“爆竹聲中一歲除，春風送暖入屠蘇。”
酒鬼酒預計2024年實現歸屬於上市公司股東的淨利潤為1000萬元至1500萬元，較上年同期下降98.17%至97.26%，較2023年僅剩一個零頭，堪稱白酒界的"跳水皇后"。
以嶺藥業上演連花清瘟"涼涼"大戲，預計2024年歸屬淨利潤虧損6億—8億元，比上年同期下降144.37%—159.16%，是上市十餘年來首次淨利出現虧損。
良品鋪子預計2024年歸屬於上市公司股東的淨利潤為-4000萬元到-2500萬元，去年同期為1.8億元，業績由盈轉虧且連續業績滑梯。
上海家化預計2024年歸母淨虧損為7.1億元至8.8億元，這較2023年5億元的淨利潤出現大幅下滑，為上市以來首度預虧，百年老店變"美妝黑洞"。
中國中免業績快報顯示2024年實現歸屬上市公司股東淨利潤42.63億元，同比下降36.50%，相較2021年業績高峰已經腰斬，奢侈品也難逃消費寒流。
歌力思預計2024年度實現歸屬於上市公司股東的淨利潤-38,938萬元至-28,938萬元，與上年同期相比將出現虧損，高階女裝也不好賣了。
珠江鋼琴預計2024年歸母淨利潤虧損1.93億元至2.5億元，上年同期盈利587.85萬元，這是公司連續第3年業績大幅下滑，內銷外銷持續萎縮。
夢百合預計2024年歸母淨利潤虧損1.2億元至1.6億元，上年同期盈利1.07億元，自2021年以來公司業績持續低迷。
湯臣倍健預計2024年歸屬於上市公司股東的淨利潤5.5億元至7.8億元，同比下降55.33%至68.51%。
麥趣爾預計2024年淨虧損擴大至1.5億元-2.2億元，上年同期淨虧損9709.85萬元。
中順潔柔預計2024年歸母淨利潤6000萬元-8000萬元，同比下降75.96%-81.97%，為連續第四年業績下滑，“紙茅”也跌入谷底。
從"藥罐子"到"酒瓶子"，從"化妝品"到"生活用紙"，從“休閒零食“到”奢侈品“……消費股紛紛上演"比慘大會"。
據同花順不完全統計，2024年業績預虧、增虧和大幅下降的消費股約200家，與此同時，還有很多業績增速不及預期的消費股並未釋出預告。
另據天風研究，截至1月31日，全A共2887家公司披露了24年業績預告或業績快報或正式財務報告，披露率約為53.56%，業績預告預喜率約33.56%，整體業績下行。
從行業結構來看，電子、通訊和農林牧漁預告增速居前。而在下游必選消費中，紡織服飾、生物醫藥增速為負，食品飲料微弱增長；下游可選消費中，傳媒、輕工製造、社會服務、美容護理、家用電器均是負增長，汽車微弱增長。
可見，消費股的業績在大面積坍塌。
體現在資本市場上，A股“啞鈴型”行情非常明顯，以AI為代表的科技股狂飆突進，以銀行為代表的紅利股穩步慢行，而中間不少消費股卻在一片片暴雷聲中跌落神壇。
以嶺藥業的罕見虧損，主要是受存貨計提資產減值損失的影響。這家老牌中藥企業在疫情期間靠”神藥”連花清瘟膠囊賺得盆滿缽滿，然而囤貨太多如今被反噬。
像這類健康消費股的爆雷，其實也算好事，正如我們並不喜歡醫院說”歡迎下次光臨”。
不過，除了以嶺醫藥外，還有華仁藥業、振東製藥、科華生物等大批生物醫藥公司鉅虧，演變成行業暴雷潮，問題確實有些大，計提減值是主因，需求增長放緩、行業競爭加劇、集採、研發投入增加也是重要因素。
酒鬼酒作為湘酒的希望，曾經上演一年多暴漲10倍的神話，如今也徹底歇菜了。
酒鬼酒的問題在白酒企業中比較典型，如管理層頻繁變動，缺乏戰略連貫性，高階化激進擴張，壓貨透支業績，竄貨和低價傾銷現象頻發，終端價格倒掛嚴重，經銷商利潤空間被壓縮，信心喪失。公司推出費用改革，但成效不足，如今進入戰略收縮期，業績下滑深不見底。
酒鬼酒持續爆雷，也反映了當下白酒行業的巨大挑戰，這幾年白酒產能激進增加，但需求卻在放緩，消費復甦乏力，商務宴請等消費場景減少，渠道庫存大增。白酒股的信仰已經被打破，全行業經歷估值重構，苦的不止是經銷商，還有拿了幾年白酒股的投資者。
經歷配料表”造假”風波的良品鋪子，雖然澄清了事實，但是卻遭遇了上市五年來的首虧。近兩年，消費降級形勢下，零食市場也出現了讓人意想不到的轉變，隨著鳴鳴很忙等量販零食店的快速崛起，良品鋪子的高階化戰略遭遇圍剿，良品鋪子選擇加碼營銷和降價，但如今來看這些策略並未湊效。
比良品鋪子更慘的是麥趣爾，作為曾經的高階”網紅”牛奶品牌，麥趣爾在牛奶紅海市場打出一片天，然而業績被一泡”毒奶”澆滅了，兩年過去了，公司營收持續下行，繼2022年後再次鉅虧。
很多人都說消費不行，但實際上每個行業內都在經歷此消彼長，正如《哪吒2》與《蛟龍行動》票房大相徑庭一樣，有人喜有人憂。
這提醒各大消費品公司，Z世代的消費者眼睛越來越雪亮，當他們開始用計算器購物，用放大鏡看配料表——在這個萬物皆可平替的時代，沒有真功夫，哪來鐵飯碗？
這也給所有企業敲響警鐘：囤貨炒作終成作繭自縛、偽高階化遲早現出原形、食品安全是生死線、渠道亂象反噬品牌根基，誠意才是必殺技！
盤點消費股的這輪業績寒冬，除了寄希望於出更多政策提振消費活力、打破通縮陷阱外，每個公司還是首先要練好內功，為消費者負責，才能行穩致遠。
