耐克最新廣告，驚悚風太嚇人了！

2025-07-11 08:57 SocialMarketing

大家好，我是馬可婷。
前有“蘇超”，後面浙江也開啟了“浙超”，最近的體育氛圍真的很濃啊！
在這個時候，又讓我刷到了耐克的新廣告。
不少網友對這個系列廣告的評價是：
嚇人！！！
好吧，如此“情感激烈”的評價。
就讓我們來直接來看一下他的廣告吧
👇
圖片海報的整體風格偏暗，營造出了緊張和壓迫的氛圍；
並且，圖片中的每個人物都影在黑暗中，臉上的光影突顯出人物的銳利眼神，增加了視覺衝擊力。
每個人都緊緊地看著你，使人物形象令人印象深刻的同時，進一步造成了心理壓力。
笑鼠了，還有網友說，海報有種
不讓買其他家產品的威脅感。
這個系列其實是耐克足球釋出的全新品牌企劃“強得可怕”（SCARY GOOD）。
邀請到了基利安·姆巴佩、埃爾林·哈蘭德、科爾·帕爾默、維尼修斯、亞歷克西婭·普特利亞斯、克羅琳、薩曼莎·克爾、薩爾瑪·帕拉略洛，男女性鋒線球員。
耐克此次的靈感源自於足球血液中的進攻本能，以及鋒線球員具侵略性的比賽風格，。
廣告的核心傳遞資訊是：不僅要擊潰對手，還要讓他們做夢都怕。
讓自己成為其他對手揮之不去的噩夢。
因此，耐克選擇了恐怖、驚悚的敘事方式。
該系列裡，耐克還推出了一支60秒精華短片，同時是以懸疑、幽默的方式拉開序幕。
其實，最近幾年我們能明顯的感覺到，
耐克的廣告變了！
變狠，變野心了！
過去的耐克廣告，例如
「Never too far down」

文案：
We've all been underestimated and counted out.
我們都被低估了
In those moments we felt like it was over
在某些時刻，以為一切都結束了
But it's when we were given no chance
但恰恰在我們沒有機會的時候
that we somehow found that last bit of strength
總能找到一絲力量
to keep fighting
繼續戰鬥
And then we did what no one thought we could
我們做了令人意想不到的事
Not even ourselves
就連我們自己也難以相信
We came back from the impossible
我們戰勝了不可能
From being broken
擺脫了從未經歷的低沉打擊
We found a way when it seemed hopeless
我們找到了絕境的出路
We came back when we should have been long forgotten
當我們被人遺忘時，我們回來了
And we did it time and time again.
一次又一次地迴歸
Right now we're fighting for something much bigger
現在我們在為更大的目標而戰
than a win or a championship
不僅是一場勝利或冠軍
But if we've learned anything from sports
如果說體育教會了我們什麼
it's that no matter how far down we may be
那便是不管我們怎麼跌倒
we are never too far down
都不會因為懼怕失敗
to come back
而止步不前

還有——
「哪兒擋得了我們」
文案：
我們從不是一個人
每個人都在給彼此力量
想質疑我們
我們會擰成一股繩
想勸我們收斂點 
我們會飛的更高
讓你好好瞧瞧
不把我們當回事兒
我們會證明你大錯特錯
我們或許會遇到一些挫折
但總會找到辦法
如果有些事情不公平
那就一起去尋求改變
我們有責任讓這個世界變得更好
無論情況多麼糟糕
都能逆襲歸來
因為只要在一起
我們就勢不可擋
哪兒擋得了運動我們
回溯過去，可以看出，耐克的經典廣告中主要宣揚的是平等、多元化與體育的拼搏、頑強精神。
然而，近兩年耐克的廣告風格卻迎來了顛覆性的改變。
《勝者不是誰都能當》
文案：
我招人恨麼？
你說，我招不招人恨？
我一根筋
我戲弄對手
我有強迫症
我就是獨
這就讓我招人恨了？
有這麼招恨麼？
有麼？
我沒同情心
我不把你當回事
我從不見好就收
我對力量著了魔了
我容易上頭
我不知悔改
我手下不留情
我痴心妄想
我可太瘋了
你說我招人恨麼？
你說
你說說，招不招人恨？
我覺得老子天下第一
我要把屬於你的都奪走，還不打算還
我的就是我的
你的 也得是我的
我招人恨麼？
你說，招不招人恨？
這樣算不算招人恨？
你說，算不算？
文案中充斥著“我一根筋”“我戲弄對手”“我覺得老子天下第一”“我要把屬於你的都奪走”等極具個人色彩和攻擊性的表述。
加上今天推文中的最新文案“不僅要擊潰對手，還要讓他們做夢都怕”。
如今，耐克的廣告偏向於個人情感主義，抒發個人的好勝心，以及對勝利的極端野心。
引發了不小的爭議，有人說，耐克的廣告脫離之前的競技“友誼第一，比賽第二”的精神，也有人說耐克的廣告變得個人主義化。
有這樣的改變，不少人分析是因為近幾年年輕人的心態變了。

當下的年輕人更加註重自我表達，不再刻意壓抑個人的情感和慾望，對於好勝心也持更為坦然的態度，他們敢於追求勝利，勇於展現自己的野心。
耐克的首席營銷官Nicole Graham在《勝者不是誰都能當》的企劃中也曾說過，
“透過這個企劃，我們想向這一代年輕人傳遞的是——有好勝心並不可恥，無論是體育競技場上還是場外，這都至關重要。”
這句話道出了耐克廣告風格轉變的初衷，即迎合年輕人的價值觀念，並不再以“雞湯”的形式進行情感共鳴，而是喚醒各項運動比賽背後的血性。
不可否認的是，耐克有著敏銳的洞察力和大膽的創新精神，但這種尖銳的改變，也給耐克招來了不少的負面輿論。
那麼，耐克這種改變是否能收穫年輕人的心，咱們只能拭目以待了！
素材來源於網路
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