美團終於出手了。
7月5日晚間，美團放出了大量“0元喝”、“0元吃”外賣紅包券。選擇外送需要滿一定額度並支付配送費，選擇到店自取則完全免費。
小編也點了一份美團的早餐，原價約30元的早餐，用券後約11元。
昨日晚間，隨著優惠券的發放，不斷有使用者湧入美團下單，導致美團一度出現宕機。網友反映美團外賣點餐頁面卡頓、優惠券使用異常，多次重試仍無法下單。對此，美團方面回應稱，7月5日下午6點前後，因使用者下單量突破歷史峰值，觸發了伺服器限流保護，美團App小範圍地區使用者出現了短時服務異常，現已全面恢復，大家可以正常下單。在此期間部分受影響使用者的優惠券，可延續至次日繼續使用。此外，針對部分受系統影響短暫出現接單異常的商家，“我們將進行回溯，確保商家評分及後續排名等不受影響”。
美團內網公佈的資訊顯示， 截至7月5日22時54分，美團即時零售當日訂單已突破1.2億單，其中，餐飲訂單已超過1億單。而截至當日20時45分，美團內網顯示平臺即時零售日訂單突破了1億單。這也意味著，在2個小時的時間內，美團產生了超過2000萬筆訂單。公開報道顯示，去年夏天美團的單日訂單峰值超過了9000萬單。
美團的突然下場，可能因為淘寶閃購7月2日宣佈的500億元補貼計劃。
淘寶閃購稱，上線兩月日訂單突破6000萬，並以巨大流量反哺線下。將透過發放大額紅包、免單卡、官方補貼一口價商品等方式給消費者帶來優惠、便捷的服務和體驗，進一步激發消費活力。同時上線店鋪補貼、商品補貼、配送補貼、免傭減傭等措施，促進商家生意增長。
值得一提的是，自500億元補貼計劃公佈以來，阿里巴巴股價已連跌三日。
華西證券認為，電商進入存量競爭時代，即時零售有望成為電商的增量引擎，重構電商格局。
據商務部國際貿易經濟合作研究院，2023年我國即時零售規模已達到6500億元，同比增長28.89%，佔網絡零售額的4.2%，佔2023年社會消費品零售總額47.15萬億元的1.4%。根據商務部的《即時零售行業發展報告（2024）》預測，2025年即時零售規模將超過萬億元，2030年將超過2萬億元，未來5年複合年均增長率約為15%。
今年2月，京東入場外賣行業。4月11日，京東外賣宣佈上線百億補貼。618期間，京東外賣日訂單量突破2500萬單。
4月15日，美團面向全國消費者釋出即時零售品牌“美團閃購”。該品牌定位為“24小時陪伴消費者的新一代購物平臺”，聯合全國近3000個縣市區旗的零售商、品牌商與本地中小商家，服務消費者的日常購物需求。據瞭解，美團閃購業務最早於2018年在美團內部上線，數年來積累了數億高頻消費者，服務品類逐步拓展至生活萬物。
開源證券認為，閃購業務得以快速發展的直接原因是即時零售使用者心智的逐漸牢固和使用者對閃購消費黏性、依賴度的明顯提升。即時零售本質是“本地供給+即時配送”對傳統電商的降維打擊，未來還將加速推動零售行業的模式重構。
華西證券表示，與傳統零售相比，即時零售的商業模式更好形成壁壘，競爭者難以複製。雖然前期需要較大的投入，以及盈利週期較長，但一旦形成規模化，具有更好的客戶黏性，份額更加穩定，盈利能力也會隨著訂單量的提升而越來越強。當前電商增長趨緩，進入存量競爭階段，而即時零售的規模增速保持20%以上。電商市場佔據整體零售市場35%的份額，自2020年起，年規模增速在10%左右，行業增量逐漸縮小；而即時零售在2020年到2022年卻保持50%以上的增速，2023年同比增長29%，已成為電商的增量引擎。
截至7月4日收盤，美團股價報120.8港元/股，市值約為7381億港元，年內跌20.37%。
編輯|金冥羽 杜恆峰
校對|湯亞文
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