5月6日，德國時尚奢侈品集團 HUGO BOSS（雨果博斯）公佈了截止3月31日的2025財年第一季度關鍵財務資料：由於宏觀經濟不確定性上升嚴重影響了全球消費者信心和行業發展，銷售額同比下降2%至9.99億歐元（經匯率調整後：-2%）；受中國持續低迷的消費者需求影響，亞太區同比下降8%。
HUGO BOSS 執行長 Daniel Grieder 表示：“繼2024年末表現強勁之後，我們在 2025 年第一季度的表現受到宏觀經濟不確定性上升的影響，這削弱了全球消費者信心，並波及了我們所處的行業。在這樣的背景下，我們持續聚焦於那些我們能夠掌控的事務。我們進一步推進了最具影響力的戰略舉措，例如與 David Beckham 合作推出的 BOSS ONE 內衣系列宣傳活動，旨在進一步提升 BOSS 和 HUGO 品牌的市場相關性。”
“與此同時，我們在業務的重要領域持續實現成本效率的提升，最佳化全球採購活動，並釋放出更多生產力提升空間。整體而言，這些努力在第一季度為我們的收入和利潤增長提供了有力支撐。”
Daniel Grieder 在電話會議上表示，美國消費者的購買意願“確實已經減弱”，但他認為目前判斷美國相關政策的真正影響仍為時尚早。“我們仍在持續監測形勢變化，” “考慮到圍繞關稅問題的持續不確定性，現在還不能得出最終結論。”
美國是 HUGO BOSS 最大的零售市場，亦是近年來推動集團增長的主要驅動力，佔集團總收入約 15%。不過集團在美國本土並無製造基地，其對美國出口的40%來自歐洲，約4%來自中國。
Grieder 表示，HUGO BOSS 當前在美國面臨的關稅風險“總體可控”，但集團已採取多項戰略舉措，以應對潛在的不利影響。這些應對措施包括：將來自中國的產品轉向其他市場後再輸美、最佳化全球採購佈局，以及“評估基於需求靈敏度的價格調整”。
截至3月31日，HUGO BOSS 2025財年第一季度關鍵財務資料如下：
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毛利率與去年同期持平。持續的採購效率提升以及更有利的產品成本為毛利率發展帶來積極影響，從而抵消了渠道和地區結構變化的不利影響、不利匯率因素以及整體更具促銷性的市場環境。
——按品牌
在2025年第一季度，BOSS 和 HUGO 兩大品牌成功推進了關鍵的品牌與產品戰略，旨在進一步提升品牌的市場相關性。重點舉措包括兩個品牌的 2025 春夏系列釋出，以及與 David Beckham 合作的 BOSS ONE 內衣宣傳活動，該活動在社交媒體及其他平臺上引發了廣泛關注。
儘管上述舉措在整個季度持續推動了品牌勢能，但整體的消費者低迷情緒依然對兩大品牌的銷售表現造成了壓力。
——按市場
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EMEA（歐洲、中東及非洲）：各主要市場的表現大致相似。其中，德國的銷售額與去年同期持平，而英國和法國的銷售則出現小幅下滑。
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美洲：該市場的下滑主要由於美國市場銷售額的溫和下滑。這一趨勢反映出國內消費者和國際遊客的需求雙雙疲軟，導致購物中心和門店人流減少。與此同時，HUGO BOSS 在拉丁美洲保持了兩位數的增長勢頭。
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亞太：下滑主要受中國持續疲軟的消費者信心影響，抑制了本地零售消費。相比之下，東南亞及太平洋地區的銷售實現小幅增長，得益於日本市場的兩位數增長。
——按渠道
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實體零售（包括獨立品牌門店、店中店及折扣店）：下滑的主要原因是美國和中國等核心市場的客流量減少。
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實體批發：下滑反映出整體市場環境的挑戰，以及部分訂單交付時間延後至第二季度的影響。
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數字渠道：該渠道在第一季度繼續保持增長態勢，主要得益於與合作伙伴聯合運營的數字渠道銷售強勁增長。
集團表示，2025年將繼續致力於在戰略層面取得進一步進展，並推動盈利能力的提升。公司將持續投資於關鍵戰略舉措，進一步提升品牌相關性，並把握各地區與各銷售渠道的增長機會。與此同時，HUGO BOSS 仍將聚焦於全球採購活動的協同，持續透過嚴格管理經營費用來實現更多成本效率最佳化。
“藉助我們兩大強勢品牌、具有韌性的供應鏈以及靈活敏捷的組織平臺，我對我們應對未來外部挑戰的能力充滿信心。我們具備良好的市場定位，並將堅定不移地繼續推進我們在 2025 年及更遠未來的發展旅程。” Daniel Grieder 說道。
基於此，HUGO BOSS 重申了2025全年業績展望，預計全年銷售額將與去年基本持平，在42億歐元至44億歐元之間：
受此利好訊息影響，HUGO BOSS股價當日一度上漲8.8%，截至5月6日收盤，集團股價較上一交易日上漲5.8%至38.55歐元/股，當前市值約為26.32億歐元。
｜訊息來源：官方財報
｜圖片來源：集團官網
｜責任編輯：LeZhi
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