這個跨年檔，Sir算是“開了眼了”。
先是被送東西，《年會不能停》搞了個啤酒場，每人發一罐啤酒，《非誠勿擾3》搞了個橙子場，每人發了一個橙子，後是被下東西，《一閃一閃亮星星》搞了個下雪場，被嗆了一鼻子雪。
正當你以為現在的電影院都開始“不務正業”時。
誰知最“不務正業”的來了——
《泰勒·斯威夫特：時代巡迴演唱會》上映，全國影院瞬間變成“海馬歌舞廳”。
有一說一。
作為影迷，Sir對於直接把演唱會搬上大銀幕這事其實不置可否。
只是沒想到的是，首映當天，在藍光已出的情況下，它還賣到了4000萬的票房。
而這場演唱會。
也以不到2000萬美元的製作成本，收割了全球超過2.55億美元的票房，成為有史以來票房最高的演唱會電影。
在豆瓣甚至高達9.4分。
果然是當下“世女一”的女歌手。
鑑於《時代巡迴演唱會》的性質，今天Sir就不說這部“電影”了，反倒想聊聊這場演唱會本身，和它背後的泰勒·斯威夫特（中國影迷口中的黴黴，以下簡稱泰勒）。
一個年僅34歲的音樂人，一個在社交媒體上擁有2億多粉絲的歌手，到底有什麼魅力，值得這麼多人追捧。
或許在當紅偶像的身份下。
她更像是當下年輕人的精神領袖，代表了新時代的美國夢。
她的獨特性。
已經決定了，她的不可複製。
01
黴黴經濟學
要說2023年哪個藝人賺錢最多，毫無疑問是泰勒。
在福布斯2023白手起家女富豪榜單，泰勒排名第34，是隻靠音樂獲得財富藝人中的 No.1。
不說別的。
據《華盛頓郵報》報道，泰勒光是今年60場的時代巡演，在北美的門票收入就達到10億美元，成為史上最高。
在明年年底之前，還剩90場未完成。
而據外媒的一份分析報告顯示，泰勒資產突破十位數，目前的淨資產約為11億美元（約80億元人民幣）。
不同於其他藝人靠房產、品牌聯名搞副業投資成為富翁，泰勒單靠音樂是怎麼賺到這麼多錢的呢？
其中一點就是——強大的粉絲號召力。
泰勒的粉絲基本上都是年輕人。
市場調研機構Experian報告指出，59%的千禧一代和63%的Z世代表示，他們更願意把錢花在從音樂會到旅行等“生活體驗”上，而不是投資於退休生活。
當大學生被問及他們最崇拜的金融成功人物都有誰時，Top 3分別是微軟創始人Bill Gates、亞馬遜創始人Jeff Bezos以及特斯拉CEO Elon Musk。
泰勒·斯威夫特，成為了Z世代學生眼中位列第4的金融偶像。
於是。
在粉絲的追逐下，光是泰勒在美國舉辦的52場演唱會，就讓當地的酒店爆滿，增加了許多臨時工作崗位。
△ 泰勒的演唱會，座無虛席（圖源：泰勒斯威夫特官網）
還記得TFboys演唱會給西安帶來4.16億旅遊收入的事嗎？
泰勒同理。
據加州就業與經濟中心稱，泰勒在洛杉磯的6場演唱會，餐飲、零售、安保行業新增了3300個新就業崗位，帶動了3.2億美元的經濟效益。
比如小城市辛辛那提，因為舉辦泰勒演唱會市中心酒店入住率達98%，酒店業收入同比翻倍。
此前政府的多輪萬億級經濟刺激計劃都沒有顯著的經濟提升，但泰勒靠演唱會就做到了。
這一系列經濟效應，被美國媒體稱之為“黴黴經濟學”。
那麼“電影”呢？
將巡演拍攝成電影，實現二次賺錢，很多歌手都有做。
例如碧昂絲《碧昂絲：文藝復興》，國內的五月天《5月天諾亞方舟》、崔健《超越那一天》等。
但像《時代巡演》這麼賺錢的還真沒有。
這當然也有粉絲原因，就像五月天的演唱會能賣5000萬，崔健的演唱會只能賣23萬，這裡有年輕粉絲佔比的關係。
但與此同時。
也是因為這部衍生電影由泰勒自營的獨立電影公司製作，繞過好萊塢傳統制片公司，直接與全球第一院線AMC影院合作發行。
因為避開了好萊塢主要電影公司與流媒體巨頭的參與，省去了大量支出，單論“做成電影並上映”的成本，只有1000-2000萬美元，所以製作成本控制得極低。
不讓中間商賺差價。
這使得泰勒·斯威夫特與AMC的合作，成為AMC影院首日預售票房最高的電影，電影不到24小時就打破了AMC在美國103年曆史單日最高票房記錄。
並最終成為2023年北美票房榜第10名。
能不能改變電影的發行方式目前還不好說。
但毫無疑問。
泰勒的這部“電影”，已經給了傳統電影市場狠狠的一擊。
02
從甜心小妞，到黑化反擊
泰勒帶來的不只是經濟效應。
許多知名大學都在以她個人經歷帶來的流行文化現象、音樂作品、商業潛力作為課程研究。
比如哈佛大學的一位英文老師，就將把經典的文學作品與泰勒的歌聯絡起來，授課內容從泰勒帶來的粉絲文化現象和她的成人的歷程，延伸到白人文字、南方文字、跨大西洋文字等研究的解讀。
確實。
回顧泰勒這34年的人生經歷，就像小說主角一樣，經歷過不少跌宕起伏的故事——
在幸福的家庭長大，靠才華獲得關注，被輿論攻擊跌下谷底，再次帶著作品逆襲，成為更加閃耀的明星。
可以用“傳奇”來形容。
不同於歷史上那些才華不被賞識的文人，泰勒在這個時代是幸運的，她踏歌而行，激盪的每一朵浪花，都被塑成標本，定格在時代潮流中。
從泰勒的個人經歷中，就能瞭解到她其實從小就對自己的未來充滿規劃。
13歲寫的日記裡就想把自己的故事寫進歌裡。
2006年，泰勒發行了首支單曲《
Tim McGraw》
，還是高中生的她意識到學長上大學之後就會與她分手，為了紀念一起度過的時光而寫下這首歌。
這首感情充沛的自白式歌曲，讓她以隨性少女的形象漸漸走入聽眾心中。
為了能更好地創作音樂，她說服父母搬到鄉村音樂氛圍濃厚的那什維爾。
在《時代巡演》上，她講述了創作歌曲《Betty》的過程。
舞臺上的小木屋是她想象漫步林間的場景，俗套的三角戀故事被她賦予了森林童話氣質。
2008年，泰勒發行第二張音樂室專輯，專輯封面定格在她甩頭的瞬間。
專輯描述她十七八歲對愛情的懵懂與無畏，整張用黃色渲染，代表她已經準備好去迎接屬於自己的黃金時代。
2014年，泰勒的第五張錄音室專輯《1989》向著流行音樂進軍，專輯封面用拍立得展現了音樂風格的時代性。
泰勒只有半張臉露出，她代表的不再只是自己的故事，而是在那個時代中和她一樣對當下流行審美髮起挑戰的人。
專輯裡的《Welcome To New York》，在歌曲裡展現出充滿機遇的紐約，告誡逐夢人努力奮鬥的同時也不要迷失自我，成為新一代紐約市旅遊形象大使。
2016年，泰勒經歷了與坎耶·維斯特和卡戴珊夫婦的電話錄音風波。
在此之前，坎耶就因在舞臺上的出言不遜，讓當時才19歲的泰勒感到驚慌。
2009年，在第26屆MTV音樂錄影帶大獎頒獎典禮上，泰勒憑藉《You Belong With Me》MV獲得最佳女歌手錄影帶獎，卻被坎耶奪走話筒，說碧昂絲的MV才是最好的。
雖然之後坎耶在社交媒體上進行了道歉，泰勒還特意寫了首歌《Innocent》表達了自己的原諒。
但事情並沒有就此結束。
2016年，坎耶釋出的新專輯《Famous》MV裡還出現了泰勒的裸體蠟像，並偷偷錄製了電話錄音為自己洗白，說是得到了泰勒的同意。
泰勒自此被看作是又當又立的渣女形象，網友用蛇形表情攻擊她。
雖然事後證明那條錄音被重新剪輯過，但當時受到打擊和背叛的泰勒，只好躲了起來。
那段時間，她幾乎不怎麼出門。
是的。
接下來，萬眾期待的黑化泰勒出現了。
次年，她釋出了《Reputation》（《名譽》）專輯作為回擊。
泰勒形容創作過程，“我感覺像一頭受傷的動物發起猛攻。”
專輯封面從之前鮮亮的顏色變成了黑白色，脖頸處有一條緊緊勒著的項鍊，透露出過去的一年她飽受輿論攻擊的窒息感。
她選擇《Look What You Made Me Do》作為專輯的首發歌曲，她在歌詞裡寫道：
" I'm sorry the old Taylor can't come to the phone right now.
Why？
Oh 'cause she's dead ohh."
(抱歉，以前的泰勒已經不會再接你電話了，哦，因為她已經死掉了。)
原本的甜心小妞，以顛覆的形象和曲風，宣告自己重返歌壇。
從小地方成長的少女到被億萬人追捧的巨星，這場《時代巡迴》正是她用音樂對過去所有經歷的回顧。
所以對粉絲來說這不僅是一次演唱會而已。
而是一個人的重生。
以及一次有著共同經歷的成長。
就像《芭比》的主演瑪格特·羅比所說的，泰勒的以前看起來“真是個芭比”。
但現在。
芭比也終於迎來了自己的覺醒。
03
不可複製的泰勒
在《時代巡迴演唱會》開場前，影片就告訴我們，這和別的電影不一樣，在影片播放的過程中，你可以說話，可以跟唱，也可以錄屏。
這也是為什麼會把影廳變成迪廳的原因。
於是很多人擔心，如果未來的電影院變成粉絲向產品聚集地，會不會影響電影的未來。
對此，Sir倒是覺得有些多慮了。
不僅是因為它不是像很多片方一樣，為吸引路人進場，故作姿態地虛構為一部電影，它明確表明以演唱會的形式上映，主打的就是粉絲市場。
更是因為，
泰勒
在國內是
無法複製的。
泰勒的獨特性在哪裡？
不僅是因為榮譽加身，也不是粉絲眾多
，所謂“世女一”，
Sir覺得，她的獨特反倒是因為她自己——
一直保持著足夠的“誠實”。
一方面，不同於當下的大多數偶像只是靠人設活著，以至於“活人”這個詞變得越來越少。
在
泰勒的
作品裡。
她一直是毫無保留地將自己的心情全部寫進歌裡，唱出來。
在《All Too Well》中，展現了從戀愛伊始到分手的細節過程，悲傷與遺憾畫面感的袒露，對有毒關係揭露之後的清醒，至今都是許多黴粉心中封神的歌曲。
在以心換心中，泰勒獲得了更多的認同感。
而後來。
遇到傷害，她也會用音樂作為武器反擊。
之前有記者造謠，說她濫交、談過很多男朋友，她就在歌裡詼諧地回應自己就是那個“bad bad girl”那又怎麼樣。
在社會動盪面前，她與普通人共情，在崩潰與清醒中反覆。
而不是一個只會跳舞的賺錢機器。
另一方面，她也不同於很多明星，會遠離政治以獲取更多群體的認同，她會利用自己的影響力去做更多事情。
2018年的全美音樂獎之前的幾天，泰勒在ins釋出了長文，提到了一位美國田納西州參議院候選人瑪莎·布萊克本的歧視言論。
該候選人曾在國會投票中反對重新授權《對婦女的暴力行為法案》（該法案試圖保護婦女免受家庭暴力、跟蹤和約會強姦），還認為企業有權拒絕向同性戀夫婦提供服務。
2020年5月底，泰勒公開反對唐納德·特朗普，因為他喊話喬治·弗洛伊德（非裔男子因警察暴力執法而枉死）的抗議者。
為了反對種族歧視，她憤怒發聲要把特朗普投下去。
她在採訪中說，自己很後悔這麼久來，一直保持沉默。有些事情總要有人去做的，總要有人去犧牲的。
她在用所有的力量對抗她眼中看到的不平。
那個純真的女孩，在跌落谷底後，變得更加為自己著想，為愛自己的粉絲著想。
所以，這樣活出自我，誠實面對自己的明星，國內又到哪裡去找一個復制品？
大多數粉絲向的作品。
恐怕最終也只會落得個曇花一現罷了。
最後。
還是用在《紐約時報》訪談裡，泰勒留下一句話做結尾吧：
“專注於你自己的是非觀，專注於你自己想成為的樣子。”
這是泰勒有今天成就的原因之一。
同時。
也是泰勒給所有人的寄語。
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編輯助理：坂元家的小二