營銷案例精選（ID：m-cases）授權釋出
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最近，有網友分享了一則香奈兒的廣告：
看看文案——
“不是黑色，亦非白色，是藍色。”
小馬看完後，只想說：奢侈品寫文案就這水平？咱也能上啊！
香奈兒為了強調「藍色」，來回搗騰描述，不僅顯得生硬，還特別廢話文學，更要命的是，
浪費我三秒鐘後，我也不知道品牌要傳遞什麼資訊。
從廣告中我們可以看到，畫面左側出現了腕錶的藍色錶帶，再結合文案底下出現的小字“ J12”，由此推出結論——
這廣告絕對是為了推廣這款腕錶！
果然，開啟香奈兒官網，首先映入眼簾的就是這款名為 J12 Bleu 系列的腕錶。
不同於香奈兒傳統的黑白經典色，該款腕錶採用了較深的藍色，
而這也是品牌首次以深藍色啞光精密陶瓷呈現的腕錶。
在西方，藍色有著 “貴族血統”（blue-blooded）的象徵，這與香奈兒的法式優雅調性高度契合。
基於以上，小馬認為香奈兒此次想要透露出的資訊含量應該有兩層。
第一層，表明品牌試圖打破傳統的黑白配色，以突出新款腕錶的創新和獨特性。
第二層，體現藍色對於品牌的特殊象徵意義。
然而，此次的廣告語卻把這種專屬的稀缺感變得普通了，許多網友也紛紛表示拉垮。
饢言文版：
菠蘿門版：
與此同時，熱心網友貼出了英文版廣告詞作為對比：
It's not black.
It's not white.
It's Bleu.
雖然英文版也挺直白的，但值得一提的是，英版文案保留了法語的“Bleu”而不是“blue”。
一定程度上，法語“Bleu”的存在亦能呼應香奈兒的法式高貴感，從而凸顯新款腕錶的優雅調性。
最後，再看法語原版——Ni noir.Ni blanc.Bleu.
雖然咱看不懂，但無所不能的中國網友給出瞭解析：
省流總結：中版翻譯不行……
小馬認為，作為國際品牌，廣告需要在全球範圍內傳播，翻譯不僅要準確，還要貼合當地的語言表達體系和文化審美。
如果翻譯過於直譯，可能會導致失去最為精華，耐人尋味的亮點。
既然說到了翻譯，那麼小馬就分享一下我覺得不錯的翻譯文案，比如香水界這兩款產品的品名翻譯，非常妙。
愛馬仕的“Terres”香水中文譯名為“大地” ，不僅保留了 “Terres” 的大地意象，還透過 “地” 字的厚重感傳遞了產品木質香的特質。
還有迪奧的 “J’adore”香水，法語意為“我愛、我喜歡、我真的愛”,中文譯為 “真我”，雖然簡短，但體現了女性對自我價值的追求和品牌文化。
對消費者而言，奢侈品的文案，不僅要有格調，更要打動人心，才能超越商品本身的物質屬性，引發情感共鳴。
來看看以前的奢侈品文案有多奢侈。
來自愛馬仕的——愛不會在你光芒萬丈的時候出現、卻在你狼狽不堪的時候降臨。
你可以輕易地擁有時間，但無法輕易地擁有江詩丹頓。
沒人能真正擁有一塊百達翡麗，你只不過在為下一代保管而已。
還有香奈兒自己的經典文案——流行易逝，風格永存。
再回到香奈兒這次的廣告語事件，咱們吐槽歸吐槽，但有一說一，香奈兒此次確實也靠著這句廣告語提升了腕錶的熱度，不失為一次有效傳播。
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