5月11日，在中國乒乓球隊主力王楚欽25歲生日當天，開雲集團（Kering）旗下高階珠寶品牌 Qeelin 麒麟 官宣其成為品牌代言人。
不同於運動員們的其他奢侈品牌代言，王楚欽所代言的Qeelin擁有其他任何奢侈品牌都無可取代的獨特性，即——中國基因和東方美學。
Qeelin 由中國設計師 Dennis Chan（陳瑞麟）創立，至今仍是奢侈品界鳳毛麟角的專注於東方元素的珠寶品牌之一。在全球奢侈品領域，Qeelin 肩負著特殊使命——展示中國的獨特美學。
隨著王楚欽的加入，未來 Qeelin 作為文化橋樑的角色將更加鮮明。
如果說東方美學構築了Qeelin品牌的核心軟實力，那麼藉由王楚欽在體育競技領域的硬實力，品牌將能夠進一步擴大在中國乃至全球的影響力，豐富和強化其“中國敘事”、“東方風貌”的文化表達。
正如 Qeelin 創始人兼創意總監 Dennis Chan 評價：“王楚欽身上蘊藏著新世代獨有的生命張力。期待今後能透過更多合作來傳遞文化自信、續寫東方風貌。”
中國頂尖運動員
全球華人關注的硬實力代表
乒乓球作為中國的“國球”，承載著全國乃至全球華人圈的情感。國乒健兒們不僅代表著國家榮譽，他們的一舉一動，都凝聚著海內外華人共同的關注。
王楚欽正是在這樣的全民熱情中脫穎而出的新生代傑出運動員。作為00後，他也自然成為年輕人們心目中的國民級偶像。
此次Qeelin官宣王楚欽後反響熱烈，品牌亦迅速啟動北京、上海、杭州、深圳、廣州等城市的核心商圈大屏和門店大屏，與各地乃至全球的粉絲生日應援活動形成線上線下聯動傳播。
上圖：杭州西湖天幕LED大屏
上圖：廣州豐興廣場LED大屏
甚至我們還看到，來自澳大利亞、紐西蘭等國家的粉絲專程前往當地 Qeelin 門店大屏，打卡表示支援。
在線上，#麒麟 王楚欽#話題登上微博熱搜第一位，閱讀量超4000萬，Qeelin官微單條微博點贊量超40萬。
他擁有2024年巴黎奧運會乒乓球混雙與男子團體冠軍、2024年WTT總決賽男單冠軍等11個世界冠軍榮譽，創造了7項國乒乃至世界乒壇之最。
這位00後運動員已憑藉出色的賽場表現和獨特的個人魅力，躋身國乒核心主力之一，每一場比賽可以說都備受矚目。
5月17日多哈世乒賽開幕，王楚欽再次代表中國隊出征。
社交媒體上，王楚欽的粉絲們持續關注他的動態，亦表示對他與Qeelin的合作非常歡迎，希望Qeelin 象徵“福祿好運” 的葫蘆項鍊為他在多哈世乒賽的表現加油打氣。
上圖：Qeelin Wulu 18系列
麒麟和王楚欽，同頻共振的東方精神
代言人的選擇，從短期講，體現了品牌在不同階段的側重考量和發展戰略；從長期看，品牌與代言人之間的互認共通的價值觀和精神氣質，是最為重要的基石。
當下，Qeelin正以東方美學和人文靈感，獲得越來越多的本土消費者認可，目前Qeelin在中國內地擁有60餘家門店，入駐了上海恆隆、北京王府中環、南京德基等一線商業地標，銷售表現出色。
上圖：Qeelin成都太古里概念精品店
與此同時，品牌已經開始拓展海外市場。Qeelin在法國、美國、加拿大、澳大利亞、韓國、新加坡、日本、馬來西亞等國家擁有銷售點，去年，品牌在日本東京銀座開出旗艦店，近期剛在韓國首爾開了第三家門店。據悉日本和韓國門店的表現，在未有大規模市場營銷投入的情況下，銷售表現和客戶反饋都令人鼓舞。
上圖：Qeelin東京銀座旗艦店
鑑於Qeelin正處於於中國和全球同步拓展的特殊階段，在選擇代言人時，品牌既要考慮到大家會否因代言人而認同和共鳴其東方身份，同時也需要兼顧代言人在全球受眾中的知名度。
雖然在奢侈品領域，我們已經見到多個奢侈品牌簽下頂尖中國運動員的案例，比如Prada和乒乓球運動員馬龍、籃球運動員楊舒予，Dior和網球運動員鄭欽文…… 但是，Qeelin與王楚欽的這一案例，所產生的連鎖效應將更強，特別是在情感共鳴層面，或將蕩起更持久的漣漪效應。
當消費者不再僅僅因為品牌和代言人表面的光環疊加而買單，源於共同的文化基因與價值認同，代言人形象和品牌基因的同根同源、同頻共振，將是激發代言人廣泛情感共鳴的更重要因素。
基於Qeelin站在東西方之間的獨特品牌定位，未來王楚欽作為國乒頂尖運動員的影響力，將能夠為Qeelin與消費者之間的深度對話提供豐富而連貫的情感語境。
在國內，王楚欽是新生代運動員的領軍人物之一，擁有極高的認同度和辨識度；
在國際賽場，他代表著當代中國青年的優秀形象，其號召力背靠廣大全球華人，他身上所承載的民族自豪情緒是全球性的。
相信當全球更多華人透過王楚欽瞭解到 Qeelin 這一有著獨特的東方基因和美學的奢侈品牌之後，心中或將湧現出強烈的歸屬感和自豪感。
Qeelin執行長 Christophe Artaux 曾在《華麗志》專訪中談到他對消費者的觀察：
“今天的奢侈品不僅僅是設計與工藝，更重要的是情感上的聯絡，能夠觸動心靈。消費者希望找到與品牌的情感聯絡，他們會關心品牌所代表的價值。”
正因如此，Qeelin尤其強調其誕生於中國文化的品牌根基。
上圖：Qeelin Wulu Shanshui高階珠寶系列
上圖：Qeelin Bamboo Bo Bo高階珠寶系列
Qeelin的誕生源自二十多年前品牌創始人 Dennis Chan（陳瑞麟）的敦煌之行，他升起一種強烈的文化使命感：“為什麼我們沒有一個展示中國輝煌歷史的國際奢侈品牌？”
於是以中國神話傳說中頭長犄角、足為偶蹄的瑞獸麒麟為名創立品牌。並以此驅動了一系列獨特的東方美學設計，將我們耳熟能詳的敦煌飛天、葫蘆、蓮花、熊貓等意象融入了現代珠寶。
Christophe Artaux 表示：“基於這樣獨一無二的特質深耕文化，是在非常擁擠的市場環境中脫穎而出的唯一途徑。”這一層重要考量，也在其代言人策略上得到了實踐。
中國符號，正在影響全球
從2004年創立之初，Qeelin 的品牌願景就是“將中國的文化和符號推向全世界”。
儘管Qeelin在論資排輩的奢侈珠寶領域相當年輕，要實現其宏偉的品牌願景還有很長的路要走。
而此次Qeelin 官宣王楚欽，某種程度上，正是對其品牌長期願景的適時強調。
國乒運動員日復一日訓練所磨礪出的堅韌意志，也與高階珠寶所倡導的極致追求、工匠精神高度契合。
Qeelin 在官宣新聞稿中寫到：“訓練中千萬次重複錘鍊的韌性，一如 Qeelin 衷情挑戰匠意工藝的決心——兩種領域，同樣對極致的追求，將磨礪與璀璨化為一體兩面的美學共振。”
東方美學、工藝實力是 Qeelin 作為高階珠寶品牌的核心競爭力。這種對專業實力的堅守，同樣體現在品牌選擇代言人的標準上。無論是在乒壇取得卓越成績的王楚欽，還是以華語音樂在國際舞臺的傳播為個人使命的張藝興，他們都以各自領域的頂尖實力，呼應著 Qeelin 的品牌精神。
上圖：今年4月，Qeelin全球品牌代言人林允兒、劉詩詩、張藝興共同出席Qeelin 2025高階珠寶私享展。（從左至右：Qeelin品牌執行長Christophe Artaux，全球品牌代言人林允兒、劉詩詩、張藝興，開雲集團大中華區總裁蔡金青，Qeelin品牌創始人兼創意總監Dennis Chan陳瑞麟）
Christophe Artaux 注意到，近十年來中國品牌在奢侈品行業中的聲量正在改觀：“過去奢侈品行業確實常常與西方世界聯絡在一起。現在我們看到了轉變，許多中國品牌湧現，證明他們在許多不同領域都可以非常出色。”
這意味著 Qeelin 品牌現階段有機會可以慢慢滲透國際影響力，為“將中國的文化和符號推向全世界”的長期願景做好準備。
正如Christophe Artaux說：“我相信這個願景未來會實現的，我們必須為此做好準備……我希望我們也是正在發揮作用、承擔責任的品牌之一。”
丨圖片來源：Qeelin提供，Qeelin官方微博
丨責任編輯：朱若愚
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