作者|阿po
2024年上半年的騰訊影片接連推出多部優質大熱劇集，好故事繼續作為常態內容，正在和觀眾打出更多共鳴的響指。
從長影片網站正式開啟“精品化”至今才過去七年，行業就已經經歷了“拼數量”但同質化、去泡沫後多摸索、創作投入與藝術尊重並重等多個不同階段。網際網路時代的樂趣正在於此，快速嘗試，快速轉身，快速見效，快速進入“爆款不難、好劇常有”的黃金期。
騰訊線上影片副總裁王娟
騰訊影片就是其中的“快速應對者”，行業波動期後的快速調整，帶來了爆款劇與口碑熱劇逐年倍數遞增的效果，上半年誕生了《繁花》《與鳳行》《慶餘年第二季》《玫瑰的故事》等爆款，不僅看見了好劇“款式”的足夠多元，也是更多的新老藝術家有機會展示自己的作品。
就像騰訊線上影片副總裁王娟所說，“頭部內容是做出來的，而不是買出來的。”超前的全面佈局、藝術與科技雙輪驅動、長期主義和高質量發展，近兩年騰訊影片定下的策略正在收穫中。
新的一年，騰訊影片願意攜手創作者一同“邁向未來的曠野”，在成功經驗之上播下新種子。長影片的好時代需要勇氣來創造，代表著騰訊影片勇氣的160餘部作品將在未來等待使用者檢驗。
“播種”更多長線內容
行業波動後進入第三年，各大平臺會更加集中於S級頭部專案的投入，頭部大劇的比重增加後，吸走的市場大盤流量不止於馬太效應中的80%，於是“高腳杯效應”誕生，高腳杯的杯肚集中了最大的流量，市場上的口碑、熱度與商業價值也高度集中於高腳杯流量背後的頭部大劇之上。
這些頭部大劇在未來除了繼續是騰訊影片投入的物件，也將是持續長線投入的物件。那麼這些頭部大劇是“什麼樣子”的？
根據對騰訊影片在2024年上半年製造的爆款熱劇進行觀察，可以看到的是數年磨一劍的《繁花》、時隔五年與使用者見面的《慶餘年第二季》、將跨越時空近30年的小說重新呈現於熒幕上的《承歡記》《玫瑰的故事》等作品。
進一步拆解後，不難理解有三種“長線”：
其一，是需要長期開發的“藝術品”。以《繁花》為典型，多年前在騰訊影片第一次接觸王家衛聊到該劇合作時，就迅速評估了這將是一部藝術價值遠高於商業價值的作品，雖然創作週期會遠大於其他劇集，可是一旦成功也將是一部藝術“孤品”。
頭部劇常有，藝術品難求。新片單中，原著獲得過茅盾文學獎與五個一工程獎的歷史劇《風禾盡起張居正》、茅盾文學獎獲獎作品改編的戰爭劇《戰爭和人》等極具難度的型別劇，都有機會朝著這個方向努力。
其二，是需要系列化開發的IP內容。依靠閱文集團提供豐富的上游IP，騰訊影片在系列化的開發方面通常可以先人一步，《慶餘年第二季》時隔五年歸來仍是“劇王”，25小時熱度突破33000、打破34000熱度值紀錄之外，授權400+SKU衍生品與多波品牌聯名，都證明了IP系列化開發的可行性與正確性。
過往騰訊影片誕生過的口碑熱劇《三體》《開端》等系列化開發也都排上日程，《三體II·黑暗森林》《三體：大史》《開啟》接連出現在今年的新片單中。另外，騰訊影片也在嘗試原創內容培養IP的模式，綜藝IP《令人心動的offer》劇綜聯動影視作品《即刻上場》，少兒劇《米小圈上學記第三季》，同樣登上新片單。
其三，是需要與觀眾長期維繫共鳴的現實主義題材。在“藝術品”開發裡已經提及的作品，大多由經典文學、嚴肅文學改編，網文IP不再於影視劇改編中唱獨角戲，追求大眾共鳴的現實主義題材近年成為新主流與全行業的共識，普通人的喜怒哀樂值得重點關注，煙火人間同樣還有很多或厚重或現實的故事值得挖掘。
“時代楷模”張桂梅校長事蹟改編劇《大山裡的女校》出現在新片單中，國家廣播電視總局“一帶一路”重點專案《大海道》將鏡頭對準新疆沙漠裡追逐夢想的熱血多民族青年，由“一騎紅塵妃子笑，無人知是荔枝來”的詩句延展開來展現嶺南風光的中式美學古裝劇《長安的荔枝》；有過《夢中的那片海》《好事成雙》兩部“三萬劇”的西嘻影業，再為騰訊影片帶來講述女性家族成員成長的《六姊妹》；充滿女性力量的導演楊陽執導女性懸疑新作《隱身的名字》……都充滿了對生活的觀照。
高希希執導經典婚姻情感劇《我和婚姻的戰鬥》，以輕科幻喜劇元素放大愛情魅力的《濾鏡》，“懸愛女王”丁墨小說改編的懸疑愛情劇《待我醒來時》，韓琰執導探討當代男女愛情對抗的《值得愛》等作品，也以映照情感生活的方式呈現在最新片單中。
在快速反應的網際網路時代，平臺不能丟棄打造長線內容的勇氣和耐心，更何況這也是騰訊影片本就擅長的事情。
多元的標準與持續的冒險
之所以鼓勵影視行業不要丟掉勇氣，同樣基於降本增效下許多同行對於創新的勇氣變小了，為追求穩定的收益，專注於白馬型頭部劇，而放棄試錯成本較高的垂類創新劇、賽道精品劇、黑馬劇。一場名為“砍掉腰部劇”的行動，擠壓了大量腰部劇生存空間，同時也在扼制藝術創作的想象力。
但是億級規模觀眾體量的長影片平臺，不能只依靠數量有限的超級頭部支撐，如何透過平臺的資源整合與運營能力保護藝術家創作與創新想象力？
騰訊影片抱著“寧可冒險，不要無聊”的理念，超前佈局了“創新試驗田”——劇場與單元模式。
“X劇場”打出“一劇一格”的特色，以生活流懸疑劇《漫長的季節》、紅色公路劇《歡顏》、古裝社會派推理劇《繁城之下》以及硬冷刑偵劇《黑土無言》四部劇，由2023年Q2至2024年Q1有節奏地連續排播、鋪滿全年，內容也從元素題材的疊加融合到視聽質感的審美升級，都做出了新嘗試。
在本次釋出的片單中，騰訊影片對於精品短劇的創作依然抱有熱情，《人之初》《棋士》《太陽星辰》《人魚》《十二封信》《無盡的盡頭》等幾部劇集延續獨特的題材創新風格，在本次年度釋出中陸續釋放預告，高品質引發了又一波新的期待。
同時，與之穿插排播打出組合拳的“板凳單元”“螢火單元”，承擔了喜劇題材、生活輕議題等賽道的創新任務，接連誕生《鵲刀門傳奇》《蘭閨喜事》《故鄉，別來無恙》《春色寄情人》等高口碑賽道精品劇。
接下來喜劇賽道的《鵲刀門傳奇2》與《蘭閨喜事》系列續篇《芬芳喜事》都將持續系列化長線開發策略；生活輕議題方面，脫口秀題材女性成長話題劇《不討好的勇氣》、“非典型”都市劇《她的生存之道》以及《餘生有涯》《他為什麼依然單身》《煥羽》等劇，將對應不同年齡層、不同生活環境的人群展開深挖。
“一劇場兩單元”運營一年後得到的大比例高分劇成果，初步驗證了面對同質化專案與無聊內容的破題之法，大幅湧現“型別頭部劇”之作的同時，也為許多擅長某一型別作品的藝術家予以明確的目標。
而另一種需要冒險的新鮮內容來源於瑰麗的想象力。懸疑刑偵、腦洞科幻，尾魚同名小說改編冒險劇《梟起青壤》、以畫入心的黑馬刑偵劇《獵罪圖鑑2》、無限流小說改編奇幻劇《十日終焉》，以及很多需要慢慢開發的科幻專案，都分別擁有極具個性化的故事。
當然，在垂類賽道之外，國產劇裡受眾最為廣譜的古裝題材也在努力掙脫同質化的命運，爆款劇《長相思 第二季》將在暑假迎來新的高潮；《斗羅大陸2》《大奉打更人》將書寫更多少年熱血故事；而《子夜歸》《永夜星河》《古樂風華錄》會繼承東方幻想這一特色，上演新志怪傳奇；《柳舟記》《貴女》《將門獨後》會有不同古代女性的愛情故事；《江湖夜雨十年燈》《赴山海》則會重現中式武俠的魅力。
元素融合、賽道升級、題材嚐鮮、視聽翻新、創造黑馬……進入高質量階段的影視行業或許不會出現翻天覆地的變化，但微創新的冒險還在以各種形式進行。
騰訊影片此次公佈全新評價體系來衡量作品價值，既看業務指標經濟效益，又看作品藝術成就與口碑，為的就是以綜合性維度的多元參考標準，應對內容創新的多元需求。而這樣的多元與冒險也將會無限持續下去。
藝術家與平臺攜手創造行業共贏
多元與創新內容的背後，是個性的藝術家打造個性作品的過程。騰訊影片藝術與科技雙輪驅動的戰略中，尊重藝術家顯得尤為關鍵。
一部《繁花》讓觀眾看見王家衛、鮑德熹等老電影人在劇集領域重新綻放的光芒，也看見了程亮這樣的本土年輕導演可以很出彩，程亮與翦以玟合作打造出《春色寄情人》這樣結合生死議題、極具治癒風格化的情感劇。
全能型青年導演費振翔、專注女性議題的導演楊陽、擅長以視覺盛宴體現中式美學的導演曹盾、老牌導演高希希、90後女性導演秦榛等，齊齊攜作品亮相片單，首度主演電視劇的竇靖童、闊別劇圈12年的王寶強等也為片單增加了不少驚喜。
一邊是本土新老藝術家在劇集領域能夠碰撞出怎樣的火花令人期待，另一邊騰訊影片的新老合作伙伴也帶著各自的新專案亮相片單。
這些年市場上總會出現一些諸如“懷念煤老闆時代”“羨慕Netflix只管給錢不干預創作”的聲音，背後的邏輯則是基於“讓專業的人做專業的事”。
騰訊影片自從去年首次公開詳細介紹劇集工作室叢集格局與規劃儲備，進一步對外釋出合作意願。今年騰訊影片再度確定平臺在創作中的服務者角色，升級管理，以簡便和提效為目標，不斷加強文學編審、製片支援、製作賦能、營銷發行等中臺團隊的能力建設，力求在下一階段內容創作中得以繼續攜手共贏。
過去的超前佈局為今天的騰訊影片贏得了多元題材賽道爆款熱劇的開花，今天的160+片單是否又能達成其曾經許下“100部好劇”的目標？方向正確、長線投入，未來必將結果。
話題互動：
你期待騰訊影片片單中的哪部劇？
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