2025年4月1日:“國潮”代表太平鳥服飾(603877.SH)在經歷2021年盲目擴張,歷史首次收入邁入100億元大關後,遭遇反噬,過去三年每況愈下,儘管該公司發現問題,在2022年底宣佈改革,但兩年過去,基本未見成效。
2024年太平鳥服飾收入進一步下滑至12.70%至68.024億元,淨利潤下滑38.75%至2.585億元,扣非後跌幅57.38%至1.231億元,其中四季度有所回穩,在收入下滑一成的情況下,盈利僅輕微下降。
截至2024年底在收入大幅下滑的情況下,公司庫存增加15.05%至17.356億元,存貨週轉天數同比增加9天至192天。
2024年該集團再度淨關閉逾一成或358間門店,門店數由2023年底的3,731間降至3,373間。
太平鳥服飾在業績宣告中透露,2024集團攜手諮詢機構BCG,規劃全新國際化戰略引領方向。新的戰略包括太平鳥品牌以“悅向品質時尚”為核心定位,立足中國主流時尚,致力於為25-35歲年輕消費者提供在品質生活下的多個通用場景的穿搭方案。
該集團表示,2024年太平鳥圍繞“一個品牌”戰略,構築了全新的品牌旗艦店,以“未來聚場”為核心設計理念,打造出集全品牌矩陣與多元風格場景於一體的沉浸式購物空間。去年5月,在品牌發源地寧波揭幕了全球首家品牌旗艦店,“開啟了零售新紀元的序幕”。此後,品牌旗艦店在武漢、長春、杭州、深圳、重慶等城市核心商圈相繼落子。
公司還表示,2025年初今年初在上海南京路開出全球首家“超級壹號店”,1月份零售額突破500萬元。不過太平鳥的核心使用者主要集中於二、三線及次級城市,以逾千平方米的面積計算,該上海門店銷售若無進一步大幅增長,可能會陷入持續虧損狀態,這對於2024年降本增效能力進一步下降的太平鳥來說可能並非長久之計。
2024年該集團利潤暴跌,除銷售下滑外,很大程度因為控費空間有限。去年該集團的銷售和管理費用降幅均低於銷售跌幅,報告期內該集團銷售費用同比下滑5.85%至26.385億元,管理費用降幅8.80%至4.913億元,相反財務費用大幅增加16.54%至6,137.3萬元。
唯受益門店大幅減少,運營成本下降14.81%至30.451億元,毛利率改善110個基點至55.2%,其中主要受線下業務毛利率上升221個基點至60.54%推動,而線上毛利率則下滑54個基點至43.74%。
該集團在轉型同時,繼續人事變化。
公司1月份宣佈副總經理王明峰離職,他與陳紅朝、翁江宏為太平鳥2017年上市時服飾運營三大主要人員,而陳紅朝已經於2023年初離職,離職前他的職位為集團總經理,持股僅次於太平鳥創始人張江平家族。
