大家好，我是馬可婷。
現在上班的快樂，不少都是品牌運營給的。
還記得前幾天，小馬分享了《香奈兒文案反向操作，靠「廢話」出圈？》。
香奈兒文案：
“不是黑色，亦非白色，是藍色。”
海報中腕錶的藍色接近深藍色，在法國，藍色曾經是專屬於皇室的顏色，被譽為“尊貴、典雅”的顏色。
好傢伙，雖然知道香奈兒是想突出新款腕錶顏色的獨特性，但文案實在是太抽象了。。。
想象中的香奈兒文案：非黑或白，深海蔚藍。
真實的香奈兒文案：不是黑噠，不是白噠，是藍噠～
然後，因為文案太過於樸素和抽象，香奈兒文案就在網上小火了一圈。
前腳香奈兒文案火了，後腳小馬就看到了——
瑞幸運營：
不是黑色，亦非白色。是藍色。
笑鼠我了，這香奈兒的藍色還給瑞幸蹭到了。。。
這簡直是吃香血饅頭！
瑞幸：順豐哪有順手快呀！
瑞幸”抄“香奈兒的文案，就有種貼臉開大的調皮和蹭熱度的調侃網感。
按照這個句式，網友：不是蘋果，亦非芒果。是菠蘿。
小馬：不是黃，亦非橙。是綠色。
無獨有偶，這種在其他品牌內容上熱門，自家品牌“湊熱鬧”的行為，在營銷圈太常見了。
但是，常見常樂！
比如，去年，蘋果前腳在釋出會推出了iphone16新機，後腳盒馬就推出了蘋果石榴釋出會。
網友：第一眼，雜交新品種…第二眼，好傢伙是iphone16。
反應過來後，盒馬這個蘋果16和“蘋果、石榴”之間的諧音梗也是又冷又有梗好笑的。
去年花西子翻車，用一句“我，花西子，六歲半，我有一個夢想，做一個立足本土，走向世界的高階品牌”來公關。
得力馬上跟上了“我，六歲…”的模仿隊伍。
好好地接住了一波潑天的富貴。
更早之前，2016年蘋果釋出iPhone 7當天，衛龍也上新了產品——Hotstrip7.0。
“Ho”：
“strip”：
此外，衛龍還模仿了蘋果的文案風格，給自己的“新品”做了產品介紹。
256G超大容量
勁道耐嚼親嘴道
2100°辣度跑分
讓辣更有溫度
更細 更長 更持久
真是不管內容翻車還是走紅，都有品牌“湊熱鬧”。
品牌內心os：什麼都蹭，只會令我營養均衡！
總體來看，我們能發現，這些品牌“湊熱鬧”秘訣在於——
首先是敏感度，隨時隨地網際網路衝浪，即使把握了其它家品牌的熱門資訊。
其次是在娛樂化的時代下，善於利用網路熱門為自己所用，透過承接流向，與消費者一起玩梗。品牌既能順勢衍生內容，敢於調侃內容，以喜聞樂見的形式接住了網路流量；又能令消費者有新鮮感，增加大眾對品牌的好感度。
最後是行動力，在看到熱門內容時，能迅速反應，執行力快。
不得不說，這屆品牌還是太有含“金”量了！（雙關一下
）
素材來源於網路
文章推薦