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“回形針情感”“溏心蛋社交”“432Hz陪伴”，關於年輕人的情感狀態有很多新鮮的詞彙去形容。各色新潮標籤的背後實質上都指向了同一社會心理：年輕人對情感陪伴的真切需求。越來越多年輕群體主動尋求超越賽博空間的情感寄託，他們對虛擬角色傾注的情感深度早已遠超大眾想象。
這種情況在遊戲中也相當普遍：就拿《王者榮耀》來說，你很難想象一款“操作英雄競技對抗”的MOBA遊戲，在抖音、小紅書等平臺有億萬玩家“為愛發電”做英雄二創，他們對英雄的情感似乎已經超越了操作的熟稔，而是將更多元的人生體驗與情感寄託投射到英雄身上，這也就是為什麼常常有人調侃“王者英雄的背後人山人海”。
Gamelook注意到，《王者榮耀》正在積極回應玩家的這份“熱愛”與“情感需求”，今天（7月15日），《王者榮耀》正式官宣其全新情感陪伴向內容企劃“心動的王者”。官方在年輕女性高度集聚的小紅書平臺開設了名為“心動的王者事務所”的賬號，首發PV、單人海報以及劇情漫畫，聚焦瀾、鎧、暃、司馬懿、馬超、玄策、元歌七位高人氣男性英雄。企劃設定在一個跟王者峽谷平行時空的現代都市，每位角色都在這個都市世界中生活，並以不同的職業身份及性格與玩家產生直接聯絡，演繹貼近生活的多元故事。據Gamelook瞭解，該企劃主要以情感向內容故事為載體，暫無推出遊戲的計劃。
「心動的王者」企劃
英雄池變成男友池？小王解鎖年輕女性情感陪伴內容的新賽道
女性市場正迎來前所未有的增長藍海。根據伽馬資料釋出的《2025中國遊戲產業趨勢及潛力分析報告》顯示，2024年中國女性向遊戲市場同比增長達到了驚人的124.1%。無論是乙女遊戲的持續火熱還是女性向影視內容的快速擴張，都顯示出女性使用者對“情緒價值”與“精神共鳴”的高度關注：不僅僅滿足於遊戲勝利帶來的快感，角色的溫度與共鳴感，已成為她們消費決策的關鍵因素。
“心動的王者”這一新企劃也映照出，《王者榮耀》正在加速佈局情感內容領域，嘗試突破“旁觀式體驗”和“碎片化”的英雄情感內容，轉向打造當下大眾更需要的具有沉浸感與直接產生情感互動的“陪伴式”內容，以此回應玩家們日益強烈的深度情感投射需求。可以說，這次的企劃正是王者傾聽玩家心聲、探索更具溫度陪伴感的誠意回應：這不僅是一次角色的新生，更是一封「愛意被看見」的動人回信。
作為一款與玩家相伴已久的國民級遊戲，王者和玩家的情感紐帶已維繫了十年；玩家們對英雄走心又長情的關注，正是這次全新企劃的原生動力。無數玩家將本命英雄視為精神寄託——她們會為英雄蹲守零點慶生、繪製專屬賀圖、收集皮膚周邊，在超話裡記錄與喜愛英雄的“每日對話”，在社交平臺分享與英雄的點點滴滴——英雄不再只是遊戲角色，更像一位就在玩家身邊的朋友。正如評論所說“愛讓他鮮活，他讓你鮮活”，這份真摯而細膩的愛意，搭建起英雄角色與玩家之間溫暖的情感橋樑。
與王者以往內容不同，企劃創新性採用「第一視角」的形式呈現，給玩家帶來沉浸式體驗，並透過連載漫畫、Live2D影片等多元載體，讓玩家真正站在故事中心——英雄不再是螢幕中被動的角色，而是真正走入日常，成為生活情感上的陪伴者。玩家以自己的視角體驗感受“這是我和英雄的獨家羈絆”，這種“在場”的強代入感，正是建立起深刻且持久的連結關鍵，由此開啟一段全新的“心動”旅程。
以愛為名，王者持續豐滿英雄角色的多面性
從峽谷中戰鬥的英雄，到成為向玩家提供情緒價值、情感陪伴的王者“男朋友”，英雄的二次演繹，不是一個簡單的命題。
首批亮相的七位高人氣男性英雄——瀾、鎧、暃、司馬懿、馬超、玄策、元歌脫下戰甲，在現代都市展現更生活化、更真實的身份標籤。在這個貼近都市生活的世界觀中，每位英雄既有峽谷內熟悉的性格符號，更有著與現實故事接壤的全新展開，讓他們變得更加立體、生動。
以這次首發的瀾為例：在遊戲裡，瀾是一位冷靜寡言、身手利落的高機動刺客，常以潛行、突襲等方式切入戰局，這也塑造了他的角色氣質始終帶著幾分“生人勿近”的距離感——但實際他外表冰冷、內心溫暖，是典型的“外冷內熱”型英雄。而在本次“心動的王者”企劃中，瀾被設定為一名“深海行動特遣”，由於自身有著鯊魚般的敏銳聽覺，為避免干擾瀾慣性忽略外界聲音，也常會被誤解為高冷難溝通，這也延續原有設定中的“鯊魚”“孤冷”等核心特質。
但是瀾卻能在萬千嘈雜聲中，敏銳地捕捉到屬於玩家（主控）的一抹聲音。
不難發現，本次企劃中放大了瀾的核心特色“守護型騎士”，這些也正是女性向角色人設裡的高人氣標籤。“高冷外表+細膩內心”的設定，精準匹配了當下年輕使用者偏好的“疏離感中的安全感”情緒價值。
同樣是首發主角的暃，從遊戲中瀟灑不羈的玉城王子，化身為貴氣瀟灑的國際超模，也是頂級珠寶代言人，精準的情緒感知、從不吝嗇真誠的誇獎，讓他高情商和浪漫風度兼具，成為玩家心中的“高情緒價值戀人”。
暃 國際超模
而鎧則延續了遊戲中擁有強戰鬥力和可靠的“鎧爹”形象，並演化為能強勢庇護、並在生活中給予穩定支援、甚至縱容玩家（主控）小缺點的機械科技公司總裁。既保留了原有的人設魅力，也多了一份既引導成長、又帶來永恆安全感的“daddy”成男。
除了首波主線亮相的瀾、暃、鎧，“心動的王者”還安排了司馬懿、元歌、馬超、玄策四位人氣男性英雄作為後續特別相遇的角色。
司馬懿在這次的企劃中保留了遊戲內鮮明的性格符號，其冷血動物研究專家的職業身份更是讓許多玩家大呼“太符合人設”。裝滿動物標本的實驗室、壓迫玩味感的微表情，搭配標誌性的金絲眼鏡，“陰溼感”、“主人感”滿滿。
馬超依舊是那個衝勁十足的行動系少年，汗水、速度、陽光加上篤定的眼神，讓他像極了校園裡的“熱血直球型”男友。他總是第一個衝上去，卻又不忘回頭等你一步。
元歌——這位“面具下的男人”從來不按常理出牌。他在企劃中化身劇場演員、主理人，既優雅又難以靠近，熟悉他的玩家知道：他不只是安靜憂鬱，更是華麗溫柔。他的沉默、他的動作，他在光影交錯中那一瞬間看向你的眼神，足以讓人腦內自動補完一整個浪漫劇本。
百里玄策則在“少年感”的基礎上，偷偷包裹了一縷“危險感”屬性。他雖然以“年下”的姿態出現，卻自帶一絲不容置喙的強勢，比如剛見面的時候總會強調自己的名字，或時而有一些打破規則的躍躍欲試。讓他既是需要被“俯視”的弟弟，也是需要被警惕的“小狼狗”。
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看完首發內容，GameLook深感王者實在是太懂玩家們想要什麼了：不只是一味拘泥於沿用過去的英雄人設，而是在性格框架底色上巧妙挖掘英雄的多面性，形成了奇妙的“熟人反差感”。
英雄不再是設定堆疊的符號，而是具備成長、感知、情緒反應和溫度的“人”，有了更源源不斷的生命力。他們可能並不完美，卻因為那份真實而令人心動。在這些演繹中，英雄形象得以跳出系統設定的框架束縛，成為玩家可以共情、共鳴的情感載體。
從玩家社群的熱烈反饋來看，王者這一次是找準了方向，玩家們在驚喜之餘，也不忘用特有的幽默調侃：“就像在田裡一起幹了五年活的老鄉突然和我結婚了的感覺”——既有突如其來的感動，也有一種“老熟人終於開竅了”的戲謔。而當司馬懿和元歌以全新形象亮相時，更是引發了評論區的大型“真香”現場：“雖然你倆以前總喜歡躲草叢陰人，但這次這麼帥，就暫時原諒你們吧。”
玩家們社群的好評如潮都在證明——這種以陪伴為核心的人設構建策略，正好擊中了核心使用者的情緒期待，也為《王者榮耀》的內容生態打開了新的增長空間。
而這種雙向互動，不只是王者對玩家情緒價值的回應，更是其作為國民遊戲IP探索“長期情感連結”的一次升級。在陪伴型消費成為年輕使用者主流情緒選擇的今天，《王者榮耀》憑藉其角色池的文化厚度與全民基礎，正在把“英雄”變成可以穿越螢幕、走入現實生活的“長期情感陪伴者”。
小王正在成為年輕人的生“活”方式
但是，若僅將《心動的王者》視作《王者榮耀》入局女性向市場的單點嘗試，顯然有些狹隘。事實上，GameLook認為這項企劃是王者不斷融入年輕世代生活的延伸一環：其生態體系已經不再侷限於MOBA遊戲本體，而是在年輕人活躍與喜愛的多個維度展開，讓英雄“活”在年輕人生活的方方面面。
得益於《王者榮耀》無可比擬的國民性與滲透力，英雄角色的情感陪伴價值已經不再侷限於遊戲產品內部，而是成為全民生活背景與共同記憶的一部分。對於《王者榮耀》而言，“玩家”不只是遊戲角色操控者這樣模糊的身份，其對映的是億萬不同身份的真實個體，他們的生活場景之一就是王者的舞臺。也正是這種植根於億萬玩家生活本色的形態，使得王者越發主動為玩家創造出更具包容性、更多元化、更有情感張力的獨特體驗。
在《王者榮耀》的社群生態中，玩家們對英雄的熱愛和創作熱情始終高漲，甚至可以說是這款國民級遊戲不可或缺的文化構成。近期上線的“大燙門”英雄——孫權，就是《王者榮耀》在角色形象再演繹的典型嘗試。在傳統認知與文藝作品中，孫權常常以深諳權謀的“東吳大帝”形象出現。而《王者榮耀》選擇從孫權的少年時代切入，以銳氣少年之姿演繹權謀膽識，透過這種反差感塑造更有戲劇張力的角色形象。這種更具延展性的意氣鋒芒也激發了年輕使用者的創作熱情，微博、小紅書等平臺上迅速湧現大量UGC作品，官方與玩家的接力創作激活了「孫權」這個文化符號在當代青年文化語境中的全新生命力，讓其在玩家的情感投射與再創作中獲得了蓬勃的二次生長。
同時，《王者榮耀》也在持續探索一種更貼近現實生活的內容表達方式：從遊戲走進城市，從線上角色躍入線下日常。與其說這是一次次的“內容聯動”，不如說是一次次水到渠成的情感迴流——遊戲角色正悄然從峽谷世界中走出，走進每一個玩家的真實生活裡。
暑期推出的“小王禮物盒”活動就是這一趨勢的縮影：快閃店主打深受年輕人喜愛的棉花娃娃和各類穀子周邊，線上下打造巨大的禮物盒和極具儀式感的抽獎體驗回饋王者玩家；峽谷英雄魯班七號和蔡文姬，也變身全新Q萌形象“滷蛋與菜姬”，可愛活力的人偶造型成為活動中的大明星。“小王禮物盒”在成都永珍城亮相後，迅速成為新晉打卡地標，社交平臺掀起話題熱潮。
對於其他遊戲而言，也許這是一場新奇的線下“營銷”；但對於王者玩家來說，這更像是一場與老友的“重逢”，是出門逛街偶遇熟人的那一份驚喜。在線上，我們還能看到馬可波羅以其名字帶有“菠蘿”的搞笑梗文化參與徐聞“菠蘿節”，成為推廣當地特色農業的“明星大使”；可愛靈動的瑤妹也走進從化“荔枝直播帶貨”專案，連結起近年火熱的助“農”話題，帶動合作地經濟發展。這份自然流淌出的親近感，正是《王者榮耀》在十年裡一點一滴沉澱下來的“煙火氣”。
可以說，《王者榮耀》已不僅僅是一款遊戲，它逐漸成為一種年輕人認同的生活方式。峽谷裡的英雄們也早已跳脫出虛擬的邊界，以各種真實可感的方式出現在我們身邊，融入玩家的日常。在GameLook看來，這個生態，不僅連結了玩家與角色，也連結了情緒、文化、場景與生活本身。讓千千萬萬個玩家聚在一起，享受王者所帶來的獨特氛圍。
因“愛”相聚，與玩家共赴十載長青
從戰略層面看，《王者榮耀》正在構建起跳出MOBA固有認知、連結年輕流行、具備生命力的內容體系。當“英雄”形象持續豐滿，並與使用者產生真實而持久的情感連結，它所激發的內容想象力與生命力便可以反哺整個IP生命線。
這不僅是IP運營的手段升級，更是長期留存年輕使用者的一種內容策略。在與玩家的互動中，“情感價值”遠比單純的競技體驗更能形成黏性，這也是《王者榮耀》保持國民遊戲生命力的積極嘗試。
今年已經是《王者榮耀》的第十年，縱觀整個遊戲行業，能夠運營十年還持續保持領先身位，並不斷實現自我突破的遊戲產品少之又少。而對一款服務型遊戲來說，想要保持“長青生命力”，就必須要與市場上最具活力的使用者群體建立更加緊密的連結。
這些年來官方持續捕捉年輕使用者的情緒需求與表達方式，用角色人格、互動形式、潮流設計等多維生態空間回應他們的“共鳴點”；而玩家也不再只是消費內容的使用者，而是與英雄共同成長、反哺內容生態的“共同體”。從“心動的王者事務所”到“全民共創計劃”，不管是大熱角色的時尚聯名、社媒熱梗，或是二創潮流、實體衍生，這些延展本質上是在建立一種與玩家的共語。
當“愛”成為連線英雄與玩家的核心通道，內容本身也就獲得了延展。與玩家的雙向奔赴，或許就是作為國民遊戲的《王者榮耀》能夠走過十年，依舊煥發活力的關鍵之一。
“愛，讓英雄鮮活；而這些被賦予情感、擁有故事的英雄，也在反哺著玩家的現實生活，讓熱愛本身更有質感。”
未來，《王者榮耀》顯然不會止步於“只做一個好玩的遊戲”。GameLook相信，王者將持續拓展角色與使用者之間的情感觸點，以更具年輕氣質與文化包容力的方式不斷拓寬英雄與玩家之間的邊界。因為在這個時代，唯有被使用者深愛、共同參與構建的IP，才能真正穿越時間，走得更遠。
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