文/金陵副將
編輯/章魚
一覺起來活久見：吳彥祖居然當上老師，賣起了英語課。
雖然每節課，他只講5分鐘。
但你沒有聽錯，就是那個“收手吧阿祖”的吳彥祖，就是那個年到50的娛樂圈第一美男，現在也開始轉行教英語了。
吳彥祖都開始做副業的訊息在全網發酵、爆炸，深受震撼的眾人環顧四周，才驀然發現：
網紅賽道，早已擠滿天王天后。
吳彥祖們，搶著「下海」做網紅
吳彥祖賣課的訊息一齣，就引爆了整個網際網路。
看著吳彥祖從酒店入住到點餐咖啡，用正宗的美式英語演示各種生活場景的正確表達，網友們的花痴病終於集體爆發。
微氣泡的嗓音加上稜角分明的面孔，搭配結婚多年沒有性生活的傳聞，50歲的吳彥祖只稍一齣手，殺傷力依舊不減當年。
比如下面這位朋友就坦言自己覺得教什麼不重要，但吳彥祖對自己很重要。
還有網友“不忘初心”，從英語本身出發，認為跟吳彥祖學英語，對於口語聽力幫助極大：
因為“一直看他的臉，根本不看字幕”。
也有網友質疑鏡頭裡的彥祖是AI合成，指出了其中的法律風險，並溫馨提示：
你們這樣賺的還不夠賠給吳彥祖。
也不怪網友懷疑這是假新聞，畢竟吳彥祖的英語課賣得比考研名師還要便宜。
398元84節課，平均每節課不到5元。
課均時長一般為8-10分鐘。
親民的價格，讓眾多網友直呼買不了吃虧，買不了上當。
短短2天內就賣出5萬份。公開資料顯示，目前僅一套課程在抖音渠道的銷售額就接近650萬元。
在許多外語教培的業內人士看來，這堪稱行業奇蹟。
一時間，吳彥祖作為萌新教培網紅，震懾了整個外語培訓行業。
眾所周知，如今的教培早就不是單純的教培，而是網紅孵化機。
而擠入網紅賽道的天王天后，也遠遠不止吳彥祖一人。
曾經的顏值頂流謝霆鋒，早就在網上開了一個名叫鋒味派的影片賬號，親自教網友做菜。
靠著高顏值，吸引了無數網友。
曾經的歌手潘瑋柏，也早就成了吃貨探店博主。
標籤從歌王，變成了人到哪裡，美食就吃到哪裡。
更難得的是，潘瑋柏雖然是個大明星，但是去的也不是什麼五星酒店米其林餐館，反而是一些街頭巷尾的蒼蠅店，並且尤為喜歡麵食。
〓 潘瑋柏探店杭州街頭面館
前幾年，他發明的潘氏泡麵法，還曾一度風靡全網。
由此他也獲得了一個新頭銜：“泡麵專家”。
是的，明星正在擠入教培、健身、探店的網紅圈子，且全方位無差別火力覆蓋著整個網紅賽道。
〓 劉畊宏不算一線明星，但轉投網路後迅速獲得大量關注
在網紅經濟當道的昨天，一些明星只會選擇娶個網紅回家。
但在網紅進入2.0時代的今天，明星們發現了直接分割流量大餐的方式。
那就是成為網紅。
天王天后
為何批次「下海」經商？
答案很簡單：錢。
一般來說，明星的帶貨收入構成主要由坑位費和銷售分成組成。
所謂的坑位費，就是商品在明星直播間展出的入場費。
網紅的坑位費通常較低，比如據坊間傳聞帶貨一哥李佳琦的坑位費為4萬元左右，而黃聖依的則可以高達10萬元。
價格差異懸殊，主要是因為明星的流量價值比網紅更高。
幾乎所有的明星都有影視作品傍身，其破圈傳播的能力遠遠高於垂類主播。
比如張柏芝宣佈帶貨，上到60歲的叔叔阿姨，下到十幾歲的青少年，只要長期混跡網際網路，無論是否擁有網購的習慣幾乎全部認識張柏芝。
而網紅的流量一般來說都比較垂直，除了關注其的粉絲外，鮮少有人知道其人是誰。
明星自帶的粉絲基礎，到了網際網路就自動轉換為海量流量。
在網紅們還翻閱《教你成為超級IP》這類書籍和課程的時候，明星已經成為超級IP好多年了。
然而這等天價坑位費在全部收入中還只是部分，還有相當多的收入來自銷售分成。一般來說，商品的收入分成為30%左右，而一些美妝等高附加值產品，甚至能高達50%。
除此之外，直播間打賞也是一筆可觀的收入。
曾經隔著熒幕高高在上的偶像明星，現在化身成為你家樓下的商場售貨員，在直播間不停地賣唱喊打吆喝著，只為給家人們多爭取點利益，換誰看誰都迷糊，看高興了刷個火箭跑車也是人之常情。
我看我也刷，你跺你也麻。
天王天后們現身直播間，這種接地氣的姿態極大地討好了看客，潑天富貴隨之而來。
〓 鍾麗緹50多歲依然很賣力
直播的影片素材，往往會被再次利用。
一些明星團隊，會將錄製好的影片分發給各個切片號，切片號把素材進行剪輯釋出後，就會將內容商品擺上貨架進行銷售，一些流量較好的切片號，月銷售額上十萬毫不稀奇。
根據上游新聞報道，演員朱梓驍會在切片號賣出的物品銷售中，再提成至少40%。
〓 朱梓驍早年以《一起去看流星雨》出名
而在過去的日子中，明星們賺錢可沒有那麼容易。
在前網際網路時代，大多數演繹明星的主要收入只能依靠片酬。
據悉製片方一般要拿走片酬收入的10%作為稅費，而經紀公司最高會拿走40%作為分成。
刨去個人所得稅，明星本人到手的錢往往不到20%。
除了片酬外，明星還能接到很多商務代言。
不過，這種收入據說也是雷坑遍佈。不同於網紅經濟中的一錘子買賣，明星帶貨幾乎只為當場售賣的產品負責。而在過去的代言中，明星要以自己的名譽，押寶商業產品，相當於長期擔保。
比如趙本山曾經代言保健品蟻力神，當年風靡大江南北，但其後被媒體爆料，這種產品根本沒有保健價值。趙本山的個人形象也受到重大打擊。
相聲演員侯耀華的事例更為嚴重，他於2009年代言了十款老年保健品廣告，無一例外全部涉及欺詐行為。
多年積攢的觀眾緣幾乎毀於一旦。
在這種生態下，明星更像是被選擇的商品，是商業市場在挑選他們。
而在網紅經濟裡，明星更像是主動出擊的獵手。
腦子更活絡的明星，在吃到網紅經濟紅利的同時也開始選擇創立品牌，進一步拓展自己的商業話語權。
2025年1月，剛剛才加入帶貨大軍的白百何，首次直播帶貨中就釋出了她的自有服裝品牌阿白的Baitoas，並以單場1.3億的流量，衝上了女裝榜第一。
細看下來，明星轉行做網紅，幾乎沒有壞訊息。
擁擠的網紅賽道
站不下那麼多普通人？
幾家歡喜幾家愁的故事，放在網際網路依然適用。
縱觀網紅賽道，明星光芒越來越耀眼的同時，草根網紅的聲音似乎也越來越微弱。
最近在考研圈發生一件大事，網紅英語教師何凱文宣佈退出考研教培圈。
這個以“打雞血式”聞名的考研名師，被人質疑在考研英語一的科目中，涉嫌分數造假。隨後直播中被實錘，接著黯然退圈。
何凱文，只是無數個出身草根的網紅的縮影。
剛剛過去的2024年，某種意義上屬於“草根網紅塌房元年”。
8月，全網擁有上億粉絲的超級網紅“小楊哥”，因為其帶貨的“美心月餅”涉嫌虛假宣傳，售賣的“澳洲牛肉卷”原切肉造假事件，轟動全網。
與網紅辛巴的罵戰，更是讓小楊哥黯然退出網際網路。
〓 戲劇性的是，他們最後一條影片，是分公司開業大吉的慶祝影片。
無獨有偶，坐擁全網8000萬粉絲的東北雨姐，在去年9月被打假博主質疑，直播間售賣的紅薯粉條是由木薯粉做的，涉嫌欺詐，引發全網熱議。在與打假博主現場對峙時，東北雨姐團隊還涉嫌對其造成人身傷害，最終被全網封殺。
要知道，2023年網紅賽道的主旋律還是：
命運的齒輪，早就開始轉動。
那時的網際網路敘事主流，還是小人物在某天開啟手機，探索網際網路的商業世界，從而逆天改命的爽文模式。
2016年，小楊哥就開始釋出影片。不過始終不溫不火，經過多年打拼，2020年才開始試水帶貨，然而效果一般。
又經過一年摸爬滾打，2021年的小楊哥才終於找到了自己的風格，成為赫赫有名的帶貨大V。
再說說東北雨姐。
她2021年開始入行，打拼一年，粉絲才寥寥千人。
2022年底，雨姐才靠《剪頭髮》與《雨姐帶大家瞭解東北日常》收穫了百萬粉絲，開始逆天改命。
明星的網紅之路，不似草根艱辛。
演員陳赫在娛樂圈似乎不算一線演員，除了早期的代表作《愛情公寓》和部分熱門綜藝節目外，沒有其他高知名度的作品。但不算巨星的陳赫，首次帶貨就大獲成功，4個小時銷售額高達8000萬元。
賈乃亮在娛樂圈打拼多年，最被熟知的身份是“李小璐的丈夫”（現在是前夫）。然而當他決定投身網紅事業之後，情況迎來了極大反轉。
據悉，2024年，賈乃亮直播帶貨總成交額高達11億元。而在去年的6.18購物節上，他也一舉擊敗了董宇輝、羅永浩與小楊哥，以4.5億元之勢勇奪帶貨一哥桂冠。
儘管上面這兩位不算頂流明星，但對一眾草根網紅而言，已經是克蘇魯古神級別的存在。
在吳彥祖賣課之前，知識付費的賽道已經被一眾知識網紅戲稱為垃圾賽道。
〓 即便是羅振宇也難逃規律
然而吳彥祖一入場，濤聲依舊了。
雖然有網友吐槽課程裡吳彥祖出鏡時長太短，大呼上當。但是我相信，下一次吳彥祖賣養豬課，大家該衝還是會衝。
在這個所謂超級IP的時代，明星們彷彿就是某種因果律武器。
一切的市場分析、經營常理、客觀規律，在他們身上彷彿都有例外。
即使在全民網化的時代裡，普通人依舊與他們隔著厚厚的障壁。
出名要趁早這句話，從未顯得如此冷酷而嘲弄。
〓 “網路你玩不明白”來自潘長江與嘎子的世紀連線
過去，許多孩子的夢想是當科學家當工程師。
而在當下，小學生們已經把當網紅寫進了作文本里，他們期望有一天自己也可以日進斗金，帶領著“X家班”四處征伐。
但這些幻想，或許僅僅只是夢一場。
參考資料：
《賈乃亮帶貨銷量慘淡且 “售後” 問題纏身，責任難逃，何去何從？》
《直播帶貨100萬，實際收入到底有多少？百萬粉絲網紅一年到底能賺多少？》
《明星片酬真正能到手的收入是多少？要跟經紀公司分成，還要發工資》 逛娛
《明星片酬那些事兒：現狀、差異與行業影響》 金膳雅廚
《王祖賢親自過來點火！姑娘體驗艾灸館，“她溫柔又專業”》 錢江晚報
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