2025年4月1日：“國潮”代表太平鳥服飾(603877.SH)在經歷2021年盲目擴張，歷史首次收入邁入100億元大關後，遭遇反噬，過去三年每況愈下，儘管該公司發現問題，在2022年底宣佈改革，但兩年過去，基本未見成效。
2024年太平鳥服飾收入進一步下滑至12.70%至68.024億元，淨利潤下滑38.75%至2.585億元，扣非後跌幅57.38%至1.231億元，其中四季度有所回穩，在收入下滑一成的情況下，盈利僅輕微下降。
截至2024年底在收入大幅下滑的情況下，公司庫存增加15.05%至17.356億元，存貨週轉天數同比增加9天至192天。
2024年該集團再度淨關閉逾一成或358間門店，門店數由2023年底的3,731間降至3,373間。
太平鳥服飾在業績宣告中透露，2024集團攜手諮詢機構BCG，規劃全新國際化戰略引領方向。新的戰略包括太平鳥品牌以“悅向品質時尚”為核心定位，立足中國主流時尚，致力於為25-35歲年輕消費者提供在品質生活下的多個通用場景的穿搭方案。
該集團表示，2024年太平鳥圍繞“一個品牌”戰略，構築了全新的品牌旗艦店，以“未來聚場”為核心設計理念，打造出集全品牌矩陣與多元風格場景於一體的沉浸式購物空間。去年5月，在品牌發源地寧波揭幕了全球首家品牌旗艦店，“開啟了零售新紀元的序幕”。此後，品牌旗艦店在武漢、長春、杭州、深圳、重慶等城市核心商圈相繼落子。
公司還表示，2025年初今年初在上海南京路開出全球首家“超級壹號店”，1月份零售額突破500萬元。不過太平鳥的核心使用者主要集中於二、三線及次級城市，以逾千平方米的面積計算，該上海門店銷售若無進一步大幅增長，可能會陷入持續虧損狀態，這對於2024年降本增效能力進一步下降的太平鳥來說可能並非長久之計。
2024年該集團利潤暴跌，除銷售下滑外，很大程度因為控費空間有限。去年該集團的銷售和管理費用降幅均低於銷售跌幅，報告期內該集團銷售費用同比下滑5.85%至26.385億元，管理費用降幅8.80%至4.913億元，相反財務費用大幅增加16.54%至6,137.3萬元。
唯受益門店大幅減少，運營成本下降14.81%至30.451億元，毛利率改善110個基點至55.2%，其中主要受線下業務毛利率上升221個基點至60.54%推動，而線上毛利率則下滑54個基點至43.74%。
該集團在轉型同時，繼續人事變化。
公司1月份宣佈副總經理王明峰離職，他與陳紅朝、翁江宏為太平鳥2017年上市時服飾運營三大主要人員，而陳紅朝已經於2023年初離職，離職前他的職位為集團總經理，持股僅次於太平鳥創始人張江平家族。
