以“高糖高咖啡因”聞名於20世紀80年代的汽水品牌Jolt Cola即將在2025年重返市場，並宣稱此次升級將提供“超過原來兩倍的咖啡因”。Jolt Cola曾被視為可口可樂和百事可樂的替代品，此次重新推出將定位為懷舊飲品，與紅牛、Monster以及Celsius等品牌競爭。
Jolt Cola將以16盎司罐裝形式推出，每罐含有200毫克咖啡因，售價約為2.50至3元。這一咖啡因含量遠高於其1985年12盎司罐裝70毫克的水平。
此次是Jolt Cola第三次嘗試在美國市場復出。此前，該品牌曾因財務問題和市場表現不佳兩次退出市場。負責Jolt Cola重新上市的運動營養品牌Redcon1表示，這次重返市場將選擇進軍快速增長的能量飲料行業，而非傳統蘇打水市場。
近年來，能量飲料市場的增長速度遠超軟飲料市場。根據市場研究機構Imarc的資料，2024年全球能量飲料市場規模預計將達到481億元，到2033年將增長至808億元。相比之下，軟飲料銷量在經歷了20年的持續下滑後，僅在最近實現了1.3%的微弱增長。
能量飲料市場長期以來被紅牛主導，而可口可樂、百事可樂和Keurig Dr Pepper等飲料巨頭也紛紛佈局該行業。例如，可口可樂持有Monster 16.7%的股份；百事可樂則擁有Celsius的大量股份，並以38億元收購了Rockstar Energy。
儘管Jolt Cola以其高咖啡因和高糖含量出名，但Redcon1計劃推出零糖版本以迎合健康趨勢。此外，該公司還計劃加入補充劑，以進一步吸引消費者。
根據食品和藥物管理局（FDA）的建議，每天攝入超過400毫克咖啡因可能會對健康產生不利影響。儘管Jolt Cola的咖啡因含量為200毫克，相較其他品牌較低，但依然引發了一些健康擔憂。此外，能量飲料中含有的高糖分也備受爭議。
Redcon1表示，Jolt Cola的目標受眾是成年消費者，特別是那些對復古情懷和懷舊飲品感興趣的人群，而非21歲以下的年輕消費者。
來源：美國中文網