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整理：星尚澳洲編輯部
本文參考來源：reuters/vogue/網路
注：本文綜合整理媒體資訊，無任何立場！
今年，泡泡瑪特（Pop Mart）以全新珠寶品牌 popop 開啟了創意無限的旅程。
這一品牌在 1 月正式亮相，定位為“點亮生活樂趣的珠寶品牌”，希望透過對潮流 IP 的延展與解構，讓珠寶擁有獨特的匠心與玩趣，傳遞無拘無束的生活態度。
自試營業以來，popop 在上海港匯恆隆廣場的全國首家門店迅速吸引關注，淺綠色為主調搭配四葉花標識，結合核心 IP SKULL PANDA 打造富有藝術感的櫥窗，為消費者帶來沉浸式購物體驗。
緊接著，北京國貿商城的首家門店也於次日開業，推出 DIMOO 雲之聲系列新品。
在正式門店之前，popop 還透過快閃店模式在上海 IFC、深圳 OneAvenue 卓悅中心、成都 IFS、上海前灘太古里和北京 apm 等地試水，將 MOLLY、LABUBU、SKULL PANDA、小野（Hirono）等熱門 IP 系列飾品帶到更多消費者面前。
跨界珠寶，潮玩也能戴在身上
popop 的產品線涵蓋項鍊、耳環、戒指、手鍊與吊墜，價格從數百元到三千元不等，主要採用 S925 銀、貝珠、鋯石等材質，但在設計上卻創意十足。
例如自由活動的 MOLLY 關節戒指、可開合的小野火箭項鍊，讓珠寶不僅僅是裝飾，更兼具互動性與趣味。
popop 的渠道選擇也十分巧妙，全國首店落戶與國際奢侈品牌同臺的上海港匯恆隆廣場，北京首店則進駐國貿商城。
門店設計突破傳統珠寶店的陳列邏輯，更注重打造沉浸式潮流美學空間，進一步豐富品牌體驗。
不止珠寶，更是生活方式
其實，早在 popop 獨立運營之前，泡泡瑪特就曾在 2023 年與 2024 年連續兩年攜手周生生（Chow Sang Sang），以 MOLLY 和 DIMOO 為原型推出聯名黃金飾品，廣受好評，也為進軍珠寶市場積累了寶貴經驗。
而 popop 的誕生，意味著泡泡瑪特從聯名合作邁向自主品牌，持續拓寬旗下 IP 的商業化邊界，讓潮玩真正走進日常生活。
城市樂園與影視計劃，IP 的無限可能
除了珠寶，泡泡瑪特也在積極佈局線下體驗場景。
2023 年 9 月，北京朝陽公園內的泡泡瑪特城市樂園（POP LAND）正式開園，以“潮玩 IP + 主題樂園”的形式，打造小而美的娛樂消費場所。
一年運營後不僅實現盈利，還計劃進行大面積翻新，二期預計明年開工。
在內容上，泡泡瑪特也設立了電影工作室，將推出《LABUBU 與朋友們》動畫劇集，並計劃拍攝大電影，讓 LABUBU 成為旗下首個擁有個人影視作品的 IP。
這一舉措為 IP 注入故事性與世界觀，讓潮玩與消費者之間的情感連線更深厚。
頭部 IP 獨立，商業版圖進一步擴充套件
聚焦單一 IP，泡泡瑪特旗下小野（Hirono）也邁出了重要一步。
今年 2 月，小野全球首店在上海中環廣場開業，銷售涵蓋服飾、家居、飾品等多元衍生品，空間設計營造出粉絲與 IP 情緒共生的氛圍。
這是泡泡瑪特首個擁有獨立門店的 IP，也印證了頭部 IP 獨立商業化的巨大潛力。
持續創新，業績亮眼
泡泡瑪特十餘年來專注全球藝術家挖掘、IP 孵化與運營，不斷擴充套件從潮玩盲盒到主題樂園、手遊、動畫、珠寶等多元業務生態。
2024 年，泡泡瑪特實現營收 130.4 億元，同比增長 106.9%。
其中，手辦依然是核心，但毛絨、MEGA、衍生品等多元品類佔比不斷提升，反映出多元化戰略已初見成效。
用想象點亮生活
無論是 popop 的珠寶，還是城市樂園與動畫劇集，泡泡瑪特都在用創意和想象力讓潮玩 IP 跨越更多領域，讓生活更有趣味與溫度。
未來，泡泡瑪特將繼續探索每一條 IP 產業鏈的可能性，讓這些可愛的角色陪伴大家的生活每一個角落，帶來更多驚喜與靈感。
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