不知道大家在逛街的時候有沒有注意過品牌門店的室內設計。

同一個品牌的不同門店，乍一看有著近乎一樣的面貌，但在細節處又有許多小心思來將門店和門店區分開來。對視覺和形象有著極致追求的品牌來說，店鋪不僅僅是一個賣貨的場所，它更是一個彰顯品牌文化的綜合場域，歷史、當下和未來都能在這裡尋找到蹤跡。

譬如Prada，這個十分有知識分子氣息的品牌，本身就與建築有著十分緊密的聯絡。譬如我們現在看到的品牌時裝秀場，幾乎都是由知名建築事務所OMA（著名的CCTV總部大樓便出自他們之手）的映象創意團隊AMO一手打造，用專業的建築設計視角來為秀場空間注入強烈的視覺張力。

Prada同樣也投身於當代建築實驗和歷史文化遺產保護工作中。譬如我們所熟知的Prada榮宅，便是品牌攜手修繕專家、建築師Roberto Baciocchi展開的一項修繕工程。經過數年的時間以及義大利和中國專家工匠團隊共同的努力，這一榮宗敬家族的宅邸重獲新生，併成為了南京西路上的一個熱門地標。

不止是空間體現了建築語言，設計上Prada亦積極擁抱建築這一概念。此前的Prada Invites專案，邀請了國際著名的建築師們，一同對品牌標誌性的尼龍面料展開想象。包括Cini Boeri、Elizabeth Diller以及妹島和世在內的建築師們，都用自己的設計語言重新解讀尼龍面料。

當我們回到店鋪設計的討論中，Prada在這一方天地裡自然也融入了很多不一樣的巧思。當我們隨機走進一家Prada門店時，抓住我們眼球的第一樣事物，往往不是貨品，而是有著黑白方格設計的大理石地板。黑白方格的不斷拼接，既像是一個巨大的棋盤，又有著波普藝術一般的摩登美學效果。

而這一幾乎可以在所有Prada門店中都可以找到蹤影的設計，其實靈感來自於品牌自身的歷史：這個由Mario Prada於1913年成立的品牌，創辦不久後便在米蘭最著名的地標伊曼紐爾二世長廊內開設了專門售賣優質奢華旅行裝備及配件的精品門店。黑白方格設計的大理石地板，便從這家精品店的進門處一直延伸至室內。在此前於上海星美術館舉行的《Pradasphere II》展覽內，講述品牌與建築關係的展室裡，同樣可以尋找到這一標誌性的地面紋樣。

黑白方格作為品牌的標誌性符號之一，自然也得到了除了經典之外的多元詮釋。譬如在位於邁阿密設計區（Design District）的店鋪內，黑白方格在室內漸變成了有著黑白黃配色的立體錯視印花，與空間內20世紀中期巴西現代主義風格的傢俱共同譜寫著摩登都市、充滿活力的設計語言。又比如在位於東京宮下公園的店鋪裡，建築事務所OMA將地板的黑白方格放大，用更加簡約、冷峻的建築語言來賦予經典當代氣息。

地板之外，近似於薄荷綠的牆體，同樣也是Prada門店的一個標誌性設計語言。在這個綠色的空間裡，精心挑選的傢俱同樣體現著建築美學。除了先前說的在邁阿密設計區店鋪裡的巴西中古設計傢俱之外，你同樣也可以在許多門店裡看到由已故丹麥建築師、工業設計師Verner Panton打造的色彩、大小各異的Cloverleaf系列沙發。值得一提的是，在此前品牌2019春夏男裝女裝系列的秀場空間裡，AMO還將這位設計大師於1960年代推出的透明充氣座椅進行了復刻。

不僅如此，Prada還透過建築的手法來革新購物的體驗。在2000年代初，Prada攜手OMA一同於紐約SoHo打造了首個Prada Epicenter旗艦店專案，打破了傳統的零售店設計，整個空間由波浪形的“The Wave”設計構成。在波浪的一側，大量的階梯給商品提供了陳列的空間，並可供客人入座休息。另一側則放置了一個舞臺空間，讓坐在對面階梯的客人可以直接欣賞到位於舞臺上的演出、講座甚至是電影播放。店鋪不再僅僅只是一個“賣貨”的場域，它同樣變得充滿文化性和互動性。

不難看出，在店鋪設計上，Prada從來都不是墨守成規的，時而前衛，時而經典，你能從中感受到的是一種基於文化和地域所帶來的因地制宜——邁阿密設計區店鋪的裝飾呼應著這一區域的設計文化；宮下公園店鋪的設計維持了這一區域裡簡潔未來的語言基調；紐約的Epicenter旗艦店，充滿戲劇性的場景也呼應著旁邊百老匯的娛樂精神。

在Prada最新舉辦的北京SKP精品店重灌開幕酒會活動上，我們同樣可以看到品牌在北京這一百貨商場裡對精品店所作出的一系列因地制宜的改造。以一層頗為醒目的女士精品店威力，在這一佔地近374平方米的空間裡，展售著成衣、皮具、鞋履和配飾。背光設計打造明亮大氣的外立面，呼應品牌徽標的經典三角形由金屬材質打造，奠定全新精品店的概念。

在店鋪內，標誌性的黑白方格大理石地板再度出現，綠色牆面輔以黑色金屬飾條，盡顯獨特風格。木質屏風不僅將休息區與產品展示區巧妙分割開來，同時還在保證通透性的同時讓空間不失去原有的縱深感——這是東方傢俱陳設所帶來的特有效果，為摩登空間帶來細膩婉轉的氣質的同時又不會使其過分古樸。此外，店內還陳設了綠色可麗耐材質和水晶玻璃打造的展示櫃、紅木桌臺、天鵝絨座椅以及米色地毯，盡顯高階格調。

現時女士精品店內展售最新系列成衣以及多款女士手袋，包括Saffiano皮革製作的Prada Galleria手袋，以細膩小牛皮打造的Prada Aimée手袋以及造型時髦的Prada Soft Lux手袋。

開幕酒會當天，包括Prada代言人李現、馬伊琍；演員陳昊宇、董潔、胡一天、呂星辰、徐若晗在內的多位賓客來到了這一嶄新空間，共同感受屬於Prada的空間裝飾之美。

正如前文所說，作為消費者最直接接觸到品牌的場所，門店往往承擔的不僅僅是銷售的功能，它同樣傳遞著品牌的價值觀，體現著品牌的歷史和文化積澱，用一種直觀的、視覺的、互動的方式講述著品牌的故事。

而在Prada的空間裡，我們不僅能感受到以上所有，同樣也能體會到不同領域交匯、碰撞所帶來的獨特魅力。