整理 | 刀法內容團隊
編輯 | 小魚
「刀法品牌熱訊」精選 48 小時內平臺、行業、品牌動態與熱點趨勢，一手資訊新鮮速達，幫你十分鐘讀懂消費。歡迎大家給刀法熱訊投稿！
今日看點：
1、海南擬開展 2025 年新能源汽車下鄉活動
2、上海市經信委正在組織開展人形機器人國際標準化研究
3、東方甄選披露自營產品全網銷售超 2.1 億單
4、拼多多第四季度營收 1106.1 億元，利潤增速均放緩
5、「韓束」全年營收同比大漲 80.9% 至 55.91 億元
6、耐克公司第三季度營收同比下降 9%
7、「馥郁滿鋪」x「M Stand」推出聯名套餐
8、鴻蒙智行「智界」官宣劉亦菲為品牌大使
9、「內外橙標」x「瘋狂動物城」推出限量系列
10、「盒馬」推出最新店型 1 店+ N 倉
11、「霸王茶姬」首推輕因新品
12、「可愛多」官宣品牌代言人曾舜晞
13、「祖瑪瓏」與金秀賢終止亞洲大使合約
\ 行業大事件\
海南擬開展 2025 年新能源汽車下鄉活動
3 月 21 日訊息，為落實《海南省清潔能源汽車發展規劃》《海南省 2023—2025 年鼓勵新能源汽車推廣應用若干措施》要求，進一步拓展汽車消費市場，挖掘汽車消費潛力，補齊農村地區新能源汽車消費使用短板，提升居民綠色安全出行水平，為美麗鄉村建設與鄉村振興提供有力支撐，海南省工業和資訊化廳擬遴選第三方機構委託開展 2025 年新能源汽車下鄉活動。（證券時報）
上海市經信委正在組織開展人形機器人國際標準化研究
3 月 21 日訊息，上海市經濟和資訊化委員會副主任張宏韜在上海市國家標準化創新發展試點建設新聞釋出會上透露，上海正在組織人形機器人（上海）有限公司、上海人工智慧研究院等頭部企業、科研機構，開展人形機器人國際標準化研究，並向 ISO/TC299 (機器人技術委員會)申請設立人形機器人分技術委員會。（財聯社）
東方甄選披露自營產品全網銷售超 2.1 億單
3 月 20 日，「東方甄選」披露東方甄選自營產品、APP 甄選會員的相關資料。據東方甄選產品發言人董政介紹，東方甄選目前自營產品在售數量超過 400 款，全網累計銷量突破 2.1 億單，客戶總數達 3086 萬人。東方甄選還宣佈將推出自營衛生巾產品，產品最快將於今年暑假上市。（品牌微信）
\ 錢都去哪了\
拼多多第四季度營收 1106.1 億元，利潤增速均放緩
3 月 20 日，拼多多釋出 2024 年第四季度及全年財報。財報顯示，拼多多第四季度營收 1106.1 億元，同比增長 24%；調整後淨利潤 298.5 億元，同比增長 17%，利潤增速均放緩。2024 年全年，拼多多營收 3938.4 億元，同比增 59%，增長主要歸因於線上營銷服務和交易服務收入的增加。（澎湃新聞）
「韓束」全年營收同比大漲 80.9% 至 55.91 億元
3 月 20 日，上美股份釋出截至 2024 年 12 月 31 日止年度全年業績。根據報告，公司營業收入大漲 62.1% 至 67.93 億元；毛利同比大漲 69.2% 至 51.09 億元。按品牌劃分，主力品牌韓束延續強勁增長態勢，全年營收同比大漲 80.9% 至 55.91 億元，韓束紅蠻腰全渠道累計銷售 1400 萬套。（官方微信）
耐克公司第三季度營收同比下降 9%
3 月 20 日，耐克公司公佈 2025 財年第三季度業績。根據報告，第三季度營收同比下降 9% 至 113 億美元，所有地區營收均出現下滑。不過由於降幅小於預期，公司股價週四收盤後上漲近 3%。
耐克公司總裁兼執行長 Elliott Hill 表示：“我們在 90 天前承諾的‘Win Now’戰略優先事項上取得的進展，讓我更加堅信我們正走在正確的道路上。令人鼓舞的是，耐克本季度透過以體育為核心——藉助運動員故事、高效能產品和重大體育賽事——產生了重要影響力。”（官方網站）
\ 品牌新動作\
「馥郁滿鋪」x「M Stand」推出聯名套餐
3 月 20 日，「馥郁滿鋪」x「M Stand」推出晚香玉雙杯套餐，包含聯名特飲晚香玉風味拿鐵以及聯名周邊晚香玉光感滾珠香體油。（官方微博）
鴻蒙智行「智界」官宣劉亦菲為品牌大使
3 月 20 日，華為釋出新款摺疊屏手機 Pura X，以及問界多個改款車型，同時官宣劉亦菲成為鴻蒙智行智界品牌大使。（品牌官方）
「內外橙標」x「瘋狂動物城」推出限量系列
3 月 20 日，內外橙標和迪士尼瘋狂動物城打造聯名系列，正式限量開售。以「Own Your Wild 不馴之心」為主題，融合瘋狂動物城包容與多元的靈感與理念。聯名系列包括雲朵無尺碼套裝、T恤、吊帶、家居服、背心等單品，產品的掛牌還專門設計成可作書籤使用。
據瞭解，內外橙標是內外旗下副線品牌，專注於基礎貼身衣物。品類精簡，產品精準，定位人人都需要都能穿的基本款。（品牌釋出）
「盒馬」推出最新店型 1 店+ N 倉
3 月 19 日訊息，盒馬正在醞釀新的變革店型——“ 1 店+ N 倉”，即 1 家盒馬鮮生店和多個前置倉，這一新店型將落戶天津與唐山。
該店型與山姆有相似點，但並不是同一個組品邏輯。山姆是爆品邏輯，主打的是明星單品+品質生鮮+精選標品（食品+非食），盒馬則是場景邏輯，主打一日三餐的做飯場景+即食場景，提供全溫（熱出+常溫+冷藏+冷凍）的食材和即食商品。（聯商網）
「霸王茶姬」首推輕因新品
3 月 21 日訊息，「霸王茶姬」首次在全國省會城市推出輕因系列新品，包括輕因·伯牙絕弦和輕因·伯牙鮮沏，同時在全國範圍內上線“輕因專區”。
霸王茶姬今年將陸續上線輕因系列產品。相較於經典版伯牙絕弦，一杯大杯、標準冰、標準糖的輕因·伯牙絕弦咖啡因含量約為 53 毫克，咖啡因下降了約 50%。（錢江晚報）
「可愛多」官宣品牌代言人曾舜晞
3 月 21 日，可愛多官宣演員曾舜晞為品牌代言人，並上線新款富士蘋果肉桂口味。與此同時，可愛多在京東上線富桂套餐，其中包括6盒經典可愛多、代言人透卡、代言人禮品卡等產品。
可愛多往期代言人包括吳磊、陳偉霆、易烊千璽、虞書欣等，此次還是延續邀請年輕的大勢明星代言的風格。（官方微信）
\ ta們有麻煩\
「祖瑪瓏」與金秀賢終止亞洲大使合約
3 月 20 日據韓媒報道，英國香水品牌「祖瑪瓏」決定不再與演員金秀賢延長大使合同。隨著圍繞金秀賢與已故演員金賽綸之間的交往持續引發爭議，包括祖瑪瓏在內的多個品牌相繼終止了金秀賢的合作。（newsis）
【刀法活動預告】
如何不再依靠人腦與經驗做判斷，把 AI 馴化成你的外掛大腦？3 月 29日（週六）13:00-17:00 的上海，刀法重啟刀友會，組了一個“專家”局，為大家分享“AI+ 營銷”時代下的「攻守道」。
P.S.：僅餘 50 席，掃描二維碼或點選下方小程式，搶先購買！
「品牌觀察」始祖鳥 | 昂跑 | 薩洛蒙 | 迪卡儂 | 凱樂石 | Crocs | BEAMS | 比音勒芬 | 海瀾之家 | s.deer| 駱駝| SKIMS|薇諾娜 | 可復美 | 溪木源|Aēsop | Le Labo | 戀火 | 嬌蘭 | 卡姿蘭| 方里 |樂高｜Brompton | 戴森 | 徠芬|Jellycat | 百丘 | 茶百道 | 古茗 | 檸檬向右|Manner | 水獺噸噸|老鄉雞 | 柚香谷 | 趙一鳴| 零食很忙|暴肌獨角獸|麥富迪 | 電力寵物百貨 | 韶音 | 英氏 |聖貝拉 | HeyBetter | smart | 坦克 | 極氪 | 蔚來｜小米汽車| 哪吒汽車 | 小米生態鏈｜Tagi. | 老鋪黃金 |多鄰國 | 藍盒子| Bellroy