這是仙人JUMP的第1143篇原創
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在整個戶外圈，始祖鳥是為數不多的大善人。
真的，雖然大家現在都喜歡嘲諷買始祖鳥的人傻錢多不夠硬核，但所有戶外牌子都要感謝始祖鳥。
它火了，受益的是所有的戶外服飾牌子，所有衝鋒衣牌子。
這甚至讓人覺得商業上也有點真情，而不是半夜提著開水去澆對方發財樹了。
為什麼要感謝始祖鳥？
道理很簡單，啥都沒變，但調性變了，大眾心智變了。
這個品類變潮了，變貴了，變時尚單品了。
以前都是功能性產品，現在是時尚產品。
時尚你懂嗎？就是貴的沒道理。
而這一切，都是始祖鳥開的頭。
始祖鳥不是突然變貴，而是一直都貴，我上學時候就逛過始祖鳥，逛了一圈不好意思空手離開，硬著頭皮買了個環保袋。
太貴了，太貴了。
現在看見一個人穿鳥，預設就跟背個愛馬仕，差不多了。
真跟愛馬仕差不多了，誰能想到你只是買個衝鋒衣還需要配貨呢。
誰能想到你只是買個抓絨，門店還設個一米欄限制人流了。
壞了，衝鋒衣真成奢侈品了。
穿硬殼衝鋒衣上班，有面兒了。
心動了，一看價格，剛動的心又碎了。
價格相對友好的小眾牌子啥都沒幹，銷量蹭蹭蹭地就上去了。
montbell，就這麼水靈靈地冒出去了。
要比歷史，人家老字號。
成立時間比始祖鳥還早個幾十年。
要比故事，人創始人就是著名的探險家。
要比專業，人montbell這牌子不只是專業做戶外的，甚至是專業做登山的。
唯一缺的，就是讓別人知道，以及能接受這個價格。
而這一切，都被始祖鳥解決了。
大家和鳥比，都充滿了價效比。
鳥哥，外面人多，等人走了給你再磕幾個響的。
真的，戶外品牌真的要感謝始祖鳥的定價。
人人都知道始祖鳥貴，都認識它那logo。
正的，仿的，街上到處都是了。
上個廁所，四個蹲位，出來三個鳥。
別人還會問你，兄弟你這高仿比我的真啊，給個連結啊。
撞衫真不可怕，穿得更醜也不可怕，可怕的是啥呢？
我花了錢，還沒裝成。
最可怕的是，這錢還不算是小數。
那想要裝的人就得另找一個目標了。
想要低調的客群也不想穿始祖鳥了。
你穿著始祖鳥的t恤上班，領導也要揶揄你兩句，小李週末又要去爬雪山啊。
深藏功與名，是最高階的裝。
但深藏功與名的前提是，藏得深。
廣東人更喜歡買凌志而不是bba，就是因為凌志更低調。
是那種他無意間露出那個logo的時候，別人會好奇地查一下這是啥牌子，然後發出：哇哦。
這個時候，montbell的生態位就體現出來了。
它太低調了。
徒步爬野山，別人看你一眼logo，覺得你高深莫測，不知深淺。
老炮認識，知道是專業牌子，也不會覺得你是個新兵蛋子。
嚯，這人不可小覷，說不定人爬過慕士塔格。
關鍵是，價格合適啊。
祖鳥不僅僅提高了這個品類的調性，還把對戶外服裝的心理價格給拉高了。
在始祖鳥前，你覺得一件硬殼的goretex面料的羽絨夾克得多少錢呢？
兩千？三千？
我鳥哥，不，鳥爺，把這個價格搞到了七八千，甚至上萬。
那這個價格以下，就好賣了。
三千都已經算你節儉了。
這個時候你再看一下montbell，一千多。
這都不是實在了，而是廉價了。
很多人去montbell一口氣買好幾件，覺得買多賺多。
這種心理完全就是鳥爺給的。
價效比，不是自己搞來的，是鳥爺送過來的。
裝是剛需，既然能用更便宜的就裝了，何必買貴的呢。
沒有始祖鳥，montbell也賣得好。
但有了始祖鳥，montbell賣得就更好了。
謝謝鳥爺，謝謝鳥也。
千言萬語匯成一句話。
montbell愛慘了始祖鳥。
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