在手遊市場並不算長的發展過程中，對中國同行而言，有幾個國家是比較特殊的。比如手遊市場爆發初期的芬蘭，有《憤怒的小鳥》開發商Rovio、連續成功的Supercell，以及《帝國與謎題》開發商Small Giant Games等。

隨著手遊市場的爆發，土耳其成為了新的全球手遊之都，從《Toon Blast》開發商Peak Games開始（被Zynga斥資18億美元收購），到在三消賽道超越了King的Dream Games，得益於人才、資本以及在休閒賽道的經驗積累等多方面因素，土耳其初創手遊公司成為了歐美資本的寵兒。據土耳其投資局此前的報告顯示，土耳其活躍的遊戲初創公司超過740家，其中500多家位於首都伊斯坦布林。

還有一個手遊廠商扎堆的市場是塞普勒斯，不過，其中很多是俄烏衝突之後出走的俄羅斯手遊公司。

在亞洲市場，除了中日韓三大市場之外，與中國文化淵源極深的越南是最近幾年給人印象深刻的國家。2013年，越南獨立遊戲開發者阮哈東研發的《Flappy Bird》全球爆紅，隨後掀起了超休閒遊戲風暴。隨後，越南市場經常有休閒遊戲發行商進入全球下載榜單，如2024年進入全球發行商下載榜Top 25的VNGGames、iKame Games、ABI Games Studio、Bravestars Games和Xgame Global，都是來自越南。

最近，外媒Naavik透過對越南相關部門、谷歌遊戲高管的訪談，總結了越南在手遊市場成功的經歷和原因。

以下是Gamelook編譯的完整內容：

越南，這個曾經以製造業和外包為主的東南亞國家，現在成了一個充滿活力的數字創新者，手遊在其中扮演了主導作用。谷歌廣告、遊戲和應用在越南的銷售主管Emily Nguyen說，越南有一個蓬勃發展的遊戲研發場景，有超過3.5萬遊戲程式設計師，這個數字接近中國。

2024年，有五家越南公司進入全球發行商下載量前25名：VNGGames、iKame Games、ABI Games Studio、Bravestars Games和Xgame Global。這個成績主要是由《Car Race》（iKame）、《Wood Nuts & Bolts Puzzles》（ABI）和《Hair Salon：Beauty Salon Game》（Bravestars）等遊戲推動的。在這裡，我們揭示了越南手機遊戲開發場景背後的力量及其對更廣泛行業的潛在影響。

越南與數字娛樂的接觸始於21世紀初，PC遊戲在熙熙攘攘的網咖成為一種消遣。越南的角色主要是遊戲的消費者，而不是生產者，大多數遊戲是從中國、韓國和西方國家進口的。當時著名的遊戲是《英雄聯盟》、《反恐精英》和《劍俠情緣》。

這些網路社交遊戲的成功為一代精通技術的遊戲玩家奠定了基礎，但與遊戲相關的高調犯罪導致了嚴格的政府法規，文化和資訊部副部長杜惠多安說，“線上玩遊戲太久會影響遊戲玩家的健康，甚至導致死亡。”

在這樣的背景下，越南是如何從一個遊戲消費者發展成為一個成功的遊戲生產者的？這一轉變源於三股力量的匯聚：悠久的外包歷史、政府監管和手遊的爆炸式增長。

外包在越南有著悠久的歷史。Glass Egg（成立於1999年，2022年被維塔士收購）、Sparx（成立於1995年，2011年被維塔士收購）和Gear Games（成立於2006年）等公司代表了一些最古老的外部研發工廠，育碧和Gameloft等外國公司也在越南開設了分公司。

透過這些團隊，成千上萬的遊戲開發者已經在從藝術和工程到QA和線上運營的整個開發渠道中嶄露頭角（僅維塔士在越南就有1000多名員工。）幾十年來，從3A大作到手遊爆款，都產生了一個龐大的、高技能的人才庫，推動越南從可靠的外包中心轉變為原創IP創造的生力軍的時機已經成熟。

2000年代之前，越南沒有遊戲監管，但“網路遊戲危機”期間的公眾抗議開始了政府監管的趨勢，這改變了越南遊戲行業的格局。

簡而言之，當地遊戲開發商在該國銷售和運營遊戲必須獲得政府批准和許可，並且被禁止為他們的作品做廣告。對不遵守規定的人處以罰款和其他懲罰，新的限制措施正在增加，包括去年在內。

如果外國遊戲發行商想在越南發行遊戲，他們有三個選擇：與當地發行商合作發行遊戲，建立當地實體公司，或者完全放棄，眾所周知，Supercell在2019年因法規原因退出了越南。

要求本地實體的規則導致越南公司在市場上釋出外國遊戲的激增，與建立本地實體相比，這是一個更容易的選擇。這一領域的主要參與者是成立於2004年的VNG公司。它被公認為越南第一家科技獨角獸，在越南手遊發行、訊息應用、音樂流媒體和線上新聞平臺方面位居榜首。VNGGames是越南市場份額第一的手遊發行商，發行了《Roblox》、《PUBG MOBILE VN》、《使命召喚手遊VN》和《雲頂之弈》。

本土公司將從發行這些外國遊戲中獲得洞察力，用如何推出和運營成功遊戲的知識武裝自己。這與外包的開發知識相結合，為本土的成功提供了肥沃的土壤，現在，它只需要一顆種子。

這顆種子就是新興的手遊領域。分水嶺時刻出現在2013年，越南獨立開發者阮哈東研發的《Flappy Bird》出人意料地成功。它在全球排行榜上名列前茅，廣告收入達到峰值，估計每天高達5萬美元。雖然開發者最終將它從應用商店中刪除，但《Flappy Bird》證明，越南開發者可以用有限的資源創造全球成功的手機遊戲，激勵了一代本地開發者。

在《Flappy Bird》之後，越南出現了小型手遊工作室和初創公司的爆炸式增長，在外包或發行方面咬緊牙關的團隊開始建立自己的IP。越南遊戲，如《Sky Gardens：Farming Paradise》、《Magic Tiles 3》和《Axie Infinity》獲得了數百萬玩家和全球認可。據Sensor Tower稱，目前有300多家活躍的手遊發行商總部設在越南。

另一個本地發行商/外包商成為傑出開發者的例子是Suga Group公司CEO Bill·Zhang。他在創辦Suga之前是VNG的一名開發者，在其子公司Farm工作室旗下發布了《Prison Break：Stick Story》等遊戲，現在僅在安卓系統上就有超過1億的下載量。

越南還有其他優勢：

技術就緒：越南已實現超過84%智慧機普及率，4G覆蓋率達到99.8%的人口。

人口優勢：越南人口約為1億人，平均年齡僅為32.5歲，擁有龐大、年輕且日益數字化的本地人口。

敏捷和快速迭代的文化：越南遊戲開發商，尤其是超休閒和早期移動領域的開發商，以敏捷和快速適應市場趨勢而聞名。這使他們能夠利用新興品類，並根據使用者反饋快速迭代遊戲玩法，這是快節奏移動市場的一個關鍵優勢。

越南十大發行商2024年的表現突顯了該國蓬勃發展的手遊場景，近24億的下載量自2020年以來增長了67%，1.33億美元的收入顯示同期增長了82%。

越南能否將自己打造成全球手遊研發中心，取決於它在發揮自身優勢的同時如何有效地解決自身的侷限性。

越南的監管框架對未成年人的網路遊戲時間施加了更嚴格的限制，以對抗遊戲成癮及其負面影響，同時也進一步限制了社交網路遊戲，正是這類遊戲使手遊成為收入最高的遊戲。遊戲的審批過程也可能漫長而不可預測，所有遊戲都需要資訊和通訊部的評估。這些內容限制和審查要求可能會限制創意表達，並使創作出吸引國內外使用者的遊戲變得困難。

鑑於越南在超休閒和混合品類方面的優勢，其未來的成功將取決於其駕馭市場從超休閒向更復雜的休閒遊戲模式轉變的能力。這就需要更重要地轉向線上社交手遊，而該國的法規正朝著相反的方向推進，這一挑戰變得更加困難。

越南遊戲研發目前在全球範圍內佔據著強大的中間地位，超過了許多新興市場，但仍在努力爭取真正的全球中心地位。儘管面臨著持續的挑戰，但其既定的基礎和當前的增長表明了一個積極的軌跡，並得到了更多外國投資進入越南的支援。

未來十年將是決定越南能否充分利用其優勢成為手遊研發領導者的關鍵，為全球舞臺貢獻其獨特的聲音。