完這7本書，你能更好地進行自我提升。
學習良好的工作習慣→學習職場上打交道的方法→學習具體的溝通、寫作、演講等技能。
從認知到行動，從軟技能到硬實力，這是內在的邏輯主線。
請你收下。
新的一年，拼命讓自己變得更好。
我們不倦怠，也不苟且
在努力的道路上，我們時常會感到焦慮和迷茫。
但是，那些比我們更有成就的人，他們的痛苦比我們更加強烈。
看看這些人的故事，看看他們如何走出那些幽暗之地。
我們能從中得到慰藉，得到力量，得到經驗，得到滋養。
關於傳記，推薦給你5本（套）書。
26，《我曾走在崩潰的邊緣》，俞敏洪
如果我說，俞敏洪老師這兩年遭受了巨大的“意外”，可能不會有人反對。
新東方在教培行業，構建了強大的“護城河”。但是突然，“城”沒了。於是，這條“護城河”的價格，瞬間跌去了95%。
但是，新東方成功轉型，東方甄選的出現讓大家眼前一亮。
很多人問，新東方和俞敏洪，是怎麼挺過來的？
看這本書你就知道，這不是他們第一次遭受意外。在新東方發展的路上，有很多坎坷，早就習以為常。這和企業的基因有關，和創始人的性格有關。
俞敏洪老師在書裡首次親自完整講述創業發展歷程，有很多初次曝光的情景和細節，完整度和深度前所未有。
他們曾經經歷至暗時刻，甚至走到崩潰的邊緣，但是一直砥礪前行，不言放棄。
在絕望中尋找希望，人生終將輝煌。
27，《褚時健傳》，周樺
褚時健，這是一個在中國商業史上舉足輕重的名字。
早年喪父，輟學。青年重新求學卻遭遇戰爭。解放後沒能逃脫“右派”的命運。年過半百，接手玉溪捲菸廠，將其打造成亞洲第一、世界第五的集團企業。
他是把地方工廠發展成世界級行業巨頭的能人，臨近退休卻折戟沉沙。
但十幾年後，褚橙的名字享譽大江南北。他以70幾歲高齡重新創業的故事，激勵和影響了無數的人。
幾起幾落，跌宕起伏。
88年豐富的人生經歷，不得不讀。
28，《越過山丘》，吳士宏
這本書，是微軟前中國區總裁吳士宏女士在《逆風飛颺》之後的又一本自傳。
在《逆風飛颺》裡，她從輟學小護士到微軟（中國）總經理，以野蠻生長的勁頭，展示了一個女性，可以飛得多高。
但是一路水漲船高的她，卻在創業路上遭遇了人生的滑鐵盧。
2013年，她事業跌至谷底、身負重債，患上了重度抑鬱，自我封閉。
但在機緣巧合下，她進入教練這個行業，找到了人生的意義和為之堅守的事業。
書裡有很多吳士宏老師的故事，她把自己的傷痛和思考，完完全全展示給讀者。
在這些故事裡，你能收穫到用生命試煉的精進之道，也能收穫頓悟的時刻。
29，《小米創業思考》，雷軍，《一往無前》，範海濤
《小米創業思考》，是雷軍首部商業思考著作。
講了小米的方法論，也是小米內部的工具書。
《一往無前》，是小米官方授權傳記，完整揭秘小米獨特商業模式。
這兩本書你可以一起看，看完會對小米有更加完整的瞭解。
在這些故事裡，你會知道小米如何一路走來，會知道雷軍如何永不言敗，也會感受到一種勇往無前的企業家精神。
不管現在的環境怎樣，永遠相信美好的事情即將發生。
30，《活出生命的意義》，維克多·弗蘭克爾
著名心理學家弗蘭克爾是20世紀的一個奇蹟。
納粹時期，作為猶太人，他的全家都被關進了奧斯威辛集中營，他的父母、妻子、哥哥，全都死於毒氣室中，只有他和妹妹倖存。
弗蘭克爾不但超過了這煉獄般的痛苦，更將自己的經驗與學術結合，開創了意義療法，替人們找到絕處再生的意義，也留下了人性史上最富光彩的見證。
這本書曾經感動千千萬萬的人，它被美國國會圖書館評選為具影響力的十本著作之一。到今天，這部作品銷售已達1200萬冊，被翻譯成24種語言。
這是我推薦給你的最後一本書，希望你能活出生命的意義。
書裡有一句話，分享給你：
選擇生活態度的自由，是人可以擁有的最後一項自由。
看完這5本（套）書，希望你能從中得到力量和希望。
創業很辛苦，生活很辛苦。但是，我們依然可以找尋到光亮。
沒有一個冬天不可逾越，沒有一個春天不會來臨。
這份祝福，請你收下。
我們不倦怠，也不苟且。
這就是直播134場之後，我們為你挑選出的，一定要讀的30本（套）書。
希望對你有啟發。
一直以來，“劉潤”只堅持商業洞察、管理案例和個人的內容。
因為我們相信，只有企業家、創業者、管理者，渴望上進的年輕人會看這樣的內容。
只有這樣的讀者和觀眾，才是中國最稀缺的高價值人群。
你肯花時間讀我們的文章，看我們的直播，是我們莫大的榮幸。也給了我們莫大的鼓勵。
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感謝。
未來，我們繼續一起學習，彼此陪伴。
躬身不語，始終敬畏。
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