來源丨鳳凰網《風暴眼》
作者丨廣坤
近日娃哈哈被推上風口浪尖，產品被曝光找今麥郎代工引發爭議，此外，商標轉讓、股東糾紛也備受關注。
對於上述輿情，娃哈哈在對鳳凰網《風暴眼》的回應裡提到，“因前期娃哈哈商標的轉讓目前尚處於登記備案過程中，具有不確定性，為此我司不排除在近期推出全新的自有品牌，並已為此次轉型做好了相關的準備工作。”
今天2月，娃哈哈商標轉讓事件引發關注，娃哈哈在官方微博釋出宣告表示，商標轉讓從“杭州娃哈哈集團有限公司”轉讓至“杭州娃哈哈食品有限公司”。這意味著娃哈哈商標將從由上城區文商旅集團為最大股東的杭州娃哈哈集團，轉向由宗馥莉控股最多的公司。
不過目前來看，商標的轉讓並不順利。
有員工向鳳凰網《風暴眼》透露，就娃哈哈商標事宜，上城區文商旅集團與宗馥莉持續談判，有意將持有的46%“杭州娃哈哈集團有限公司”股份轉讓至宗馥莉，但價格未談攏。目前，上城區文商旅集團處置娃哈哈問題的總體思路是出讓對應股權，走招拍掛流程，不排除向第三方公司轉讓。
對於這一事宜，鳳凰網《風暴眼》致電上城區文商旅集團，接電工作人員表示，不清楚具體情況，以官方通報為準。
01
商標爭奪戰陷僵局？
目前陷入拉鋸的雙方，即為“杭州娃哈哈集團有限公司”兩大股東，宗馥莉與上城區文商旅集團。
在今年2月，當時娃哈哈公開解釋轉讓商標的緣由是：此前食品公司就獲得“娃哈哈”系列商標所有權，並向主管機關提交了商標轉讓申請，但之後因集團公司與外資公司之間歷史糾紛的緣故，未完成商標轉讓的登記備案，近期為進一步提升集團公司合規化經營，完成“娃哈哈”系列商標轉讓的登記備案。
這訊息一齣，外界以為娃哈哈商標將從由上城區文商旅集團為最大股東的杭州娃哈哈集團，轉向由宗馥莉控股最多的公司。
但當時就有娃哈哈員工維權會人士對鳳凰網《風暴眼》表示，《商標轉讓協議》早已被判定終止，他提到，對於娃哈哈食品有限公司此後提起的撤銷仲裁裁決訴訟請求，也被杭州市中級人民法院裁定駁回。“由此，該仲裁裁決早已生效，娃哈哈商標歸屬於國有控股的杭州娃哈哈集團有限公司的事實，是不容爭議的”。
而在這一次的回應中，則佐證了商標並未順利轉讓。代表宗馥莉的娃哈哈方表示，“為此我司不排除在近期推出全新的自有品牌，並已為此次轉型做好了相關的準備工作。”
宏勝飲料集團從娃哈哈產品代加工業務起家，一直由宗馥莉掌舵。根據愛企查，在2025年2月19日，宏勝飲料集團申請多個新商標，商品名分別為宗小哈、娃小宗，其中，宗小哈商標處於“等待實質審查”狀態，“娃小宗”商標處於“初審公告”狀態。在娃哈哈官方公眾號“娃哈哈家園”5月12日的文章中，有名為“娃小宗”的商品包裝。
02
一場持續近三十年的複雜商業糾紛
娃哈哈商標之爭是一場持續近三十年的複雜商業糾紛，涉及企業改制等多重議題。
杭州娃哈哈集團有限公司，前身是杭州保靈兒童營養食品廠，1991年兼併罐頭廠後更名為杭州娃哈哈食品集團有限公司，原本由杭州市上城區國資局100%持股。1999年，娃哈哈改制，在幾番股權轉讓下，娃哈哈集團變成由上城區文商旅集團持股46%，宗慶後持股29.4%，近2000名正式職工持股24.6%。
在當時改制大潮中，娃哈哈的改制並不徹底。“杭州娃哈哈集團有限公司”依舊是一家國有控股企業，其最具價值的即為娃哈哈商標。
在宗慶後時代，想過要解決商標的問題。宗慶後引入外資，在1996年與法國達能集團合資成立了5家公司，達能以51%的持股成為控股方。雙方簽訂《商標轉讓協議》，約定將“娃哈哈”商標從“杭州娃哈哈集團”轉移至合資公司“杭州娃哈哈食品有限公司”，但該協議因未獲國家商標局批准而未能生效。
此後，宗慶後在達能知情的情況下，成立了一批未與達能合資的企業，這些公司繼續使用“娃哈哈”商標生產產品。2006年，隨著非合資公司業績增長，宗慶後與達能矛盾爆發，引發了長達三年的“達娃之爭”。
2007年，杭州仲裁委員會裁定，因《商標轉讓協議》未獲商標局批准，協議自始終止，“娃哈哈”商標仍歸杭州娃哈哈集團所有。2009年達能與宗慶後達成和解，達能退出相關合資公司。
由此娃哈哈商標之爭告一段落，這場跨越三十年的商標博弈，進入新階段。
面對輿論漩渦，宗馥莉釋放的“打造新品牌”訊號頗具深意。這既是應對商標困局的權宜之計，也可能成為切割過去的一個轉型，但新品牌的培育成本、消費者認知遷移的風險，以及經銷商體系可能產生的震盪，都在考驗著這家企業的應變能力。
一位娃哈哈老員工提到，不是說股權賣掉以後，問題就隨著交易的交割而被掩蓋，這46%的股份，是“帶著病的”。過往，上城區文商旅集團並未按照持有的股份比例，獲得娃哈哈商標帶來的利潤，同時在“杭州娃哈哈集團有限公司”之外，娃哈哈商標被多方公司使用，也未按照正常的商標使用被授權或繳納費用，“娃哈哈有太多股權結構複雜的工廠、公司”，如果有第三方公司接手，理清要耗費極大的心力。
關於娃哈哈商標的爭端，或還遠未到終局。
往期推薦
一代中產的心頭好，消失了
中美聲明發布後的美國商人：立即終止休假，馬上趕往中國
由鳳凰網主辦的“2025中國企業出海高峰論壇”將於6月28-29日在深圳舉行。論壇以“更開放的世界 更共贏的機遇”為主題，探討新興市場出海攻略，匯聚30餘國經貿代表、超50家行業領軍企業及百餘位政策制定者，聚焦政策研判、產業實戰與區域合作，為中國企業全球化提供系統性解決方案與資源對接平臺。
點選下方“閱讀原文”，會議詳情及合作與參會諮詢。
👇👇👇