來源：營銷案例精選（ID：m-cases）
作者：精選君（授權釋出）
先看影片
不得不說，Prada普拉達這個品牌太有意思了——
但凡上桌，總能抽中預言家牌；
明明是最容易塌的人設，偏偏被他立住了。
這不最近，韓娛老牌頂流金秀賢被曝與已故女星金賽綸關系匪淺，其中或涉未成年戀愛、債務糾紛等道德法制相關問題，藝人形象一崩再崩。
網友群情激憤、相約抵制，一翻代言品牌清單，意外發現了華點：
好傢伙，怎麼這波又有 Prada ？？？
三個月前，剛剛高興官宣“都教授”擔任「品牌大使」；
三個月後，又得為他設計緊急公關，很難想象此刻品牌部的臉色有多斑斕……
而相比看品牌回應，中國網友更多的是見怪不怪，甚至忍不住感慨：
“Prada 選代言人的眼光，還真是一如既往的穩定。”
掐指一算，這已經是近幾年來，塌房的第七個“Prada代言人”了：
加上此前同為 Prada “品牌大使”的韓國藝人 Irene 和樸燦烈——一個深陷霸凌醜聞，一個被爆多次劈腿；
“Devil wears Prada”（電影《穿普拉達的女王》原名）越來越像一句詛咒如影隨形。
甚至有人調侃：“Prada 亞太區營收主要靠違約金”。
這裡精選君就要說句公道話了：
其實 Prada 的代言人策略總體還算可以，甚至原先在奢侈品行業，這個品牌也算“謹慎”那一類。
2016 年前後韓流興起，高奢行業不少品牌都放下了身段，紛紛與流量明星展開合作，尤其是在中國市場，卡地亞、Burberry、LV、Valentino 等品牌先後拿下歸國四子。
此時惟有 Prada 不動聲色，還一度被網友戲稱“高冷”。
直到2019年， Prada 才決定加入流量狂歡，宣佈與出道不久的蔡徐坤合作。
這一決定很快就為品牌帶來了過億曝光，代言人廣告片一經發布就衝上了微博熱搜。
也就是從這裡開始，嚐到甜頭的 Prada 從剋制變得放肆，很快就受到了流量反噬。
2021年1月，Prada 一次性官宣了三位品牌代言人，包括蔡徐坤、鄭爽和春夏，誰知一週後就受到了稅務事件的影響；
2022年，代言人李易峰“被行政拘留”；2023年，春夏釋出不當言論、蔡徐坤因私生活問題口碑急轉直下，Prada 在頻繁的解約中，走進了“籤誰誰塌”的怪圈。
於是從 2022 年開始，Prada 調整了代言人思路——
放棄“流量導向”轉向“口碑導向”。
品牌先將觸角探向了運動明星，後又把眼光投向實力派演員。
在北京冬奧會前夕，Prada 宣佈為鞏立姣、李芷萱、熊敦瀚和楊舒予等運動員提供定製服飾，隨後宣佈馬龍為品牌大使；
2023年，官宣與國國家女子足球隊合作，為其提供正式場合以及旅途著裝，負面輿論逐步得到扭轉；
2024年，Prada官宣代言人賈玲、馬伊琍等，至此總算穩住局面。
資料顯示，在2023年前九個月，Prada 集團零售額增長了18.3%，達到34.2億歐元；到了2024年，Prada 集團營收 54.32億歐元，同比增長17%，戰績吊打營收虧損的 LV 母公司 LVMH，以及 GUCCI 母公司開雲集團。
那為什麼迴歸謹慎的 Prada ，此番還是受到了代言人塌房牽連？
精選君只能說，大概是因為 Prada 骨子裡的“好賭”基因，沒有消失只是發生了轉移——
他在中國市場迴歸保守，卻在韓國大膽推行“0 預熱 0 考察期”官宣口徑：
咱就是說，容易點背的人要不還是戒賭吧。。。。。。
每天中午11點半，不見不散 ▼