三十年河東、三十年河西。據最近的報道，2024年“REGZA”（被海信收購的原東芝）、海信與TCL等中國電視在日本的份額首次突破50%，佔據日本市場半壁江山。
中國電視品牌佔領日本本土市場半壁江山，不僅標誌著商業層面的突破，更是中國製造業從“製造”向“智造”轉型升級的典型案例。
電視廠商必須以更宏大的戰略視野和更深刻的行業洞察，重新審視電視在數字化時代的定位與價值，積極探索新的增長正規化。
來源 | 地球知識局（ID：diqiuzhishiju）
你還記得家裡的老電視是什麼牌子的嗎？我小時候家裡有兩臺電視，一臺是國產的牡丹電視，另一臺是日本進口的掛著“National”LOGO的松下電視。
過去，誰家要是有日本牌子的電視，那可是件了不得的事情。松下、東芝、日立、三洋、索尼、先鋒這些日本電視機，得花掉家裡相當大的一筆錢。
三十年河東、三十年河西。據最近的報道，2024年“REGZA”（被海信收購的原東芝）、海信與TCL等中國電視在日本的份額首次突破50%，佔據日本市場半壁江山。
前段時間更有“大瓜”：松下正考慮出售其電視業務。加上被海信收購的東芝、歸於鴻海旗下的夏普，日本電視品牌逐漸凋零。
曾經輝煌一時的日本電視機產業，為何會落得今天這般模樣？
每每聊起日本電視企業，當年“點錯科技樹”押寶等離子電視這事兒就不得不提。2000年前後，在等離子與液晶這兩條技術路線上，以松下、日立、先鋒為首的日本品牌選擇了前者。
彼時，等離子確實比液晶在對比度、飽和度、響應速度等方面存在技術優勢，但成本過高導致等離子電視價格在當年非常恐怖。
以松下為首的等離子派，為了肥水不落外人田，搞起了“小院高牆”，築起技術壁壘——這個故事聽上去是不是有點耳熟？
沒錯！這與日本汽車企業押寶氫燃料電池車，發現推不開了，再回去做純電動，結果不趕趟，是何其相似。
相比之下，液晶派更像是安卓系統，誰都可以加入、誰都可以做，更有京東方、華星光電這樣一批專門做液晶屏的廠商，大家一起卷技術、卷價格。
華星光電的AMOLED柔性摺疊屏
AMOLED技術使得顯示屏具備
輕薄、低功耗、色彩鮮豔、柔韌等效能特點
（圖：壹圖網）
沒過多少年，等離子電視相比液晶電視的優勢越來越小，價格卻依舊高高在上。最終，連等離子派“掌門”松下都扛不住了，在2013年徹底放棄等離子電視這條路線。
中國電視品牌能在日本市場取得今天的成績，絕非一味地靠低價去卷。這麼幹即使卷死對手，也會因使用者口碑迅速崩塌，在異國他鄉一敗塗地。
譬如國內巨頭海信在日本市場推出了 “mini LED”技術的電視，相比於定位高階產品、同樣使用該技術的索尼、松下電視，其價格要便宜得多。海信正是憑藉適中的售價，收穫了日本消費者的青睞。
同樣採用Mini Led技術
相似配置的海信電視的價格只是索尼的40%～60%
（圖：amazon.co.jp，貨幣單位為日元）
近年來，亞馬遜的Prime Video、Netflix、Disney+等流媒體平臺的興起，重塑了日本消費者選購電視機的核心訴求——智慧化。反正能連主機打遊戲、能看流媒體內容也就夠了，完全沒必要為用不著的功能與配置付費。
在日本走紅的還有小米電視：2024年8月，小米在日本市場推出了一款售價不到4萬日元（2千人民幣）的43寸液晶電視，一上市便成為爆款。
小米電視A pro系列
一臺43寸的液晶電視只要39800日元（約¥1930）
（圖：mi.com/jp）
這款電視除了價效比高，43寸的尺寸適合偏小的日本家庭客廳之外，最大的特色是不能接收電視訊號，也就是看不了電視節目。
這就非常耐人尋味了：一款看不了電視節目的電視，居然成為日本市場的爆款，背後必有蹊蹺。其實，這還要拜日本的“萬惡之源”——NHK（日本廣播協會）所賜。
“百年老店”NHK，怎麼就成了被人嫌惡的存在？
（圖：壹圖網）
在日本，如果有陌生人敲門，主人家一開門就探頭探腦地往屋內張望，那大概就是NHK的收費員上門了。英文網際網路上，人們給這種讓人深惡痛絕的傢伙起了個英文名，叫做“NHK Guy”。
根據日本《放送法》規定，安裝了訊號接收裝置的人必須與NHK簽訂收看合同並支付收看費，因此就有了NHK派人上門挨家挨戶收費的現象。
只要有可以接收NHK電視廣播訊號的裝置
就要簽訂相關協議並且繳納一定費用
（圖：nhk-cs.jp）
這裡面有好幾個坑，首先是不論你看不看NHK，家裡但凡有能接收NHK訊號的裝置，按法律規定就必須得交錢。這裡提到的裝置，包括但不限於電視、智慧手機和電腦，總之就是一切帶螢幕的玩意兒都算。
NHK收多少錢呢？根據NHK官網顯示，2025年上漲後的價格大概是1100日元/月起（人民幣50多塊錢），如果預付半年或一年的費用平均下來要便宜一點。
錢看著不算多，但問題是哪怕我不喜歡NHK的節目或者我乾脆不看電視，也是要交這個錢的。這就非常坑了，尤其惹得日本年輕人怨聲載道。
近期日本政府在商定推出NHK線上收看收費政策
再次引發許多日本民眾對NHK強制收費的不滿
在X上可以看到大量吐槽貼
（圖：X）
我在查相關資料時，就看到有攻略介紹如何擺脫NHK收費員的，比如說英語裝外國人的、說自己是在Airbnb上租的房子的，等等，就很難繃。
這就是為什麼不能接收電視訊號的小米電視，在日本一經上市就成了爆款：我的電視看不了NHK，自然就有理由拒絕付費。
再加上小米這電視整體配置還可以，使用谷歌的Google TV系統看流媒體就夠了，不到4萬日元的價格更是值上天。
各種流媒體平臺與內容的興起
也給傳統電視帶來了巨大的挑戰
（圖：壹圖網）
現在，開啟小米日本官網頁面，電視機這裡有多達13款產品可供選擇，貴的有近30萬日元（約1.4萬人民幣）的100寸電視；而最便宜的，是隻要2.28萬日元（約1088元人民幣）的32寸電視。
雖然我國沒有像“NHK Guy”這樣挨家挨戶收費的惹人嫌行為，但中日兩國年輕人有個共同的特性——大家都越來越不愛看電視了。
根據前瞻產業研究院《2024年中國智慧電視互動新趨勢》的資料，我國電視開機率近年來呈現出斷崖式下跌，已從2016年的70%下降至2022年的不足30%。
造成這一現象的原因不少，主要包括其他智慧裝置代替電視功能、智慧電視APP收費高、操作太複雜以及廣告太多等因素。
伴隨著電視開機率暴跌的，是中國近年來電視銷量的一路走低。2019年中國電視銷量尚有近5000萬臺，到了2023年上半年就剩下不到1500萬臺了。
這背後除了大家越來越不愛看電視之外，還有一個原因是電視的技術迭代不像數碼3C產品那麼快，一般家庭短期內很難有更新換代的需求。
首先就是電視臺播放的節目不好看、不吸引年輕人，加上移動網際網路與智慧裝置的興起，改變了年輕人娛樂的方式。簡單說，就是不喜歡電視臺“填鴨”式的內容，更願意看自己喜歡、自己想看的。
生活碎片化、家庭離散化，改變了過去大家庭以客廳為主的生活習慣，電視作為客廳裡的重要組成部分逐漸被冷落了，年輕人下班後更傾向於躺在床上刷手機而不是看電視。
另外就是國內電視端流媒體會員需要額外收費且價格不菲，APP介面操作複雜且有大量廣告，使得收看體驗不佳，大家寧願在智慧手機或平板裝置上用小屏娛樂。
以國內某主流APP為例，其手機/電腦/Pad會員包年價格是238元，要是在電視端也收看VIP內容，會員費就漲到了348元。這還不是最絕的，兩檔VIP會員上面，竟然還有某鑽VIP，要價428元/年。
國內的智慧電視普遍功能多而又操作複雜
不良的觀看體驗也勸退了許多潛在的電視使用者
（圖：壹圖網）
除了電視端APP會員價格高，APP本身的互動體驗也不理想，用起來實在勸退。現在的電視遙控器按鍵越做越少，互動方式卻還是傳統電視的樣子，而不是年輕人已經習慣的手機APP觸控互動形式。
比起強忍著這麼多痛點看電視，大家寧願去看螢幕小得多的手機或者平板。說到底，還是手機或者平板比電視更好“刷”、更好玩。
當代人，已經離不開手機
（圖：壹圖網）
中國電視品牌佔領日本本土市場半壁江山，不僅標誌著商業層面的突破，更是中國製造業從“製造”向“智造”轉型升級的典型案例。
在全球電視行業普遍面臨銷量下滑、使用者行為模式轉變的背景下，這一成就還僅僅是一個新的起點。
電視廠商必須以更宏大的戰略視野和更深刻的行業洞察，重新審視電視在數字化時代的定位與價值，積極探索新的增長正規化。
透過技術創新、生態構建與使用者體驗升級，電視行業有望在智慧化、場景化的浪潮中重塑競爭力。
