作者：白羊
來源：TopKlout克勞銳（ID：TopKlout)
當李清照、林黛玉這些古人活在現代世界會是什麼樣的情形？
社交平臺上，一些古人博主的出現滿足了我們對古人“穿越”的想象，也塑造出一個更加立體飽滿的古人形象。在博主的內容中，古人被賦予“生命”，她們用言行舉止改變外界的看法與印象，展現出更加真實的性格特點。
當下，哪些古人博主人氣較高？她們的創作模式能否被複制？古人博主的商業化情況又是如何？
古人開口“說話”，如何抓住使用者的心？
反差感是@林黛玉 吸引使用者的關鍵。在大眾印象中，紅樓夢中的林黛玉疾病纏身，十分嬌弱，說起話來細語輕聲。但在@林黛玉 的影片中，她專業懟人二十餘年，代號“林懟懟”，給人極強的反差感。
在“過年回家親戚問答攻略2.0”這一影片中，充分體現了林氏語言魅力。當親戚問今年年齡時，@林黛玉 則回答“比去年大一歲”；親戚接著問上的什麼大學，她則回答道“考上的大學”，主打一個“已讀亂回”，就是不說關健資訊。而面對親戚的終極一問“前途怎麼樣”，她則回覆“反正餓不死”，真是語不驚人死不休。
圖源小紅書截圖
面對這樣叛逆的林黛玉，網友紛紛表示“這個林黛玉有點牛”“你是懂廢話文學的”“看的我目不轉睛”……
在她的主頁，還可以看到“林黛玉之我在職場調休上班”“當林黛玉遇上道德綁架”“當林黛玉遇上催婚”“被罵時如何霸氣回懟”等多個影片，涉及情感、職場、社交等多個現代場景，@林黛玉 則是金句頻出，充分展現強悍的懟人功夫。
在“林黛玉回懟道德綁架”這一影片中，有人對她說“你這麼大年紀了，湊合湊合結婚得了”，她則反擊道“你這麼大年紀了，湊合湊合埋了得了”，此外更有“我這個人說話比較直，你別見怪”“我這個人出手比較重，你忍著點”等經典語錄，對付咄咄逼人的話語她遊刃有餘。
作為“千古第一才女”，李清照頗具盛名，她直爽的性格也一直被津津樂道，@李清照 正是圍繞她的性格特點進行創作，強化“社會我照姐，人美路子野！”的人物形象。
從@李清照 的作品來看，她簡直就是一個玩梗能手，在“如何優雅地拒絕異性的搭訕”這個影片中，當有人表示暗戀她很久時，她回覆“那你繼續暗戀好嗎”，面對“你相信一見鍾情嗎？”這個提問，她表示“我相信你是見色起意”，而當她受到“女人嘛，還不都是一樣的”這句挑釁時，她霸氣回懟“對啊，一樣都不喜歡你”。
圖源抖音截圖
並且@李清照 還是一個“5G衝浪達人”。比如端午節期間正好趕上高考，針對高考期間大學生不準離校這個舉措，她自己先是調侃道“依稀記得哈工大學長掛帥出征，把自己老弟送入大專”，而後眾多朋友紛紛發表自己的看法，“真的有高中生讓大學生替考嘛，他不怕自己沒學上嗎？”“我覺得應該防一下高中生替大學生考四級”……
此外，@李清照 的影片不只是她的個人獨秀，而是有蘇澈、蘇軾、辛棄疾、陸游、柳永、謝道韞、太平公主等多位古人出鏡，這讓她的影片內容更加豐富。
實際上，古人博主的核心是搞笑博主，古人的形象+古人個性+現代生活場景，賦予紙上古人網際網路生命。
“頂流”古人是如何煉成的?
古人博主之所以能夠收穫一眾粉絲，除了內容形式比較新穎之外，選擇的古人起著十分關鍵的作用。不管是林黛玉還是李清照，她們在當下網際網路都有著較高的知名度以及熱度，這也是古人博主能夠吸引使用者的前提。
從嚴肅的歷史人物或小說角色到帶有娛樂性質的古人博主，這一轉變與網友的創作熱情息息相關,這在B站尤為明顯。以林黛玉為例，在B站可以看到“林黛玉大戰原神”“林黛玉倒拔垂楊柳”“林黛玉大鬧天宮”等多個玩梗影片。
圖源B站截圖
此外，還有林黛玉與伏地魔、孫悟空、孟宴臣等多人的CP，甚至還有網友磕起了迪迦奧特曼與林黛玉的CP，一句“聽說賈家生了個銜奧特曼變身器而生的公子”讓兩個毫不相關的角色產生關聯。網友腦洞大開，讓古人在網際網路“復活”。
實際上，圍繞林黛玉的二創內容一直在B站有著較高的熱度，從2016年的“【伏地魔×林黛玉】弱水三千”到2020年的“【孫悟空×林黛玉】名著聯姻”，再到最近的“林黛玉大戰原神”，每個影片都吸引眾多網友圍觀，並有著較高的討論度。
在“林黛玉大戰原神”這一影片中，出現了“八十萬禁軍教頭林黛玉”“林黛玉倒拔垂楊柳”等多個相關要素，網友紛紛表示“這輩子能看到這麼癲的影片是我的榮幸”“我終於知道AI為什麼無法替代人類了”，還有網友評價“眾所周知林黛玉是一個多情善感、才情橫溢、勇敢、果斷、有擔當的將軍形象……”，完全顛覆大眾心中嬌弱的形象。
圖源B站截圖
不同於林黛玉作為一個虛擬小說角色，有著較高的創作空間。李清照作為一個真實存在的歷史人物，她的討論度在於“千古第一才女”這個身份，她的直爽性格總是被人津津樂道。
在社交平臺上，可以看到“姐就是女王-李清照”“拜託！李清照她超拽的！”“懸溺一響，李清照登場”等多個影片，此外關於李清照的一生經歷也是熱門話題，“千古第一才女，漂泊半生，不改少女情懷”“一口氣看完李清照的一生，你真的瞭解她嗎？”等影片層出不窮。
圖源B站截圖
可以說，網友的二創熱情讓這些古人在網際網路獲得了“第二生命”，也正是大量二創內容的鋪墊，讓@李清照、@林黛玉 等古人博主有了更高的熱度與流量。按照這一走紅邏輯，還會有更多潛在的古人博主等待發掘。
目前，@李清照 在抖音收穫了165萬粉絲，@林黛玉 在小紅書擁有23萬粉絲，並且都開啟了自身的商業化。不過，古人博主以繪畫形象示人，並非存在於現實生活中的人，因此直播帶貨並非首選。在@林黛玉、@李清照 的主頁可以看到，主要是以櫥窗的形式進行變現。
目前，@李清照 的抖音櫥窗上架了477件商品，包含零食特產、糧油調味、紙品溼巾、書籍雜誌、個人護理、居家日用等多個品類，但這些商品與她的內容比較脫節，銷售情況並不樂觀。作為一個百萬博主，@李清照 的跟買人數僅為197人，售出的商品數量也僅有216件。
圖源抖音截圖
@林黛玉 的主要經營平臺是小紅書，她的小清單中商品數量不多，包括紅樓夢繪本、紅樓夢十字繡、林黛玉造型假髮、林黛玉發瘋文學表情包素材貼紙等商品，雖然與賬號內容有一定的關聯度，但這些商品受眾較窄，銷售情況也不理想。目前，銷量相對較高的商品為紅樓夢繪本，僅有一百多個人購買。
圖源小紅書截圖
其實不難理解古人博主的商業化問題，一方面古人博主並非真實存在於現實生活中的人，並沒有個人IP，即使內容有較高的熱度，但內容“能量”只是單向傳遞給使用者，兩者之間難以建立連線與信任，帶貨比較困難。另一方面，古人博主的內容偏娛樂搞笑，使用者的關注點更在於內容本身，而不是創作者，這也是好多娛樂搞笑博主帶不動貨的原因。
當下，古人博主賽道只有@林黛玉、@李清照 脫穎而出，在商業化前景並不明朗的情況下，是否還會有更多古人博主出現需要打個問號。
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