每逢新春佳節前後，“上班努力，上香更努力”的年輕人，財神殿前的香火剛拜完，轉頭又去文昌帝君像前許願，生怕錯過任何一個能改變命運的機會。
不難看出，嘴上喊著躺平的年輕人就愛撒點小謊，其實背地裡一直在偷偷努力，對未來充滿了美好的期許。
每年的新年前後，都是一場全民範圍內的“大型儀式感比拼”。
朋友圈裡立flag、寫總結、曬目標的帖子像春晚的節目單一樣有規律地輪番登場，堪稱年度固定動作。
從考證、升職加薪，到學滑雪、學攝影、學外語，甚至是脫單結婚生子，這屆年輕人的新年願望可以列成一個長達十頁的Excel表格。
線上下，全國各地的寺廟也“滿滿當當”地承載了許多年輕人對未來的期許。財神廟前的長隊越排越長，大家手裡緊攥著新買的開運符、招財手串，祈求“新的一年財運滾滾、年終獎翻倍”。
但求神仙也不是件簡單事，很多年輕人在許願路上發現，中國文化遠比自己想象的要博大精深。
比如說拜財神，可是財神也有五路財神之分，各自有各自不同的垂類細分行業，有的管正財，比如加薪升職；有的管偏財，比如買彩票中獎；還有的負責商賈興旺，生意紅火。
求姻緣也有許多門道，有人只想談戀愛不著急結婚，這就需要“狐仙娘娘廟”的加持，旺桃花；如果是奔著結婚去的，那月老才是更好的選擇。
想找個女朋友一不小心拜成送子觀音，這事兒不免讓觀音難辦。
要把這些“神仙體系”摸透並一個個跑去“對症下藥”確實太費時費力，聰明的年輕人早就把許願這件事搬到了他們熟悉的網際網路戰場——
在淘寶上許願，等待來自“細分菩薩”的神回應。畢竟演算法時代，拜神也要講究ROI，許願更要精準投放。
新春佳節之際，乍暖還寒，一些感冒剛好的年輕人體會了健康的可貴後，第一個願望就是希望自己“健康長壽”。
沒想到，給自己送來健康祝福的竟然是老子。（是老子lǎo zǐ，不是老子lǎo zi）
這是淘寶的春節許願活動：網友許願，淘寶線上匹配專業神仙送祝福。
老子送健康是有科學依據的，不（只）是為了佔網友便宜——根據《史記》的記載，老子剛好活到100歲，很有資格送出“長命百歲”的祝福。
健康長壽屬於常規心願，活動上線後，許多網友發現，無論多麼垂直細分的領域，淘寶都能給你找來合適的“神仙”。
比如，有人許願“希望考試順利”，結果被分配到了魁星“成功上岸”的祝福。
魁星是古代傳說中的文運之神，專管科舉考試，現代年輕人則把他當成了“考公”“考研”的守護神。
一位鏟屎官許願“希望我家狗狗少生病”，結果被分配到了“九子巖諦聽塔”的祝福。
諦聽是地藏菩薩的坐騎，傳說能聽辨世間萬物，當然也會保佑毛孩子身體健康。
甚至有網友曬出自己許下“想要交到新朋友”的願望被貼心的分配到外星人廟送來的祝福——好朋友自遠方來，不問星球。
據說福建人更容易匹配到媽祖的祝福，主打一個因地制宜，因材施教。
還有很多不在家鄉的福建人也經常收到媽祖的祝福，令他們感動不已。
此外，大家還在網上曬出收到各路冷門卻又專業的“神仙”送來的祝福：鴨屁股俠祝流浪貓貓狗狗吃飽飽，千手觀音祝你搶到演唱會門票，茶聖陸羽祝你噸噸噸不長胖，甚至還有湯家鳳祝全國學子天天向上……
當然，大過年的，光送祝福肯定不行，咱得整點實際的：線上許願，沒準線上就實現。
比如廣州市民曾先生。因為家裡人丁興旺，每次出門都要打兩三輛車，很是麻煩。
於是在淘寶上許願：2025要換輛大車，又大又能裝。淘寶收到了這個願望，送給了曾先生一輛公交車（的一年使用權）。
曾先生表示：最初以為是模型，沒想到真是這麼大一輛車。曾先生內心os大概是：A本駕照的費用你先幫我報銷下。
有了曾先生的“前車之鑑”，大家許的願望開始變具體了，至少不能讓大車變公交車這種事情再次發生。
很多人連指定的家電品牌和型號都寫上了，這批人估計和去寺廟裡許願要念一遍身份證號的是同一批。
淘寶回應說，此類願望實現率不高，不過心誠則靈，還是會有幸運使用者得償所願（調劑實現）的：
比如許願搶到演唱會門票的同學收到了一個筋膜槍，避免搶不到票還手抽筋，避免了賠了夫人又折兵，這兜底制度非常貼心了：
也許願找到老婆的人收到了一盒老婆餅。老婆餅裡雖然沒有老婆，但是淘寶絕不給你畫大餅：
許願發財的朋友收到了一本《財務自由之路》，正所謂授人以魚不如授人以漁：
還有許願瘦成一道閃電，收到一雙雞爪襪——顯瘦即變瘦，效果立竿見影。
偶爾，在實現大家的願望時，淘寶也會展現出它的體貼之處：
許願火鍋自由的網友收到了一張一年火鍋自由券，淘寶還為中獎人配上了一卡車用得上的東西：痔瘡膏、溼廁紙、肛腸保養秘訣，貼心周到。
也有網友許願“想讓老家的爺爺聽見我說話”，於是一位他便得到了一臺助聽器。
可以看出，淘寶的“許願系統”可不是隨便應付。淘寶會認真地回應每一個個性化心願，有時這些願望會被“調劑”，但那些帶著幽默的回應，像疲憊生活中的一劑解藥，讓人莫名其妙地笑了一下。
有網友調侃說，這一屆年輕人，甚至可以對著拋物線許願。
在小紅書上發個大佛照片，很快就能收穫大幾千贊，因此還誕生了一條有點好笑的產業鏈：博主晚上發祈福大佛，白天把筆記內容替換成自己要賣的貨——空手套贊。
這也算一筆雙贏的生意了，反正對於許願者來說，重要的是願望許下的那一瞬間，“許了就有一種未來在掌控中的踏實感”。
人們喜歡許願，其實是喜歡那種期待感，期待好事會發生，期待美夢會成真。
另外，許願不光是幻想和期待，它更像一種心理投資，很多時候，許願會促使人們做出一些實際的決策。
比如許下“明年學會滑雪”的願望後，許多人可能真的去報名滑雪課，或者開始制定計劃去雪場玩一次；許下“2025年考個證”的flag，可能會促使他們去買一本複習資料，甚至打開了多年沒點開的網課。這種心理投資並不複雜，它的核心在於透過儀式感的強化，讓人更有動力去實現自己的目標。
每一次許願，就彷彿是在未來的自己身上押下了一筆希望的籌碼。
淘寶這次的許願活動有趣的地方在於，它不光給了大家一個許願的平臺，還讓這些願望被看見，被回應：
許願“事業飛昇”也許可以獲得《時間管理必修課》，許願“身體健康”也許可以獲得一根跳繩，許願“考研上岸”，那就先送你一套考研資料全集。
許願表面上是一種儀式感，但核心卻是推動行動的第一步，這一次，淘寶先幫你走出這一步，讓願望真正落地，生根發芽。
還有時候，這些願望的實現方式或許有些迂迴、搞怪、甚至無厘頭（比如想要大車結果得到公交車），卻能讓人感受到，即使願望未必按原計劃實現，仍然有值得珍惜的驚喜時刻。
獲得公交車的曾先生說，打算把公交車改造成房車，帶家裡人出去旅遊，“還有朋友來借車，結婚的、團建的，感覺可以開個租車行了。”
沒有等到期待中的“大車”，但是解鎖了一種全新的體驗，就像生活一樣，實現願望的路上，總有些出其不意。
當然，在淘寶許願，並不總是會“被調劑”。
淘寶許願是很講究傳統民俗儀式感的，比如初五接財神，不少使用者在淘寶領取到了北高峰財神送出的禮物和祝福。
甚至還抽出一位財神錦鯉收到“五路財神”送出的“私人定製”祝福影片。試想一下，在初五迎接五路財神的正日子當天，收到了來自北高峰財神送來的官方認證的祝福影片，這不得爽一整年啊？
這天，全網都在曬自己在淘寶接到的財神祝福圖“指誰誰發財”，不僅有各大國內的社交平臺，雪球等投資社群，連國外的許多社交軟體的評論區都淪陷了，老外們紛紛曬出自己收到的財神祝福，配文是用機翻寫的“Money God Bless Me”。那叫一個地道。
文化出海之路，財神爺先走一步。看來，在這件事上，全球人民都有著高度一致的價值觀：
設計/視覺：Lvv
↓有多少人想和過年和解？↓
↓有多少人被過年送禮這件事逼瘋了？↓