精選一週消費品牌熱點，來看看他們都孕育了哪些新創造，又如何影響我們的生活。
喜茶海外首家LAB店成時代廣場新地標
中國新茶飲的全球化步伐又有新進展。
2月下旬，喜茶海外首家LAB店於美國紐約時代廣場正式開業，這讓喜茶在海外市場拓展版圖上，又多了一個里程碑。延續LAB店的設計理念，時代廣場LAB店用設計語言結合茶禪意境與實驗質感，構築出一個全新的茶空間。值得一提的是，喜茶還在該店引入全球首個TEA LAB創新實驗空間，在喜茶經典產品以外，首發Gongfu 3、Gradenia 3等10款TEA LAB限定茶飲，為當地消費者帶來全新的味覺體驗，呈現茶的無限可能。
◎ 圖源：喜茶
持續內卷的市場競爭環境下，集體出海成了茶飲頭部品牌們共同的選擇。在《2024喜茶年度報告》中，喜茶也交出了一份2024年出海成績單。根據報告資料，喜茶目前在新加坡、英國、加拿大、澳大利亞、馬來西亞、美國等地，共開出超70家門店。喜茶LAB店是喜茶的高階門店形態，集和茶飲、茶意境、茶文化、茶實驗室於一身的時代廣場LAB店，不僅是喜茶向海外市場展示品牌形象和產品創新的視窗，也是喜茶與海外消費者進行文化交流的平臺。不過，茶飲能否真正融入當地，才是喜茶出海路上面臨的大考驗。
ubras將「僅她可見」的女性困境推向大眾視野
當隱形不適，不再僅她可見，生活會發生怎樣的轉變？
近日，ubras推出全新主題TVC短片，以三個極具公共性的場景，將「僅她可見」的女性困境推向大眾視野。短片中，洗手間排著長隊的女孩，乍看之下可能只是日常生活中一個普通的畫面，卻透露出女性生理差異帶來的生活不便，亦是女性在公共空間裡的隱形困境；母親懷抱哭鬧嬰兒時，不斷調整上滑內衣卻安撫孩子「問題不大」，揭露女性習慣性自我消解困境的常態；女白領在會議中因肩帶滑落頻繁調整姿勢，展現「保持得體」與「身體舒適」的永恆矛盾。
鏡頭之外，ubras也以具體的解決方案，細膩回應這些「隱形不適」。從一件內衣開始，以衣物為載體，ubras深度共情女性生活中的真實需求，推出全新隱形支援系列，繼續以舒適為核心，用溫柔的弧度回應身體的起伏，讓女性的目光迴歸自我，重視身體的感受；此外，ubras發起線上徵集活動，邀請女性使用者分享那些藏在生活裡看似「問題不大」的時刻，讓更多女性的聲音被聽見，透過「彼此看見、彼此支撐」的理念，與消費者建立了深層次的共鳴。
◎ 圖源：ubras
從ubras品牌發展的過往來看，「看見女性」是長期的品牌命題，不論是成立ubras CARE公益品牌，關注乳腺癌術後女性，提供專業術後內衣及心理支援，並開展粉紅關懷日等活動，創新小粉標提升乳腺自檢意識；還是推出呼呼睡衣系列，聚焦女性睡眠問題，推動社會關注睡眠和情緒焦慮的隱匿關係，ubras始終透過產品創新和長期向善，全方位關注女性身心健康與自我表達。這一系列舉措不僅回應了女性對舒適和自由的渴望，更推動了社會對女性友好共識的進步。
◎ 圖源：巴黎歐萊雅
今年國際婦女節期間，巴黎歐萊雅再度相守值得之約，攜手品牌代言人鞏俐、唐嫣、鍾楚曦，帶來三支女性短片，以真實故事和每一位正經歷風雨的女性朋友說一句，「沒關係，每一步都值得」，希望所有女生都能從泥濘中勇敢地走出來，將歷練化為盔甲，成為更強大的自己。
此外，巴黎歐萊雅還將女性敘事與內容播客結合，深度合作小宇宙播客，以聲音為介質，推出全新播客企劃「沒關係，每一步都值得」。透過沉浸式對談在各行各業「歷練」中走出來的值得女性，聽她們講述「沒關係」瞬間，以小鹿那些沒能實現的野心、葉詩文那些天才光環褪去的失意、楊天真那些無法達到完美的時刻、李思思那些跳出舒適圈的不易、叢叢滕那些看不到結果的過程等真實經歷，用音波傳遞「我值得擁有」的力量。
巴黎歐萊雅今年的策劃仍舊走心，品牌沒有高喊口號，也沒有刻意煽情，而是用一句溫柔的「沒關係，每一步都值得」，傳遞出品牌對女性群體的深刻理解和關懷。從聯合小宇宙播客，讓每一個你，聽見值得的聲音；到推出全新企劃，讓每一個她，傳遞值得的意義；至街頭播客席捲，讓每一個我，講述值得的經歷，在巴黎歐萊雅與不同女性的故事裡，不只有成功才值得被歌頌，那些不完美時刻，那些對自己說「沒關係」的瞬間，都在書寫「值得」的新意義。
Aesop伊索聯合藝術家呈現「手」的櫥窗創作
把精美的櫥窗藝術與新品推廣關聯，Aesop伊索向來擅長。
適逢艾莉奧斯芳香護手霜的面世，Aesop伊索邀請了多位藝術家於Aesop伊索全國指定門店，將東西方美學融匯，創作出一系列以「手」為主題的櫥窗繪畫。其中，藝術家翟倞和Aesop伊索內部創意團隊Shanshan透過對手部姿態與細節的細緻揣摩，致意由指尖衍生出的細膩情感，引導人們關注藝術與內外在世界的微妙關聯；藝術家滷貓和蕭涵秋則藉由古希臘神話中的慈悲女神Eleos的柔美形象和名字內涵出發，致意經典藝術與內外在世界的關聯；而陳欣則精心描摹出指尖的溫度，引導人們關注雙手間充沛而輕盈的情感。
◎ 圖源：Aesop伊索
自Aesop伊索的第一支護手霜誕生以來，品牌便從細節中關注對雙手的呵護。如今，延續這一理念，全新艾莉奧斯芳香護手霜不僅為日常勞作後的手部提供即時且持續的滋潤，更藉由櫥窗上記錄的藝術創作，為使用者帶去感官愉悅。
MANNER COFFEE攜手醉象描繪醉人春光
MANNER COFFEE的聯名營銷，還在繼續發力。近日，MANNER COFFEE官宣與美國護膚品牌醉象的全新聯名。從產品到周邊、以及門店氛圍，皆表現得有聲有色。
具體到產品，兩者推出聯名飲品「清晨拿鐵」，以清橙風味拿鐵裝點春日繽紛；MANNER還將春日的美好躍然杯上，繪出生機勃勃的春日限定主題包材；更推出聯名帆布袋等主題周邊以及醉象護膚品小樣禮包，把元氣滿滿的春光帶到使用者身旁。為了配合推廣，MANNER還在上海與成都設定了春光主題限定門店，滿足消費者打卡拍照的需求。
在醉象外，為了豐富品牌氣質以及贏得更多消費者的青睞，MANNER此前已經與多個具有引領性的品牌達成合作。透過與各家大牌之間的互動，MANNER進一步將產品、門店氛圍和品牌心智打通，解鎖不同消費圈層之間的聯絡。
* 瞭解更多精彩案例，點選下方關注首席品牌官公眾號。
「首席品牌官」自媒體系“CMO 價值營銷自媒體聯盟”發起機構、“公關傳播行業最具影響力原創自媒體”。投稿、內容合作，請聯絡「品妹」。