今天，是7月17日。距離2025《進化的力量·劉潤年度演講》，還有100天。請允許我，正式向你彙報，今年年度演講的主題詞：大遷徙。
什麼是“大遷徙”？為什麼是“大遷徙”？
我給你講個故事。
故事的起點，在日本京都。一座古老的城市。在這座城市的深處，藏著一家擁有百年曆史的公司，名叫“京都紋付”。這家公司，世世代代只做一件事。
給一種最高規格的和服，黑紋付，進行染色。
什麼是黑紋付？
簡單來說，就是和服中的頂級禮服。在日本的傳統婚禮上，新娘常常身著純白的“白無垢”。而新郎，則會穿上帶有家族紋章的純黑色和服。
這種黑，不是普通的黑。它必須黑得深邃，黑得純粹，黑得能吞噬一切光線，黑得擁有一種高貴而莊嚴的美感。有人開玩笑說，這是一種“五彩斑斕的黑”。
是的。黑，也有萬千種層次。而京都紋付，就是掌握這種“極致之黑”染色技術的世界級匠人。他們的染坊，必須建在擁有最優質地下水的地方。因為水的純淨度，直接決定了黑的純粹度。他們的匠人，需要用幾十年的時間，才能單憑肉眼和手感，判斷出染料最細微的差別。
靠著這份技藝，京都紋付安然度過了一個世紀。
然而，就在某一天，他們遇到了幾乎所有公司都終將會遇到的問題。
那就是，沒有誰的草原，可以永遠水草豐美。
京都紋付發現，日本人，尤其是年輕人，開始不怎麼穿和服了。和服市場，這個他們賴以生存的生態系統，開始以驚人的速度枯萎。從頂峰時期的近2萬億日元，斷崖式下跌了近90%。
這是產業的雪崩。也是京都紋付的災難。他們引以為傲的，世界級的“染黑”技藝，就像屠龍之術。但突然之間，龍沒了。公司的銷售額，從12億日元的高點，跌到了僅剩1億。工廠裡堆滿了昂貴的裝置，但訂單寥寥無幾。百年家業的榮光，一夜之間變成了沉重的負擔。那些合作了幾十年的和服店，一家家關門。那些白髮蒼蒼的老匠人退休後，再也沒有年輕人願意入行。整個行業，像一棵正在枯死的老樹。幾代人守護的技藝，第一次走到了破產的邊緣。
怎麼辦？
第四代社長荒川徹，夜夜難眠。
他面臨的，是一個所有創業者、企業家都可能會遇上的靈魂拷問。當市場不再需要你的產品時，你該怎麼辦？是繼續堅守，期待市場回暖？還是降價促銷，做最後的掙扎？或者，去海外尋找還穿和服的使用者？
這些問題，他都想過。但他發現，這些都只是在延長痛苦。因為，他無論如何，都無法讓一個已經不需要和服的人，愛上和服。他守著的，是一片正在迅速沙化的草原。為了活下去，他甚至辭退了許多跟隨多年的老員工。那些匠人，一輩子只會染黑，也只熱愛染黑。送走他們，是一種剜心之痛。
但是，命運的齒輪，在徹底停擺之前，總會給那些擁有勇氣的人，留下一絲縫隙。
荒川徹，做了一個痛苦但清醒的決定。他決定，不再執著於“黑紋付和服”這個產品。他問了自己一個更迴歸本質的問題。拋開和服這個外殼，我們這家公司最根本的、別人無法輕易複製的能力，到底是什麼？
是一種能將絲、麻、棉等天然纖維，染成“極致之黑”的、世界級的能力。
真正的護城河，不是你造出來的產品，而是你創造產品的能力。
想明白這一點後，荒川徹決定，解放這項能力。他要帶著這項能力，去尋找新的草原。
就在這時，一個偶然的機會出現了。他受邀參加了一個叫做“Panda Black”的公益專案。這個專案，旨在回收人們衣櫃裡那些被閒置的舊衣物。這些衣服，可能只是因為顏色過時了，或者染上了一塊洗不掉的汙漬，或者僅僅是主人“喜新厭舊”了。它們承載著記憶，但失去了使用價值，最終的命運，是被丟棄。太可惜了。所以，這個公益專案的想法是，能不能把這些舊衣服，都染成黑色，讓它們重獲新生？京都紋付接下了這個專案。
然後，奇蹟發生了。
他們發現，黑色，是一種無比神奇的顏色。你很難把一件黑色的衣服染成紅色，但你幾乎可以把任何顏色的衣服，都染成黑色。黑色，能覆蓋一切的斑駁與不完美。那些駝色的毛衣、褪色的風衣、泛黃的褲子，在經過他們“極致之黑”的洗禮後，所有過去的痕跡都消失了，變得比新的還要柔軟。甚至，因為獨特的工藝，還獲得了防水的效能。它們脫胎換骨，變成了一件件嶄新的、散發著高階感的黑色衣物。
當第一批染好的衣服，被寄還給主人時，京都紋付，收到了雪片般的感謝信。一位女士說，她以為再也穿不了母親留給她的那條連衣裙了，沒想到，它能以一種更酷的方式重生。一位男士說，他找回了第一次約會時穿的那件襯衫的感覺。
那一刻，荒川徹恍然大悟。
他找到了一門新的生意，找到了一種為人們“修復記憶、延續情感”的價值，找到了那片水草豐美的新大陸。
於是，京都紋付正式推出了一項全新的服務。KUROZOME REWEAR。衣物再染。你把任何不想再穿的舊衣服寄給我，我幫你染成永不過時的、極致的黑色。
這項服務，引爆了市場。無數人把珍藏的、不捨得扔的衣物寄給他們。一件T恤，收費大約兩三千日元。一件外套，幾千日元。這門生意，不僅拯救了這家百年老店，甚至還讓他們超越了自己和服業務最鼎盛的時期。
京都紋付，完成了自己的大遷徙。
從一片枯萎的草原，遷徙到了一片全新的、充滿生機的草原。
這個故事，給了我巨大的啟發。今天，我也把它分享給你。但是，講這個故事，不是為了告訴你有這樣一種“變廢為寶”的生意。講這個故事，是為了告訴你，當舊的生存法則失效時，一種更古老、更強大的生命法則，就會被啟用。
那就是：大遷徙。
這個世界，就像一片廣袤的非洲大草原。草原上的物種，從來不是一成不變的。當一片區域的雨季結束，水草不再豐美，一場關乎生死的、史詩般的大遷徙，就必然會上演。數以百萬計的角馬、斑馬、羚羊，會浩浩蕩蕩地離開故土，去追尋遠方雨水滋潤下的新家園。這場遷徙，不是為了逃離，而是為了更好地重生。
但是，遷徙之路，從來都不是坦途。
前方，有潛伏在暗處的獅子和獵豹。它們是兇猛的競爭對手，在暗中觀察，隨時準備撲向掉隊者。中間，還要跨越那條著名的“天國之渡”，馬拉河。河水湍急，是未知的風險。河中，有數不清的鱷魚。它們潛伏在水面之下，已經等待了一整年，只為這場生命的盛宴。渡河時，巨大的恐慌會導致踩踏，無數生命甚至不是死於天敵，而是死於混亂本身。每年，都會有大量的生命，倒在這條悲壯的遷徙之路上。
然而，這場殘酷的旅程，閃耀著智慧的光芒。
斑馬，永遠是遷徙的先鋒。它們愛吃長草的尖端，為身後數量最龐大的角馬清理出它們愛吃的草莖。而最後的瞪羚，則享用著被它們踩踏後重新生出的嫩芽。它們不是烏合之眾。它們是一個移動的、高效協作的系統。它們順應了雨水的節律，順應了生命的法則，用悲壯的遠行，換取了整個種群的延續。
這，是大自然的生存智慧。
是的。2025年，很多朋友，也身處在一片水草不再豐美的草原。
過去賴以生存的模式，突然不靈了。那條曾經讓你引以為傲的增長曲線，現在看起來，更像是一張令人擔憂的心電圖。很多人感覺自己像在跑步機上，越跑越快，也只是為了能勉強停在原地。你曾經深信不疑的“護城河”，一夜之間，可能就被一個你從未聽說過的技術，或者一個跨界而來的巨頭，輕鬆填平。你嘗試過各種方法，學了很多新概念，追逐過很多風口，卻依然驅散不了心中的迷茫。客戶的預算，一砍再砍。平臺的流量，越來越貴。激烈的內卷，就像草原上無處不在的捕食者，讓人喘不過氣。
每個人，都感受到了那場暗流湧動的、名為“大遷徙”的衝動。每個人，也都對那條未知的“轉型之河”，充滿了恐懼。
怎麼辦？到底該怎麼辦？我們，也能像京都紋付那樣，成功遷徙到對岸嗎？
沒人能知道所有安全的遷徙路徑。但是，一定已經有人走上了遷徙之路。
當數碼浪潮吞噬膠片市場時，富士沒有守在相紙上，而是迴歸到了自己沉澱了百年的“精細化工”能力。他們把防止照片褪色的抗氧化技術，用在了化妝品上，把塗布膠捲的奈米技術，用在了醫療領域，在新世界裡開闢出了更廣闊的疆土。
當味之素的主營業務遇到瓶頸時，他們沒有停留在“鮮味”的產品上，而是迴歸到了對氨基酸的深刻理解，最終用一種絕緣材料，成為了全球半導體行業都離不開的關鍵先生。
所以，這一年，我們依然會走在出差的路上。
我們會繼續踏上問道中國、問道全球的旅程。今年，我們去到了美國、新加坡、英國，去看這個世界，正在發生什麼樣的劇變。接下來的8月底到9月初，我們會去到肯亞，追尋“大遷徙”的足跡。我們還會繼續向千行百業的企業求教，向優秀的創業者取經，向各個領域的老師學習。會繼續用一整年的時間，跟拍中國商業這片廣袤的草原。
我們會用長焦鏡頭，觀察那些行業龍頭，是如何像獅群一樣，維護自己的領地，並策劃下一次的集體捕獵。我們會用高速攝像機，記錄那些細分領域的冠軍，是如何像獵豹一樣，爆發出驚人的速度，完成單點突破。
我們會跟拍那些在AI浪潮中，努力尋找新生態位的“智慧體”。會跟拍那些在人口結構變化中，敏銳發掘“銀髮紅利”的先行者。會跟拍那些在全球化的新棋局中，勇敢“出海”的探險家。會跟拍很多很多，在各自的領域裡，或大或小，或悲壯或從容，但都在用自己的智慧和勇氣，進行著“大遷徙”的企業和個人。
我們會把鏡頭對準他們，研究他們是如何預判旱季的到來，如何鼓起勇氣離開舒適區，如何看清河中的鱷魚，以及，如何依靠自己獨特的核心能力，最終抵達對岸。
然後，我會在10月之前，趕回來。並用至少一個月的時間，梳理這一整年的“跟拍”素材。這一個月，我不出差，不開會，不去辦公室。最後，在10月25日那天，用4個小時的時間，為你首映這部名為《大遷徙》的紀錄片，和你一起見證那些關於勇氣、關於智慧、關於重生的遷徙故事。
現在，我們也正式開放了購票通道。歡迎你透過下方的入口，瞭解更加詳細的票務資訊。搶先購買，也可以享受到更低的“早鳥價”。
詳細的活動形式、票務資訊、活動規劃等相關資訊，你也可以看下面這張長圖。
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是的。這就是2025《進化的力量·劉潤年度演講》。陪你遷徙。陪你勇敢。
那麼，你呢？你準備好，進行自己的大遷徙了嗎？你的“和服”是什麼？你那賴以生存，卻可能正在被時代遺忘的產品是什麼？而你真正的“染黑技術”是什麼？你那可以穿越週期，無法被輕易複製的核心能力，又是什麼？
是時候出發了。出發，去完成那場屬於你的遷徙。
我也該上路了。上路，去見證那些偉大的遷徙。
如果，你已經找到了全新的草原，歡迎你直接聯絡我本人的郵箱，並告訴我你在2025年的遷徙故事。
不怕事小，你把自己開的小店（擺的夜市攤、設的直播間、建的私域等等）開好了，或是把一家馬上要倒閉的小店盤活了，都可以。
只要你的遷徙故事能給更多人啟發，我會迫不及待地給你打電話，加你微信，或者飛到你的城市，登門向你請教。
如果這個遷徙故事被採用，我會在演講中註明你的名字，以感謝你對大家的幫助。
非常期待你的郵件。感謝。
好了。就讓我們，10月25日，年度演講見吧！
等你。
《進化的力量·劉潤年度演講》行至第五年，滿懷感激，感謝每一位支援並關注演講的你們。
最後，也想借這個機會，由衷感謝我們今年的合作伙伴。感謝各位夥伴與我們攜手同行，一起努力為企業、企業家、創業者、管理者、職場人們創造與傳遞價值。希望大家看到這些品牌時，給予更多信任和喜愛，支援並選擇他們。他們是：
德施曼智慧鎖，全球領先的智慧鎖品牌。德施曼專注於高階智慧鎖，集研發、製造、銷售、安裝、售後於一體，秉承“用科技讓生活更簡單”的使命，致力於讓每一個家庭用上智慧鎖，成為最受信賴的品牌。經權威機構認證，德施曼高階智慧鎖連續三年全球銷量第一，德施曼全生命週期核心技術專利總數排名第一。
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進化的力量·劉潤年度演講2025的現場，將舉辦第一屆《進化島·品牌集市》企業展，我們期待更多優秀的達爾文雀企業入駐進化島品牌集市，展示核心能力，現場觀眾在觀看劉潤老師演講的前後，都可以暢遊進化島展區，與展區企業一起交流創新理念與解決方案。演講結束後，劉潤老師也會親自去到進化島·品牌集市現場，帶著直播間觀眾們一起“雲逛展”。
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