從 1929 年設立到現在，奧斯卡金像獎已經來到了第 97 屆。主辦方的官網顯示，美國電影藝術與科學學院設立這些獎項的初衷，是為了鼓勵優秀電影的創作和發展。奧斯卡頒獎典禮一開始也都只有在現場的電影從業者才能夠看到。隨著衛星電視技術的發展，1953 年的第 25 屆奧斯卡頒獎典禮，才第一次透過電視進行了即時轉播。而奧斯卡頒獎禮的收視率，則是從 1974 年開始，由資料機構尼爾森進行統計。

尼爾森的資料顯示，迄今為止，奧斯卡頒獎禮觀看人數最多的年份，是在 1998 年，達到了 5530 萬人次。那一年，《泰坦尼克號》贏得了包括最佳影片在內的 11 項奧斯卡獎。但從此之後，奧斯卡頒獎禮的收視資料就開始一路下滑，從巔峰時期的 5000 多萬人，跌到了還不到 2000 萬。在受疫情影響的 2021 年，更是隻有 1000 萬出頭。

但令人意外的是，奧斯卡頒獎禮的轉播費卻在一路飆升。華爾街日報的報道顯示，從 1976 年到現在，奧斯卡頒獎禮在美國的轉播合作方就一直是迪士尼旗下的 ABC 廣播公司。目前，雙方的合作已經延續到了 2028 年，也就是到奧斯卡 100 週年的時候。Variety 的報道提到，ABC 每年都要為奧斯卡支付鉅額且持續上漲的轉播費。2008 年，他們支付的金額大約是 4000 萬美元，最近這幾年，更是已經超過了 1 億美元。

除了轉播費，奧斯卡頒獎禮期間的廣告費也在不斷上漲，。根據市場分析機構凱度釋出的資料，2008 年，奧斯卡 30 秒廣告位的最高賣到 180 萬美元，而今年，已經逐步增加到了 230 萬美元。儘管如此，迪士尼高管表示，今年想在奧斯卡頒獎禮上做廣告的品牌的比過去幾年更多，廣告位已經全部售罄。Businessinsider 的報道顯示，今年 ABC 廣播公司預計會在奧斯卡頒獎禮當天，賺到 1.3 億美元的廣告收入。

Variety 的分析認為，儘管奧斯卡頒獎禮的收視率在下降，但廣告營銷人員依舊很看好直播類活動的合作價值。因為隨著可選擇的娛樂內容越來越豐富，觀眾們的注意力正變得高度分散。對廣告商們來說，就意味著能在短時間內，接觸到大量且廣泛受眾的曝光機會也在變少。這時候，短短幾個小時就有數千萬人觀看的大型直播活動，就成為了他們為數不多的選擇。更重要的是，直播中觀眾無法跳過廣告，這也進一步提高了直播對廣告商的吸引力。

而在眾多直播活動中，儘管有些體育直播的觀眾數量遠高於奧斯卡，比如超級碗，但他們的廣告價格更貴、競爭也更激烈。根據廣告媒體 AdAge 的報道，今年超級碗 30 秒的廣告售價高達 800 萬美元，相比之下，奧斯卡的廣告售價只有他們的四分之一。所以，不少廣告商都不想錯過奧斯卡。

彭博的報道指出，儘管觀眾數量比以前少，但奧斯卡頒獎禮仍然是體育之外，最負盛名的電視直播活動。他們的觀眾人數目前保持在 2000 萬左右，這個數字，仍然遠高於格萊美、金球獎等其他幾個收視率也在不斷下滑的頒獎禮。去年，格萊美的觀眾人數是 1100 多萬，艾美獎則還不到 700 萬。

奧斯卡廣告費變高，也是因為奧斯卡限制整體節目時長，導致廣告點位比較有限。凱度的資料顯示，2018 年，奧斯卡的節目總時長是 3 小時 55 分鐘，總廣告時長也達到了 46 分鐘。後來，為了避免因為頒獎禮時長過長，影響收視率資料。奧斯卡開始有意進行控制，廣告時間也因此逐漸減少。2020 年，奧斯卡的節目時長縮減到了 3 個半小時左右，總廣告時長也比之前短了 3 分 10 秒，相當於少了 6 個 30 秒的廣告位。

廣告時間有限的情況下，廣告點位自然也需要競爭。有業內人士對廣告媒體 AdAge 透露，通常情況下，廣告商可能會在奧斯卡頒獎禮播出前一週購買廣告位，但今年，大多數品牌都渴望在 2024 年就早早達成交易。奧斯卡轉播合作方ABC方面表示，今年希望和奧斯卡合作的品牌數量同比增長了 50%，有好幾個品牌甚至購買了多個廣告位。另外，奧斯卡還支援類別排他性質的合作，也就是說，如果有品牌成為了所在品類的獨家贊助商，那麼合作時間內，同一品類的其他品牌就不能再進行贊助。比如百事可樂和可口可樂就曾交替成為過奧斯卡的獨家軟飲贊助商。

另外，洛杉磯時報指出，雖然奧斯卡頒獎禮的轉播費很高，廣告費也不低，但由於頒獎禮現場到處都是好萊塢名人，能夠吸引到大量女性和高收入觀眾，所以頂級廣告商依舊願意買單，ABC 廣播公司也能夠從中獲利。尼爾森的資料顯示，奧斯卡頒獎禮的女性觀眾比例在 6 成左右，因此，華爾街日報甚至把奧斯卡稱為 the Super Bowl for women——也就是給女性看的超級碗。USA Today 的一篇文章則曾提到，由於女性佔比較高，看完頒獎禮之後，有意願購買廣告產品的觀眾佔比超過了 3 成，這個比例，是超級碗的 4 倍多。電視廣告測量公司 EDO 的資料也顯示，2022 年，品牌在奧斯卡頒獎禮中獲得的使用者互動率，要比其他黃金時段的娛樂節目高出一半左右。

所以多年來，奧斯卡頒獎禮一直是奢侈品和國際品牌的聚集地。今年，他們的贊助商就包括勞力士、迪士尼、阿聯酋航空、奧迪等幾十個品牌。

近幾年，不論是在美國本土，還是在全球市場，奧斯卡頒獎禮除了透過電視臺直播，也陸續在 Disney+、hulu 等流媒體渠道播出。而 Variety 的報道顯示，隨著越來越多觀眾用手機、平板等裝置看頒獎禮的直播，奧斯卡廣告商表示，他們並不關心收視資料的下降。因為比起觀眾數量，應用端可以收集更多使用者資訊和消費資料，從而幫他們更好地瞭解到目標受眾的喜好。

迪士尼高管在採訪中透露，他們會為贊助商提供不同的廣告套餐組合。其中，除了頒獎禮現場的電視或流媒體廣告，還包括社交媒體合作。華爾街日報的分析指出，儘管收視率在下滑，但人們依舊熱衷於在社交媒體上談論奧斯卡的精彩片段或話題。有十分之一的美國人表示，自己雖然不看奧斯卡直播，但也仍然會在社交媒體上關注相關的動態一樣，尤其是 00 後等年輕群體。這可能和我們很多人每年看春晚的狀態比較類似。資料機構 YouGov 的報告還顯示，奧斯卡觀眾也更願意關注他們在社交媒體上看到的廣告。

根據路透社的報道，去年的奧斯卡，在奧本海默和芭比兩部熱門電影的推動下，不止頒獎禮本身的收視資料創下了新高，當天，奧斯卡相關話題在社交媒體上也產生了 2800 多萬次互動，即時熱度排名第一。單單是在 TikTok 上，和奧斯卡有關的帖子數量就比上一年增加了 7 成，引發了大量討論。