微信作為中國最大的社交平臺之一，其每一個功能更新都備受關注。近期，微信推出了一項新功能，允許個人號更便捷地建立和釋出公眾號內容。然而，這一看似積極的舉措背後，卻反映出微信內容生態可能面臨的困境。
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最近微信有些更新，一個有點意思的變動是：個人號可以在訂閱號頁面中更方便地建立公眾號，並且更方便地釋出內容了。
也就是說，微信把一些訂閱號助手app的註冊釋出功能，整合到了微信中。但這個頁面其實隱蔽性還比較高，並且內容還處於灰度中，我們預計實際意義不會特別大。
前兩天有個朋友讓我評價一下微信的這個新功能，我直接表示，這個功能應該沒啥用，並且微信降低公眾號內容釋出門檻，這意味著——公眾號生態開始缺內容了。
公眾號的形態比較古典網際網路，坦率來說，它並不是一個很好地能夠承載短內容的形態。
儘管微信此前推出了“小綠書”，但結果大家也都看到了。
我們並不認為小綠書這個產品目前是成功的，同時他顯然沒有任何一點撼動小紅書的跡象，發小綠書的人/自媒體/媒體機構，在我看來也並不是很多。
我們認為，微信生態的獨創性內容其實正在枯竭，又或者是受到整個社會環境的影響，很多意見領袖選擇不發聲了，這導致微信生態缺乏一些有活力的內容供給，這點與抖音、小紅書都不同。
比如我們讀者比較熟悉的網際網路行業、營銷行業，捫心自問一下：除了新聞類的文章，在過去一年來在公眾號上看到了什麼真正有價值的內容嗎？
我個人的感覺是：並沒有。
微信生態還有一個挺嚴重的問題是——朋友圈已經老了，大家越來越不刷朋友圈了。
從內容傳播上看，以前爆款公眾號內容一定是在朋友圈有刷屏能量的，大量閱讀量的來源是朋友圈渠道。
但今天呢？透過微信流量推薦，依舊有很多內容可以快速達到10w+，但這些都無法形成圈層化的刷屏，而是透過系統推薦場景（比如看一看）實現的。因此今天很多10w+文章你可能聽都沒聽過，而且這些內容無法形成一種傳播發酵，而主要是透過系統流量分配實現的。
也就是說，它不能持續捲入使用者注意力，並不是內容生態中的增量。
大家應該都有一種感覺，朋友圈已經不能讓人上癮了，內容無聊的很，就算幾天不看朋友圈，可能也不會想著去看。
這種心理狀態與前幾年不同，那個時候是人們恨不得每半分鐘就刷一次朋友圈。
當然了，微信生態的這些轉變，本質上是因為使用者的注意力被短影片等內容生態佔據了。
我們再說說創作者端的事，我相信不會有太多人把公眾號、影片號當做日記碎碎念來發，原因很簡單，因為沒有正向的資料反饋，創作者很難有持續的動力。
儘管微信現在透過公眾號內容助推等方式在改善，但由於推薦流量往往佔到閱讀量的大多數，因此推薦一斷、一旦被踢出流量池，創作者的熱情就會消退。必須得承認，大多數使用者創作的內容是沒有消費價值的，一個人的日常碎碎念，很難成為一個成功的公共內容產品，有創作能力的使用者畢竟是少數。
因此無論公眾號如何降低創作門檻，其實用處都不是特別大，就算用流量去激勵使用者，引來的其實也只是做號集團而已。
我覺得微信沒有想明白的一點在於——使用者確實是有表達欲的，短內容確實是低門檻的，但大多數使用者的表達欲是需要被場景激發的，而不是突然給他一個文件或者編輯器讓使用者去寫點什麼。
一個重要的內容創作激發場景，其實也是內容消費場景。
使用者在看到了內容後，才會想說點什麼，公眾號想要啟用長尾短內容的創作，應該從這個點出發才對。
一個典型的場景是公眾號評論區，很多使用者在看完文章後想說點什麼，或者在看完評論區其他人的評論後想說點什麼，這些都是短內容的核心場景啊，這些短內容完全可以進行另一種形式的流動與內容分發。
但眾所周知，公眾號在很長一段時間內取消了訊號的評論功能，這兩年才重新放出來，這可不就錯失了很多短內容的創作場景麼？
所以我們認為，公眾號再怎麼降低使用者的註冊、釋出門檻都意義不大，而這些動作也已經表明，微信內容生態已經出現了內容源的短缺跡象，再加上AI創作的衝擊，內容質量下滑是可以預見的，這其實是一件挺危險的事情。
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本文來自微信公眾號：傳播體操，作者：周在安
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