2025.03.11

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導讀：在整個黃金價格高企的背景下，如何尋得出路，是每家珠寶企業亟待解決的課題。

作者 | 第一財經劉曉穎

金價一路走高讓連鎖品牌金店業績承壓。

老鳳祥（600612.SH）11日晚間釋出業績快報，2024年實現營業總收入567.93億元，同比下降20.5%；淨利潤19.5億元，同比下降11.95%。

公告顯示，雖然公司積極推動市場拓展，提升“藏寶金”“鳳祥囍事”主題店的市場佈局，升級煥新零售店主題形象，但由於黃金珠寶消費疲軟，公司的網點拓展不及預期。截至2024年末，公司共計擁有境內外營銷網點達到5838家，其中直營店197家（含境外直營店15家），比期初淨增加10家；加盟店5641家，比期初淨減少166家。

對於營收淨利雙降，老鳳祥方面解釋，2024年，世界經濟增長動能和國內有效需求不足，加之黃金價格持續上漲不斷刷新歷史新高，導致黃金珠寶消費疲軟。根據中國黃金協會的統計，2024年我國黃金首飾消費量為532.02噸，同比下降24.69%。公司黃金珠寶首飾的營業收入、淨利潤同比有一定下降。

業績下滑並不是老鳳祥一家面對的尷尬局面。

此前，行業龍頭周大福（0116.HK）釋出其截至2024年12月31日的三個月未經稽核經營資料，在內地市場，周大福的同店銷售量同比下降了27.4%；而在香港及澳門市場，這一數字更是高達32.4%。在零售網路方面，周大福在第三季度進行了最佳化調整。內地市場淨關閉261家零售點，而香港及澳門市場則新增了2個零售點。

去年在金企赴香港上市熱潮下才成功上市的夢金園（02585.HK）業績同樣表現不佳。按照當時這家公司遞交的招股申請書， 2021年、2022年、2023年和2024年1—6月，夢金園分別實現營收168.71億元、157.24億元、202.09億元和99.80億元；淨利潤分別為2.25億元、1.81億元、2.34億元和5230萬元。由此可見，雖然這兩年金價從6字打頭到8字打頭，但夢金園這樣的企業賺錢更難了。

黃金首飾市場的競爭日益激烈。業內人士認為，隨著消費市場的多樣化，傳統金店面臨著來自網際網路品牌和新興珠寶品牌的強大競爭。這些新品牌通常能以更低的價格、更為靈活的營銷策略贏得消費者，傳統金店則需要在股東、績效和市場變革的壓力下進行深度調整。在整個黃金價格高企的背景下，如何尋得出路，是每家珠寶企業亟待解決的課題。

微信編輯 | 生產隊的驢（拉磨版）

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