近日，拳頭遊戲（Riot Games）和加密貨幣交易平臺Coinbase宣佈達成一項為期多年的合作伙伴關係，成為了《英雄聯盟》和《無畏契約》電競全球賽事的獨家加密交易所和官方區塊鏈技術合作夥伴。

需要注意的是，此次合作，並不會直接在拳頭旗下游戲或者電競觀賽平臺推出加密貨幣抑或是區塊鏈功能，而是雙方合作，打造定製細分和遊戲內裝飾道具獎勵，以提升拳頭遊戲粉絲在比賽期間的觀看體驗。

從Coinbase的公告來看，雙方的合作將從6月7日開始的多倫多大師賽開始。屆時，Coinbase的品牌獎出現在賽事廣播部分、數字活動和聯合品牌內容當中，旨在讓電競粉絲瞭解去看了技術，合作賽事包括英雄聯盟的季中邀請賽和全球S賽事，以及無畏契約的大師賽和冠軍賽。

考慮到此前北美戰隊TSM與FTX交易所合作帶來的陰影（FTX 2022年因欺詐調查而倒閉），人們聽到加密貨幣可能都有點牴觸意識。但對於雙方來說，此次合作可以說是各取所需的。

電競賽事對遊戲公司一直都是不盈利的業務，主要是為了提升遊戲的知名度和社群參與度。據外媒此前公開的拳頭遊戲韓國財務資料顯示，電競轉播權、贊助、門票銷售等來源帶來的收入（2024年約5600萬元人民幣）不足拳頭在韓國收入的5%。Riot Games Korea旗下LCK公司2024年營業利潤虧損283.8億韓元（約合1.4億元），同比擴大了一倍。因此，多一個贊助商就意味著可以讓拳頭遊戲少投入一部分遊戲收入在電競中。

今年2月份，《英雄聯盟》首席製作人以及聯盟工作室負責人面向玩家社群正式宣佈：“為了保證《英雄聯盟》的可持續性發展，我們得出結論認為我們需要免費贈送更少的皮膚”。雖然後續遭受玩家強烈反對而被迫返場，但足以看出贈送皮膚影響了遊戲收益。

對於Coinbase而言，拳頭遊戲運營著全球最大的電競賽事，擁有龐大的電競粉絲群，且《英雄聯盟》的壽命極長，積累了多個年齡段使用者，他們對數字經濟的認可度更高，是非常理想的區塊鏈技術潛在使用者。

而且，成立於2012年的Coinbase是全球最大的加密貨幣交易所之一，而且與電競團隊Team Liquid以及WNBA和NBA等其他大聯賽都有過成功的合作歷史，包括金州勇士隊和洛杉磯快船隊、阿斯頓馬丁阿美F1隊和德甲多特蒙德隊。

前面我們提到，拳頭與Coinbase的合作並不包括在遊戲裡或者觀賽平臺引入加密貨幣交易或者區塊鏈功能。甚至在Coinbase官網也明確寫道，這筆交易只包括廣播和粉絲體驗，重點是提高粉絲參與度和知名度，並不包括在遊戲或其電競本身中使用加密貨幣或區塊鏈功能。

因此，此次合作並不會讓遊戲或者電競粉絲購買數字代幣或得到加密貨幣獎勵。相反，此次合作的重點將放在遊戲中的促銷內容上。

根據公告，作為這種合作關係的一部分，Coinbase將推出新的遊戲內細分市場，包括《無畏契約》電競中的首個“經濟報告”和LoL電子競技中的“Gold Grind”，其作用是為觀眾提供每場比賽中的遊戲幣變動及其對團隊策略影響的即時分析。

Coinbase還將在活動期間向觀眾解鎖物品“掉落”，包括粉絲可以兌換的表情符號和圖示，雙方還將合作開展獨家獎勵促銷活動，例如有機會贏得價值冠軍巡迴賽或英雄聯盟世界賽的雙人全額旅行費用。

或許，此次合作對於Coinbase而言，更重要的利益在於重新引發關於加密貨幣在遊戲和電競行業中的地位以及社群對遊戲與加密貨幣合作的看法。Coinbase營銷副總裁Gary Sun解釋說，儘管專注於非交易內容，但這種合作仍然是該公司戰略的重要一步，該戰略旨在在遊戲生態系統中建立持久的存在，同時教育下一代加密使用者。

“我們非常受資料驅動，當你看觀眾時，相對於我們所說的下一代加密鏈使用者，我們會看到與電競觀眾的許多協同效應。由於這些協同作用，我們真的希望確保我們在體育和遊戲世界中增加一個非常真實的立足點。”

儘管交易條款明確，但由於牽扯到加密貨幣，這種合作關係可能會遭到拳頭遊戲社群的批評。實際上，加密貨幣不只是在遊戲圈中被牴觸，就連從業者也承認，區塊鏈在所有行業都有類似的過敏反應。

區塊鏈基礎設施公司cheqd的聯合創始人、行業專家Fraser Edwards表示，“在金融服務業，我認為我們會有同樣的反應，在遊戲業或電競業，也許5到10年前也有類似的過敏反應”。

至於原因，則是人們被各種模因幣（meme coins）“割韭菜”割怕了。他說，“可能最糟糕的是模因幣，它往往掩蓋了加密技術的潛在效用，加密技術有所有這些偉大的效用和它可以解決的東西，但它也有最糟糕的投機部分。因此，許多壞名聲都是由第二部分導致的。”

不過，Edwards認為，如果能謹慎且透明地對待，區塊鏈技術可以與遊戲共存，甚至可以成為扭轉區塊鏈技術汙名的關鍵。

Riot全球電子競技合作伙伴關係和業務發展主管David Mulhall接受外媒採訪時強調，與Coinbase合作的決定不是輕易做出的。

首先，就像其他所有合作協議一樣，拳頭評估了合作是否會提升玩家和粉絲的體驗。Mulhall說，如果達不到這個標準，他們就會“繼續前行”。Mulhall進一步強調了透明度和信任的重要性，指出Coinbase已經確立了自己在密碼貨幣領域的“信譽良好”的地位。

Coinbase營銷副總裁Gary Sun解釋說，人們需要理解加密是一種透過創造經濟自由和加快創新步伐為社會“建設更美好未來”的工具，加密貨幣提供了一種“以網際網路速度流動的無國界貨幣”的解決方案。

如果從遊戲道具交易的角度來看，玩家們之間本身就有這種需求。例如在V社的《CS2》當中，飾品交易早已經存在，且成為了很多玩家熱衷參與的活動。而區塊鏈當中的NFT（非同質化代幣）有著異曲同工之妙，甚至，在正規交易所的平臺上交易反而更安全可靠。

這種合作關係也符合電子競技和遊戲行業的更廣泛趨勢，在這些行業，數字貨幣和區塊鏈技術的影響力越來越大。雖然拳頭並沒有表明想要在遊戲中引入區塊鏈，但對於拳頭乃至於母公司騰訊而言，未嘗沒有驗證遊戲IP在NFT方向可能性的想法。

Mulhall說，“這不是我能決定的事，也不是我要參與的事情”。然而，他承認這個空間“已經存在了足夠長的時間”，Coinbase在合作伙伴關係中的角色可以為未來的進一步合作奠定基礎。

不過，Gamelook需要強調的是，在中國以及全球一部分市場，加密貨幣和區塊鏈的合法地位仍未確定，不涉及加密貨幣交易與核心區塊鏈功能的情況下，這種合作可以在全球推廣。可一旦使用加密貨幣交易或者核心區塊鏈功能，就意味著類似合作不可能實現真正意義上的全球覆蓋。

可以說，拳頭遊戲這一步邁的非常大，不過，謹慎的合作方式可能會讓粉絲們按照自己的條件參與合作。拳頭和Coinbase之間的關係是否會發展到在未來包括更直接的區塊鏈整合，以及遊戲和電競在區塊鏈方向有多大的可能，還有待觀察。