⭐️歡迎預約“新榜內容節—2025新榜大會”直播
編者按：或許你有刷到過這樣一個短影片：一隻懵逼小貓，伴隨著密集的鼓點聲瘋狂旋轉。由於節奏魔性洗腦，這隻小貓成為了火爆全網的鬼畜素材，也讓這隻小貓在網際網路開啟了一場奇幻漂流。 本文經授權轉自公眾號“跳海大院”（ID：meerjump），作者院辦野漢。文章所述觀點不代表新榜立場，轉載請聯絡原作者。
3月2日，拉脫維亞冒險奇幻動畫電影《貓貓的奇幻漂流（Flow）》（以下簡稱《貓貓》）獲得了第97屆奧斯卡金像獎最佳動畫長片獎。
這部用免費軟體 Blender 製作出的無對白動畫，毫無疑問是今年被塗滿“正確”和無聊傾向的獎項中的一股清流。
影片劇情如其超直白的中文譯名，講述的正是一隻貓的一段旅行。
但今天我並不打算圍繞這隻貓跟大家嘮上太多，因為本文的主角其實另有其貓。
就在幾天前，這兩隻貓的旅程以一種非常奇妙的方式產生了交集。
它們“碰頭”的地點，正是《貓貓》導演 Gints Zilbalodis 的一則 X 推文。
推文附上了一段影片，內容是《貓貓》的主角無限旋轉併發出“oiiai”的怪叫。
網際網路衝浪高手肯定已經認出來了，這個怪異的影片改編自一個在國內傳播甚廣的迷因，其被網友稱為——
“oiiai貓”。
素材本身怪異、魔性、洗腦，如你所見，它沒有任何意義，也如你所知，它近兩年在社交媒體上變得非常流行。
老實說，我曾經一口咬定“oiiai貓”就是近幾年最無聊的爛梗之一，不過這個想法在我搜集資料的過程中有了明確的變化。
事實上，到 Gints 導演發出這條推文為止，“oiiai貓”已經在網際網路資訊洪流裡漂流了足夠久的時間，甚至比《貓貓》的製作週期（5年半）還要久。
而她的這趟旅程，就是我今天想跟大家分享的網際網路貓貓奇幻故事。
出於一點私心，我想把這個故事講得儘可能事無鉅細。
夢開始的地方
讓我們先從故事的主角講起吧。
在很久很久以前……
2019年10月，這隻名叫埃塞爾（Ethel）的小貓的美照，首次出現在了一個名為“Cats On Catnip Group” 的 Facebook 群組當中。
擁有四條小短腿的埃塞爾，顯然並沒有意識到將要發生些什麼，她像在美夢半途中被驚醒一般，用呆滯迷茫的目光凝視著螢幕前的每個網友。
根據其主人的回憶，這張照片很快獲得了超過10000個點贊和評論，於是主人順勢附上了埃塞爾的 Instagram 頁面，希望為她獲得更高的關注度。
不料釋出社交媒體外鏈實則違反了Facebook的社群規則，於是這則帖子、這張照片當即就被管理員刪除了。
埃塞爾的初次亮相，只維持了一天時間。
但這一天、這一次在Facebook頁面的亮相，成為了埃塞爾賽博奇幻旅程的起點。
一年後，埃塞爾的照片突然出現在了一張寫著西班牙語的梗圖之上。
帖子的內容大致是在諷刺網飛的會員服務：
“當你開啟Netflix免費月時，它卻要你繫結信用卡”。
梗圖上的文字則可被翻譯為“我以為它是免費的”。
沒人知道埃塞爾的美照是透過什麼渠道漂洋過海來到拉美區的，whatever，現在她已經以梗圖新星的身份“被迫出道”了。
我醒在了狀況外！
埃塞爾的奇幻旅程開始於英語語言區，其最重要的轉折點同樣也發生在受眾更廣泛的英語語言區。
自2019年第一次亮相、2020年第一次被做成梗圖後，埃塞爾在茫茫網際網路中毫無目的地漂流了足足2年的時間。
這段時間足夠讓人遺忘所有曾經被炒得熱火朝天的熱搜話題，也足以讓所有見過她的人丟失其出現過的哪怕一點蛛絲馬跡。
直到2022年6月，她再次一臉懵逼地站在了一位貓 meme 博主的 ins 頁面上！
這一次，她已經為即將到來的奇幻旅程做好了準備。
“我醒了→我身上指定有點問題→我醒了→我身上指定有點問題→我醒了→我身上指定有點問題→……”
這幾行在埃塞爾美照周邊出現的無限輪迴文字演出，給這趟旅程加滿了燃料。
在動盪的2022年裡，埃塞爾一臉懵逼的穩定狀態擊中了無數網友，以上圖為模板的梗圖也迅速多了起來。
“我醒了→美國出問題了”
“我醒了→我戴上了我的酷炫牛仔帽”
“我醒了→又一場心理鬥爭開始了”
在延續近半年的瘋狂創作和傳播中，狀況外的埃塞爾已經成為了“重複且懵逼日常”的代言人，也擁有了越來越多行走梗圖宇宙必備的時裝皮膚。
“我們埃塞爾是真的火了，連馬斯克都用上同款梗圖了！”
但是，當一個有名的中老年男性玩起了某個網路梗，你便也該知道與這個梗有關的狂歡已經來到尾聲。
半年時間對於一個網路梗來說已經足夠長壽，埃塞爾的美照本該被網友用之即棄，這段旅程也大機率會就此走向終點。
但是、でも、しかし——
（一陣勁爆的電吉他響起）
一隻旋轉的貓咪夥伴的加入，徹底逆轉了這一定局。
加入光榮的旋轉吧！
讓我們先交代一下新夥伴出現的歷史背景：
從2019年往後數的這幾年裡，每一年都會有人說著“明年不可能更差了”，然後在新的一年裡希望落空。
一系列眾所周知的國際級別魔幻事件，在近幾年接連發生，人們對世界底線的想象被一再拉低。
梗的世界裡，自然也對這種局面有所反映。
《美國精神病人》主角 Patrick Bateman 的狂躁式迷因，疑似捲土重來；
主基調虛無的 Doomer 文學從外網傳到內網；
各種各樣的發癲文字與抽象行為風靡於青年群體，人們張口閉口就是“精神狀態”；
網際網路戾氣似乎也在這期間達到了某個閾值，再往後便只有無限地膨脹……
虛無、憤怒的情緒在 meme 界埋下了不安的種子，但與此同時，還有另一股更顯禪意的力量崛起了。
在2022年的任意社交媒體上，你都有機會隨機刷出一個像下圖這樣的旋轉物體。
從薯片到土豆到香蕉到只因……無數人選擇了在某一個時刻點開一個主題為旋轉的影片，聽著洗腦的BGM進入沉思。
它們什麼也沒有試圖改變，它們什麼也沒有改變。
它們，只是，旋轉。
在窗外世界一片混亂之時，人們似乎也都對這徹底無意義的旋轉本身上了頭。B站、油管上，大量無限旋轉的影片都獲得了驚人的播放量。
如果這種旋轉真的表達了什麼，那麼結合當時的大環境，它所表達的很可能就是：我在狀況外，我可以躲在狀況外。
於是越來越多物體、生物加入了這場旋轉，其中就包括了埃塞爾的貓貓朋友“麥斯威爾（Maxwell the Cat）”。
麥斯威爾的初登場要比埃塞爾還要早個2年，早在2017年，它的美照就已經在 Imgur 上流傳。
直到2022年，它的形象才被做成了3D模型，輾轉於 Steam 創意工坊和推特——然後，開始，旋轉。
“貓+熱門meme=超級貓meme”——這是一條經歷過無數次驗證的熱梗公式。在麥斯威爾的旋轉meme走紅之後，更多的貓貓也加入了這場旋轉。
旋轉貓貓的鼎盛傳播期與“我醒了”梗圖的傳播衰退期幾乎重疊，催生了一場有趣的化學反應。
那麼你猜：現在誰該回來了？
這就是我們熱血沸騰的組合技！
終於，我們的主角埃塞爾在經歷了一整季的隱身後，又回到了我們的視野之中！
將它帶回舞臺的第一位功臣，很可能是一位網名為“Thicccat69”的 TikTok 博主。
自2022年9月開始，他就開始用埃塞爾的形象製作低保真洗腦短影片。內容沒啥值得說的，基本就是貓貓埃塞爾的廉價故事小短片配上洗腦的音效。
故事的又一次轉折發生在2023年3月，在這位博主製作的一則影片當中，埃塞爾，開始了，旋轉。
一隻狀況外的貓，加入了狀況外的旋轉大軍，一場狀況外的流行即將開啟。
當然，加入光榮的旋轉大軍，只是埃塞爾封神之路的第一步。
使她成為現象級網紅“oiiai貓”的要素，還絕對少不了那段魔音繞耳的洗腦音效——
♪ oiiaioooooiai ♬
根據 knowyourmeme.com 的查證，這段音效最初應出自2021年10月初一位土耳其 TikToker 釋出的與朋友間的語音聊天錄屏，內容是模仿音遊《Friday night funkin》的判定音。
同年，這段魔性音訊開始在 TikTok 土耳其區走紅，以之為素材的對口型短影片迅速火了起來，也開始有世界各地的音樂人根據這一人聲素材，製作出了五花八門的混音作品。
所以說直接點，這就是一首“土耳其抖音神曲”。
而歷經一次次傳播和二創，它已經完全有理由被全球任何一個網際網路衝浪高手聽到並加入自己的素材庫。
事情發展至此，埃塞爾變身為“oiiai貓”所需的要素已經全部齊全，只差一位頂尖的裁縫將這一切縫合，並推上最後的舞臺了。
這天正是2023年4月12日，這個舞臺名叫 Bilibili 彈幕網，而這位裁縫是B站Up主“黑瘦的魚頭”。
複製並在B站搜尋可見原影片：
BV1zN411w7EG
在此之前，我認為沒有任何一個人能在埃塞爾賽博旅程的任何一個階段，預測到她最終會在B站成為完全體。
但事情就是這麼發生了，Up主“黑瘦的魚頭”將旋轉的埃塞爾放到了螢幕中央，加入不斷變奏加速的“土耳其抖音神曲”，三個狀況外的迷因相遇——風靡全球的“oiiai貓”成了！
點開該則影片，你會馬上感受到一種衝擊，你在此之前的所思所想將被徹底清空，腦海裡只剩下：oiiaioooooiai、密集的鼓點、瘋狂旋轉、懵逼的小貓。
埃塞爾的賽博奇幻旅程，就此被按下了加速鍵。
她在B站火速衝上了熱播榜，殺進油管怒砍數千萬播放，也在 TikTok 光速傳播，洗腦全世界網民。
之後的一年多時間裡，她除了是每個人揮之不去的洗腦萬惡之源，還成了一個不可缺少的惡搞素材，每有新的熱門歌曲釋出，都能成為她再度走紅的理由。
oiiai貓版《APT》
大概靜音大家也能跟唱出來
她走過網際網路的每個角落，去過DJ打碟打到震天響的夜店，還去過各種各樣的城市廣場大螢幕，就連紐約時代廣場也出現了她的身影。
此時的 oiiai 貓，毫無疑問已經成了近幾年全世界最有影響力的 meme 之一，而埃塞爾的賽博旅程當然也還沒有結束……
oiiai遊戲
但我所知的大概就到此為止了。至此，關於埃塞爾賽博“替身”的奇幻故事，我已經快講完了。
它或許有點像一個網際網路寓言，告訴我們網路世界就是這麼不由分說，所有你不小心發出來的東西都可能在日後的某一天成為眾人追捧的物件。
可這並非我寫下這個故事的本意。
在我進行並不重要的自我表達之前，不妨先歇一歇，讓我們回到她的“本體”，稍微瞭解一下埃塞爾其貓。
oiiai貓：起源
在埃塞爾主人建立的 instagram 賬號裡，你幾乎可以瞭解到你想知道的關於埃塞爾的一切。
需要寫在前頭的是：主人並不在意人們傳播和製作與埃塞爾相關的 meme。
關於埃塞爾的梗圖，多數人唯一需要了解的是：她的眼神為何如此迷茫，如此與眾不同？
答案多少有些地獄：埃塞爾患有先天退行性眼疾，如今已經是完全看不見的狀態。
幸運的是，現在全世界都看見了她。
埃塞爾近況
目前，埃塞爾已經是一隻年齡超過10歲的老貓了，已經到了無法完成高速旋轉的年紀。她理解不了 TikTok 上的年輕人，也並不知道自己怎麼會火成現在這樣。
低速旋轉還是能輕易辦到
但這一切對貓貓來說並不重要，網路上的奇幻旅程和她並沒有多少關係。她有一個愛她的主人，能在溫馨的小屋裡、網友的關心下安享晚年，貓這輩子也算值了。
這隻處在狀況外的貓貓和她的“作品”，咱還是得分開看。那句話怎麼說來著？與其操心貓貓的私生活，不如多看看貓貓的新作。
而 oiiai 貓與《貓貓》導演合作的“新作“，她與那隻在電影裡經歷過奇幻漂流的黑貓的相遇，就構成了我想要記錄下這整段故事的最初動機。
狗尾續貂的續集：雙貓奇境
3月10日，北京百老匯的《貓貓》放映交流中，一名中國網友向影片導演提出了模仿 oiiai 貓的小要求。
圖源：微博
次日，導演回應了這一無厘頭的請求，將《貓貓》版的 oiiai 貓上傳到了社交媒體。
在文章的早期構思中，這起事件被我非常強硬主觀地定義為：兩隻貓的跨次元邂逅。
之後的幾個小時裡，我絞盡腦汁想找出二者之間的關聯之處。比如遇見了多少個夥伴、經歷了多少次波折等等。
但最後我只得出了一個結論：純粹，才是二者最重要的共通之處。
一邊是一群人用著免費軟體，不惜時間精力，製作出一部沒有過多隱喻、不帶觀點、純純好看的電影。
另一邊是一個沒有意義的梗，未經任何營銷，未摻雜任何情緒，純靠網際網路自發演化，網友一棒接一棒，將之推向“神壇”。
撰寫這篇文章期間，我還在同步玩著雙人合作遊戲《雙影奇境》。
當我對著螢幕放下手柄換上鍵盤的時候，我想這三者確實相遇。
它們都讓我在觀點四處飛舞、人均混亂動機的焦慮思緒中長舒了一口氣，讓我確定這個世界上還有人在如此相信：
遊戲只是遊戲，製作的目的可以只是好玩而已。
電影只是電影，創作的追求可以只是好看而已。
梗只是梗，人們願意傳播它可以只是因為有趣。
注：本文故事改編自knowyourmeme對oiiai貓的溯源文章（https://knowyourmeme.com/editorials/guides/what-is-the-origin-of-the-spinning-oiiai-cat-on-tiktok-oo-ee-a-e-a-cat-remix-memes-explained），並進行了一定數量的細節補充
關於新榜