文丨將爺
大家好，我是老將！好久不見，今天忙完回來了。
中午，我在主號“人格志”更新的文章，叫《人格志2025新年獻詞：我從來沒有像現在這樣愛做俠客夢》，在這裡也推薦一下，請大家開啟藍色字型超連線閱讀。
現在再來說說這幾年新年獻詞捱罵的事。
其實，新年獻詞都連續幾年捱罵了，但也沒有罵出結果。由此可見，大量媒體把“改文風”三個字掛在嘴上，新年獻詞證明就是改了個“屁文風”。
連續幾年，被罵最狠的，甚至唯一點名捱罵的，就是南方週末。比如，有人就寫文章叫《被南周的新年獻詞噁心了》。
知道點傳媒歷史的都知道，新年獻詞發起和興盛，都來出自南方週末。迄今為止，要說標誌性產品，也沒有任何作品超越這家媒體上世紀末的《讓無力者有力，讓悲觀者前行》《總有一種力量讓我們淚流滿面》。
20多年過去了，南方週末遭遇過各種風雨。南方週末確實早就不是當年的南方週末了，這是客觀存在。不論是人文性、思想性還是批判性，都衰敗得很慘烈，這是客觀事實。
但，如果非要說風骨和氣節，從過去到現在，也沒幾家媒體超越過當年南方週末。現在都是大哥不說二哥，一個暖味（卵味）。
不過，寫新年獻詞的功底，南方週末肯定不差。文化這種東西，講傳統，講源流，講傳承，在思維和技術上，直到今年，南方週末新年獻詞，還是在努力沿襲著固化的修辭方式，以及強行呼應著時代的浪潮。
新年獻詞確實已經成為一種文體，代表著一種思維表達方式，代表著一種與讀者（使用者）互動的載體。從這些角度看，南方週末較之國內大量媒體，特別是某些自以為高高在上，仍然處於遙遙領先狀態。
對此，我只要說一個基本原因，大家就懂了。
寫文章最關鍵的思維是什麼？
顯然是使用者思維，換句話說，就是文章寫給誰來看的！！
站在普通上立場，這是決定文章到底是不是高貴的，是不是有價值的關鍵因素。
那麼，我截圖一下南方週末今年新年獻詞
《用你的活法定義世界的演算法》的首尾片斷。
大家可以看到，這篇文章敘事主體依然是用“我們”，這裡的“我們”，既代表著報社，也是站在社會立場進行公共代言。
真正關鍵的角色是“你”。顯然，這裡的“你”，是讀者，是使用者，是社會每個原子，是一個個獨立存在的個體。
把這篇文章敘事的主客體解釋完，一個基本結論是——這家媒體的使用者還是普通讀者，文章是寫給你我這樣普通人看的。
如果你們看看其他新年獻詞，很容易得出一個基本面的判斷——哇，南方週末還是特立獨行呀，不像某某某某媒體只是寫給“領導”看的。
如果我能膽子大點，從技術層面再分析一下，你們就會更明白。比如，從文章引入匯入上看，那些引的是哪種“名人名言”，舉的例子是什麼。。
那些媒體也習慣於用“我們”，但這種“我們”代稱，有時候甚至都不是媒體自身，而是代表著領導意志，代表著宏大權力。
使用者思維是不同的，網友罵新年獻詞沒有替他們說話，沒有說人話，說的多是套話空話屁話，首先自己也要搞清楚，你是不是屬於人家的使用者。
從這個角度講，被罵的南方週末，顯然有些冤。不論從寫作技術，還是從思維模式，以及從服務思維，南方週末是在苦苦守護著那點骨血，維護著自己那點基因。
你可以說南方週末也變得“不說人話”，但，不能說他們也“不替人說話”了。
只不過，不像過去那樣扛著公平正義旗幟了，而是更注重科技應用的服務思維了。
當然，網友罵南方週末沒風骨，本身也榨出他們自己人格的小。
不信，你來罵罵其他的試試？我可以肯定地說，隨便挑一家，找出的醜態，都可能比南方週末難看得多！但，你敢嗎？
抱歉，我只是為了說明事實真相不是懷著惡意引導這些人往火坑裡跑。
當然，大家這次批評新年獻詞，還有一個普遍角度，就是說文風太過虛無縹緲，太過炫技，堆著大量華麗詞藻，搞得跟漢賦似的，空洞無物，造著各種生詞。
曹林今天有篇文章標題叫
《過度煽情的媒體獻詞，都屬於語言腐敗》。
曹林在這文章中也說：“新年獻詞文章，很多讀來都不知所云，每一句似乎都“閃閃發光”，每一段好像也很精彩，語詞精緻，情感飽滿，但這些詞句組合在一起，就不知道想表達什麼了。脫離了這種真實、真誠、真話，不問蒼生問玄虛，乘著“煽情的紙飛機”在空中飛來飛去不著地。”
大家請注意，曹林用了一個特別重要的概念，叫“語言腐敗”。
老鐵應該知道，關於“語言腐敗”這個概念，我講過很多次，它原是張維迎發明的，收在那本
《理念的力量
》中。
這篇文章實在太猛太猛了，很值得看。我就不重複了。
我記得張維迎後來還在一次和竇文濤的訪談中專門談過這個詞，總之，就是在說，當一個社會人們說假話說到這個程度，說假話不在臉紅，說假話已經是信誓旦旦的時候，這種語言腐敗就很可怕了。
那些假話套話空話廢話謊話，之所以能夠大行其是，通行無阻，就是因為有各種漂亮的包裝。
這些話語風格形成體系，我個人認為，也就是在充當語言腐敗的保護傘。
曹林把新年獻詞說成是語言腐敗，如果將之與張維迎說的語言腐敗內涵結合起來，這就意味深了。
由此，也不難想象，現在人們對“獻詞體”反感的本質原因是什麼!
語言本身沒有腐敗，但可以成為遮蔽真相維護醜惡的工具。比如，轉移問題的視線，讓人們對現實問題看得不清不明，讓反腐之劍遲疑不落。
回到南方週末的新年獻詞上，我個人認為，縱然你可以一萬個不滿意他們文風存在墮落，不夠實在。但是，這個媒體似乎還扛不起語言腐敗的這個鍋。
這就是由使用者思維決定的。因為南方週末的使用者是“你”。
這不就清楚了——這鍋，你也配扛!
從這個角度講，南方週末當然有點冤，是個背鍋俠！
總結起來，很多新年獻詞的真正問題，是把“不說人話”和“不替人說話”揉合得恰到妙處。
PS：全文完。共2018字
。今天跨年了，給老鐵們來拜年，感恩大家長久的等待和陪伴。
不論如何，接下來時間，我會從容些，會在這裡寫些有品質的文章，這是和各位深情相擁的方式。
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