曾經的跨境電商“當紅辣子雞”考拉海購，在被阿里巴巴以20億美元收購後，如今卻遭遇全網下架的尷尬局面。本文將深入剖析考拉海購從巔峰到下架的背後原因，探討其在巨頭收購後的融合困境、行業環境變化以及巨頭戰略佈局中的得與失。
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日前，跨境電商App“考拉海購”已被全網下架，它在2019年9月6日被阿里巴巴以20億美元全資收購，其前身為網易公司，網易CEO丁磊曾親自為其站臺。
七麥資料顯示，“考拉海購”App的iOS版下架時間是2025年3月31日15點，安卓版沒有明確下架時間，但在小米應用商店、vivo應用商店、應用寶等平臺上，“考拉海購”均處於下架狀態。
iOS版
安卓版
“考拉海購”App的最後一個版本是5.31.0版，其中，iOS版的最後一次更新日期是2024年6月17日，安卓版的最後一次更新日期是2024年6月20日。
“考拉海購”的公眾號最後一次更新時間是2024年6月6日，其微博的最後一次更新日期是2024年11月22日，考拉海購的官網和App目前均處於亂碼狀態。
2019年的考拉海購尚處於巔峰期，其與天貓國際、京東國際、洋碼頭、蘇寧國際、蜜芽等平臺皆屬於跨界電商領域的“當紅辣子雞”。
誰都沒想到，它卻在最紅的時候突然賣給阿里巴巴。
於考拉海購而言，大巨頭的接盤，很有可能讓它背後大樹後更上一層樓；於阿里巴巴而言，有了考拉海購的加入，“考拉海購+天貓國際”組合讓它在跨界電商領域沒有對手。
此前，網際網路巨頭也頻頻靠著收購其他獨立垂直領域的網際網路公司來壯大自己，合併或併購在國內的網際網路行業乃是常態，比如58同城和趕集網、攜程和去哪兒網、美團和大眾點評等，“考拉海購+天貓國際”本應該是一片形勢大好。
但時代的變化總是讓人措手不及。
此後幾年，網際網路的熱門行業是生鮮電商、線上辦公、短影片和直播，再接著就是人工智慧和AI大模型的浪潮，電商一度成為“夕陽行業”；最受打擊的當屬於各種垂直電商，比如母嬰電商、鮮花電商，跟考拉海購一樣爆紅的寺庫、洋碼頭、蜜芽都已失去昔日的榮光。
從“馬後炮”的角度來看，你能為“考拉海購”如今的境遇總結各種各樣的原因。但從本質來看，還是以下幾個問題：
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創業成功的機率本身就不高，哪怕騰訊、抖音、阿里巴巴這些巨頭也概莫能外。
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網際網路行業的機會在變少，巨頭們都在互相卷，可即使到現在也沒看到明顯的成績單。
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很少有大公司能靠收購讓自身變強。
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收購後的公司與原公司的融合與協同。
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究竟給多少錢/資源支援？
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如何面對環境的變化？
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在緩慢的“爬坡期”，究竟是堅持還是放棄？
將“考拉海購”App下架，毫無疑問是一種止損行為。
一方面，當初考拉海購的高階使用者，早就被各種洗進天貓國際之中；另一方面，考拉海購的採購能力、選品能力、供應鏈能力等，也都被天貓國際所吸收。
從這些方面來看，你很難直接用金額來衡量阿里當初收購考拉海購究竟是賺了還是虧了。
對於巨頭而言，在當時收購的公司都有著特殊的意義，就像：
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2013年7月，百度以19億美元全資收購網龍公司旗下的91無線業務；
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2020年9月，騰訊以35億美元收購搜狗；
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2021年3月，字節跳動旗下游戲業務品牌朝夕光年以近40億美元收購了遊戲公司沐瞳科技。
縱觀科技行業的創業歷史，失敗乃是常態，成功才是“非主流”；對於創業公司而言，失敗就直接歸零，而巨頭卻不會因此傷筋動骨。
考拉海購目前僅剩一家名為“考拉海購黑卡海外旗艦店”的店鋪仍在執行，店鋪粉絲量為22.7萬。當我向店鋪客服諮詢“考拉海購App怎麼不能用了”問題時，其回覆稱，“不太清楚考拉海購App的使用情況，若需要諮詢考拉App的訂單，可以代為查詢App內的訂單。”
在該店鋪中，首頁也沒有新商品；其上新連結的最後一次更新是2021年7月28日，該商家的SKU數量為531款。
要知道，當初考拉海購可是一個巨大的跨境電商平臺，其SKU怎麼也不可能只有幾百款。
網際網路行業的變化速度太快了。
過去跨境電商紅紅火火，如今卻是誰便宜、誰能薅羊毛就買誰，根本不要什麼面子和裡子，也不講究什麼一二線城市使用者和農村使用者，都變成一樣的了。
“便宜”為王，感覺今年電商行業的“618”競爭會異常激烈。
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本文來自微信公眾號：郭靜的網際網路圈，作者：郭靜
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