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現在工作真的是難找了，就連吳彥祖都出來教英語了。
“我是吳彥祖，一名英語口語老師……所以你還在等什麼呢？跟我一起學英語吧！”
最近，吳彥祖在抖音、小紅書、B站多個社交平臺開設“吳彥祖教英語”賬號，一週全網漲粉超144萬，並推出定價398元的口語課。
課程上線後，不少網友高呼：“這英語太帥了“；衝著老師是吳彥祖，這下學英語指定有動力。”一時間，阿祖輕鬆超越一眾英語教研名師，成為新一代銷冠。
僅以售賣相關課程的“吳彥祖英語課”和“阿祖帶你學口語”兩個抖音官方賬號為例，其櫥窗累計已售件數達到7523件，按照398元的定價估算，累計銷售額達到299萬元。另據藍鯨新聞援引第三方資料平臺，吳彥祖口語課曾在5天內銷售額突破500萬元，但該銷售額未經官方核實。
然而，爭議接踵而至。
有網友購買課程後質疑“割韭菜”，這些錄播課程中，吳彥祖的出鏡時長僅佔50%，剩下的一半時間都是助教配合講解。課程宣傳的AI陪練也侷限於語音對話的形式，並非影片對話。
流量與爭議齊飛，吳彥祖口語課這場熱鬧的背後，折射出明星跨界知識付費的連鎖反應。與此同時，明星開課賣課，正逐漸成為一種網際網路新浪潮。
花398元讓吳彥祖教我學英語，值得嗎？
學英語，堪稱當代人重啟人生的必經步驟。
如果再配上吳彥祖這張未被歲月所敗的帥氣臉龐，那麼想必學起來那叫一個廢寢忘食，求知若渴。
當然，以上都是正式學習前的主觀美好幻想，也是大多數消費者購買吳彥祖口語課後期待實現的目標。
這次吳彥祖直接從口語的實際運用開始教學，而非從單詞、語法等知識點逐一遞進，一方面能夠展示他地道美式發音的優勢，另一方面也意味著該課程適用於有一定英語基礎的群體。
據新榜編輯部觀察，除了個人賬號之外，目前吳彥祖一共在抖音開設了3個英語教學向的賬號，分別是主賬號“吳彥祖教英語”，粉絲量達到126萬，以及兩個矩陣號“阿祖帶你學口語”和“吳彥祖英語課”，其中前者賬號粉絲量達到22萬。
主賬號“吳彥祖教英語”主打還原現實情景下的1v1對話，比如用全英文買咖啡、辦理酒店入住手續等，關鍵用詞和常用句式會進行重點講解。
過程中，影片會加入口語教學中常見的互動環節，比如先讓觀眾盲聽一遍，再出現提示字幕，加深觀眾的學習和理解。
另兩個矩陣號“阿祖帶你學口語”和“吳彥祖英語課”的內容則圍繞口語課的影片課件進行分發，教學性更強，主打簡短的俚語和習語，穿插互動選擇題，給觀眾留足思考時間。
此外，“阿祖帶你學口語”還負責吳彥祖口語課的抖音直播帶貨。
據新榜旗下抖音資料工具新抖，近30天內，“阿祖帶你學口語”直播間的預估銷售額在50萬-75萬元之間。直播間內，由一位主播出鏡講解課程，強調吳彥祖真人出鏡、AI陪練等功能。
該直播間還會在小紅書賬號“吳彥祖帶你學口語”同步播出，相當於同一套直播內容用於兩個平臺。目前，吳彥祖口語課在小紅書渠道的銷售量至少達到1443件，累計銷售額估算達到57萬。
值得一提的是，吳彥祖口語課並非僅在官方矩陣號的店鋪售賣，也有其他店鋪售賣同款口語課，分佈較為分散，且時常會更換商品連結。
據新榜編輯部觀察，這些店鋪或直播間往往混賣不同型別的教培課程，直播間佈景也沒有主打宣傳吳彥祖口語課，更像是一種分銷渠道。
同一個店鋪有兩個不同的吳彥祖口語課商品連結
看著吳彥祖的臉學習，儼然成為大多數消費者的動力來源。
新抖資料顯示，“吳彥祖教英語”的粉絲中女性居多，佔比57%，年齡層集中在31-40歲，佔比53.9%。398元的定價，與其說是知識付費，不如說是為“情感價值”買單。
明星賣課，短暫的光環效應
吳彥祖並非是一時興起想教英語，此次口語課與教培機構有著密切合作。
據瞭解，雅識教育科技（杭州）有限公司負責本次吳彥祖口語課程開發，吳彥祖也自稱是雅識教育主理人之一。
此外，高途負責該課程的分發，“阿祖帶你學口語”和“吳彥祖英語課”兩個矩陣號的抖音認證資訊均是高途旗下公司，吳彥祖口語課的影片中便出現了高途logo，高途App也上線了同款課程。受益於與吳彥祖口語課的緊密合作，高途近期迎來了股價上漲，漲幅最高超過50%。
高途CEO陳向東在抖音回應與吳彥祖口語課的合作
而在明星賣課這件事上，吳彥祖同樣也不是第一個吃螃蟹的人。
在此之前，2015年，胡彥斌與兩位音樂圈合夥人推出線上音樂教育平臺“牛班”，並發展到線下；2021年，王力宏創辦音樂學習App“月學”，1699元30天的課程被網友形容相當於“一張演唱會門票的錢”，但是卻能讓“天王親自指導唱歌”；今年2月，郎朗推出了音樂教學的錄播課。
以往明星賣課大多是圍繞自身業務，比如歌手投資音樂教育，導演演員去教拍戲演戲。但吳彥祖卻直接來個180度大跨界，選擇英語這門國民學科，營造反差的同時，擴大了受眾面。
只不過，明星賣課的光環往往聚焦在明星身上，比如很多消費者對於吳彥祖口語課的關注點在於“吳彥祖”本人，而非“口語課”。
據瞭解，吳彥祖口語課一共有84節，每節課8－10分鐘。每節課分為三部分，首先是吳彥祖的錄播內容，再穿插助教老師的中英文講解，最後是AI對講和學習報告。
這種形式顯然與一部分消費者心中的“吳彥祖全程手把手教英語”的模式不同，自然也出現了割韭菜的質疑，認為把明星當做吸引人購買課程的噱頭。
但也有消費者認為教學內容靈活輕巧，進可用於出國旅遊實踐，退可當做日常對話練習，涵蓋面極廣，吳彥祖+AI的形式也算得上新奇。
評價不一的課程內容，是否對得起398元的定價還需要再討論，但在二手交易平臺上已經流出了大量吳彥祖口語課的資源。不僅售價低至個位數，購買人數也超過百人，暴露出錄播課的版權困境。
明星賣課的本質是一種知識付費。據艾瑞諮詢資料，2024年中國知識付費市場規模達4700億元，使用者付費意願正從“名人效應”轉向“內容價值”。
相比於關注明星，使用者對於課程本身的質量和價效比有了更審慎的考量，這也倒逼明星賣課注重品質，而非用於吸引眼球的噱頭。
與此同時，也有一些明星選擇“無償授課”，讓“明星到名師”這條道路顯得更為擁擠。
比如同在英語教學行列的尹子維，自2024年下半年開始在抖音開設教學直播，一改昔日在港片中痞帥冷酷的熒幕形象，而是對著英文板書當起老師，試圖糾正未婚妻徐鼕鼕東北味過重的英文口音。
一個敢教，一個敢會，雖然徐鼕鼕的學習進度堪憂，卻意外擦出了詼諧幽默的直播火花，也讓一些網友在寓教於樂中學到了真知識。
據新抖資料，近30天內，尹子維英語教學的單次直播最高觀看人次達到65萬。
又比如被稱作R&B教父的陶喆，在其B站官方賬號上分享自己的編曲/作曲心得，以及創作的想法和背後故事，單期影片最高播放量達到96萬。
有網友評論：“沒想過分析歌原來可以是這麼精細、這麼職業的程度。更沒想過分析這首歌的會是陶喆本人。”
如此來看，不管是明星付費賣課或無償授課，明星的光環效應都只能維持一時，重點仍是課程質量如何。細究根本，兩者就是流量紅利與教育本質的博弈。當課堂變成“明星講堂”，使用者究竟是學生還是觀眾？
正如網友調侃的：“收手吧，阿祖！”當光環不再是明星賣課的營銷重點，知識付費也許才能走出自己的明星效應。
作者 | 小八
編輯 | 張潔
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